Mükemmel ad veya slogan için aramanızı popülerlik yarışmasına dönüştürmeyin! Bunun iki örneği yakın zamanda yolumdan geçti.
Birincisi, tanıdığım biri insanlardan çıkacak bir kitap için en iyi başlığı oylamalarını istedi. Bu akıllıca değil çünkü insanlar bir kitap başlığında beğendiklerini söylüyorlar:
* Kitabı diğerlerinden ayırması gerekmez
* Mutlaka açık, hecelenebilir ve olumsuz çağrışımlar içermiyor
* Kitap için en iyi izleyici olanların “alacağı” anlamına gelmez
* Hatırlaması ve tekrar etmesi her zaman kolay değildir
* Arama motorlarında iyi performans göstermeyebilir
İkinci olarak, The New York Times’a göre, New Jersey eyaleti olası yeni turizm sloganını oylamaya sundu. Kazanan giriş, “New Jersey: Come See for Yourself”, “New Jersey: The Best Kept Secret” dan yalnızca birkaç oy daha aldı.
Hem kazanan hem de ikinci New Jersey sloganları, bir sloganın veya sloganın etkililiği için temel bir testten kaçtı: Şirketi veya bu durumda eyaleti, çoğu veya diğerlerinden ayırmalıdır. New Jersey dışında başka eyaletlerin adlarını da ekleyerek bunu kendiniz deneyin – slogan çoğu zaman ne artık ne de daha az uygulanabilir hale gelir. Bu, sloganın Bahçe Devleti için güçlü bir örnek olamayacağı anlamına gelir. Daha açık söylemek gerekirse, esas olarak sıcak havadır.
New Jersey yarışmasının bir başka ciddi kusuru daha vardı. En iyi sloganı seçebilmek için New Jersey sakini olmanız gerekiyordu. Bölge sakinleri devletlerinin itibarını iyileştirmede en büyük paya sahip olsalar da, tanım gereği turizm sloganının hedef pazarına ait değiller. New Jersey’li olmayanlara en çok neyin hitap edeceğini anlamak için toplu halde New Jerseylilere bakmayın. Birçoğu bu konuda bilgisiz olacak ve baş aşağı olacak. Sloganı anlaması ve yanıt vermesi gereken kişiler yabancılardır.
Bir Great Plains yazılım şirketinin, ağaçsız ufka uzanan bir manzara fotoğrafının çekici bir görüntü olduğunu açıkça varsayan bir reklamını asla unutmayacağım. Benim için, yoğun ağaçlıklı tepelere alışmış, sert bir New England’lı, bu resim tam tersi bir etki yarattı – beni dehşetle doldurdu.
Tabii ki, New Jersey veya Kuzey Dakota’da yaşayan biri, kendi bölgesini yabancılara çekici bir şekilde mükemmel bir şekilde tasvir etme yeteneğine sahip olabilir. Herhangi bir gruptan kazanan bir isim veya slogan için oy vermelerini istemek yerine, yarışmanızı insanların öneriler gönderebilmesi için ayarlayın. Daha sonra, bir kişinin veya bir komitenin, kayıtları önceden hazırlanmış bir kriter listesine göre ayırmasını sağlayın.
Kitlesel oylama yerine seçerek ve yargılayarak, büyük olasılıkla hedef kitlenizi kazanan bir isim veya slogan elde edersiniz.
GIPHY App Key not set. Please check settings