İsim Ne Var? İşinize Geldiğinde Bol!

S: Bir işletmenin adı ne kadar önemlidir? Bir işletmenin adı, işletmenin yaptığı şeyi yansıtmalı mı yoksa akılda kalıcı ve hatırlaması kolay bir şey bulmak daha mı iyi?
– Randy P.

A: Bir isimde ne var? Konu işine geldiğinde Randy, sandığından çok daha fazlası. Aslında, bir işletme adına karar vermek, vereceğiniz en önemli kararlardan biridir. Doğru işletme adı, kalabalığın üzerine çıkmanıza yardımcı olabilirken, yanlış işletme adı sizi telaş içinde ezmenize neden olabilir.

Ekonominin durgunluk içinde olduğu ve rekabetin arttığı günümüzde, işletmeniz için mükemmel bir isim bulmak için kayda değer bir şekilde düşünmeniz her zamankinden daha fazla önemlidir.

Maalesef bu, söylemesi yapmaktan daha kolay bir görev. Görünüşe göre tüm iyi iş isimleri ya evli ya da beklemiyor, bu farklı bir konu, ancak analoji geçerli.

“The Body Shop” adlı bir işletmenin harap olmuş arabaları tamir edebileceği veya gençlere daracık kot pantolon satabileceği bir çağda yaşıyoruz, bu nedenle antetli kağıdınızı yazıcıya göndermeden önce, sizin için doğru olan işletme adını seçmenize yardımcı olacak aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurun .

Yapmanız gereken ilk şey, ismin zaten başka biri tarafından kullanılıp kullanılmadığını belirlemek için biraz araştırma yapmaktır. Kaç girişimcinin bu noktayı araştırmayı unutup halihazırda kullanımda olan bir isme sahip bir iş kurmasına şaşıracaksınız. Adın halihazırda kullanım için lisanslı olmadığından veya eyalete dahil olmadığından emin olmak için ilçe katibi ve dışişleri bakanıyla görüşün. Ayrıca adın zaten ticari marka olup olmadığını, yani başkasına ait olup olmadığını öğrenmek için ABD Patent ve Ticari Marka ofisine danışın. Başka bir şirketin ticari markalı adını kullanmak, sizi ticari marka sahibinin yasal işlemlerine maruz bırakır. İsminiz ticari markalı isme benzese bile, kendinizi mahkemede adı kullanma hakkınızı savunurken bulabilirsiniz. Muhtemelen kaybedeceğiniz bir savaş.

Seçtiğiniz isim kullanımda değilse, adı derhal dışişleri bakanlığına ayırmalı (dahil etmeyi planlıyorsanız) ve yasal sahipliğinizi sağlamak için bir ticari marka başvurusunda bulunmalısınız. İsmin ticari markasını almazsanız, daha sonra birisi gelip altınızdan bu ismi çalmaya çalışabilir. Sadece ismini yeni başlayan bir ticari markaya sahip olmak ve sizi hak sahibi olma konusunda yasal bir savaşa sokmak için işinizi geliştirmek için yıllar harcadığınızı düşünün. Bu, ihtiyaç duymadığınız bir dövüştür, özellikle güçlük birkaç dolar ve birkaç formla kolayca önlenebiliyorsa.

Dikkate alınması gereken bir diğer önemli husus, işletmenizin alan adıdır. Alan adı, bir müşterinin sizi Web’de bulmak için kullanacağı web sitesi adresidir. İşletme adınız için alan adı mevcut mu? Değilse, düşündüğünüz işletme adına benzer bir alan var mı?

Kuşkusuz, uygun bir alan adını güvence altına almanın, bir işletme adı seçmekten daha zor olduğunu keşfedeceksiniz. Çoğu mantıksal alan adı zaten rezerve edilmiştir, ancak şanslı olabilirsiniz. Alan adlarının kısa ve açıklayıcı olması ve tercihen .com veya .net uzantısına sahip olması gerektiğini unutmayın. Gerekirse diğer uzantıları da kullanabilirsiniz (bazen “.to” uzantısını bile kullandım), insanların tipik olarak bir .to ‘yu varsaydığı gibi web sitesi adresini tanıtmak için biraz fazladan pazarlama çabası göstermeniz gerekeceğini unutmayın. norm olarak com uzantısı. Ne yaparsanız yapın, hatırlaması ve müşterinizin yazması daha da zor olan, kafa karıştırıcı bir harf ve rakam karışımı olan bir alan adı kullanmayın.

Bir işletmeye ad verme görevine yaklaşmanın iyi bir yolu, bunu müşterinizin bakış açısından yapmaktır. İşletme adınız, teklifinizi açıkça tanımlamalı ve mesajınızı müşterilere iletmelidir. Kendinizi bir süreliğine müşterinizin yerine koyun. Ürününüzü veya hizmetinizi sağlayan bir işletme arıyor olsaydınız, bu işletmenin adının ne olmasını beklerdiniz? Örneğin, bilgisayar parçaları için pazarda olsaydınız, işletme adında “bilgisayar parçaları” bulunan bir işletme aramaz mıydınız? Jim’in Bilgisayar Parçaları, Jim’in Elektronik Mağazası kadar şık görünmeyebilir, ancak şık, faturaları ödemiyor. Sizi hızla satın alma işlemlerinin kaynağı olarak tanımlayan mutlu müşteriler bunu yapar.

İşletmenizin adı, bir müşteride onları size yönlendirebilecek veya uzaklaştırabilecek bilinçaltı tepkileri de tetikleyebilir. Kalite, eksiksiz, yönetici, en iyi, düşük maliyetli ve zamanında gibi kelimeler genellikle tüketicinin zihninde olumlu tepkiler uyandırır. Ucuz, indirimli ve kullanılmış gibi kelimeler olumsuz duygular yaratma eğilimindedir. Artık hiç kimsenin kullanılmış araba sattığını iddia etmediğini fark edeceksiniz, ancak bayi partileri “önceden sahip olunan” araçlarla dolu.

Son olarak, kaçınılması gereken şeyler hakkında konuşalım. Uzmanlar, günlük işletme adınızın bir parçası olarak işletme, şirket, ortaklar ve sınırsız gibi genel terimleri kullanmaktan kaçınmanız gerektiğini kabul ediyor. Bu terimler tüzel kişi adı için uygundur, ancak genellikle günlük kullanım için çok net değildir. Bana bu şirketlerden herhangi birinin ne yaptığını söyleyebilir misiniz: ABC Corporation, Big Dog Enterprises, M&B Partners ve Discounts Unlimited sell? Ben öyle düşünmedim.

Ayrıca Yahoo, Google, Monster ve Flip Dog gibi soyut isimlerden de kaçının (Bu kurala uyan çok sayıda yerel yüksek teknoloji firmasının isimlerini listelemeyeceğim: o). Soyut isimler, işletmenin ne yaptığını açıklamak için bir alt başlık veya adı tüketicilerin zihninde markalayan pahalı bir pazarlama kampanyası gerektirecektir. Derin cepleriniz olmadıkça, ilk bakışta işinizi anlatan bir isimle gitmenizi ve soyutlamayı Cher gibilere bırakmanızı öneririm.

Son olarak, hokey isimlerinden kaçınmalısınız, tabii ki hokey bir iş kurmadığınız sürece. Crazy Dave’in Stereo Mağazası, eğer işletme gerçekten Crazy Dave tarafından yönetiliyorsa ve onun kişiliği işletmenin pazarlamasında istismar ediliyorsa harika bir isimdir.

Ancak, ciddiye alınmak istiyorsanız, işinize ciddi bir ad verin.

Crazy Dave’in Diş Hekimliği Evi’ne gider misin?

Ben de istemezdim.

Başarınız için.