Günümüz Düzenlemesine Tabi Pazar Yerinde Bira Fabrikaları için Meydan Okuma muazzamdır. Son on yılda, alkollü ürünlerin reklamları, hem hükümet düzenlemelerine hem de öz denetim kurumlarına giderek daha fazla tabi olmuştur. Kanada’da, CRTC Ağustos 1996 Alkollü İçeceklerin Yayın Reklamı Yasası, alkollü ürünlerin hem radyo hem de televizyonda sunulma şeklini ciddi şekilde kısıtladı. Bu düzenlemelere uyan herhangi bir reklamın gerçekten sıkıcı olacağını ve herhangi bir tanıtım girişimini neredeyse belirsizleştireceğini söylemek abartı olmaz – aynı anda hem eğlenip hem de bira içemezsiniz! Girişimci dergileri ve gazeteler gibi basılı materyaller, il İçki Kurulları tarafından düzenlenmesine rağmen daha az kısıtlanmıştır. Aynı etik sınırlamalar da geçerlidir: Keyifle alkol tüketimi arasında bağlantı kurmayın; reklamınızı gençlere yönlendirmeyin; aşırı tanıtım yapmayın; geçme git! Ayrıca, çeşitli medyada öz denetim bol miktarda bulunur.
Amerika Birleşik Devletleri’nde benzer bir durum var. Federal Ticaret Komisyonu ve Kongre kilit düzenleyici otoritelerdir. Ayrıca, bireysel medya ve medya grupları, genellikle alkol reklamlarını yayınlamayı veya yayınlamayı reddederek kendi etik kurallarını oluşturur.
Meydan okuma? Kendini tanıtmanın hoş karşılanmadığı bu kadar sınırlı görünürlükteki bir reklamcılık pazarında bira fabrikaları ve mikro bira fabrikaları ürünleri hakkında bilgi nasıl duyurulur?
Geleneksel yöntemler geçerli bir seçenek olmadığında, geleceğin yöntemlerini belirlemeli ve kullanmalıyız. Bira fabrikalarının modern reklam seçeneklerinden yararlanabilmesinin bir yolu, ürününüzü İnternet üzerinden dünyayla paylaşmaktır.
Zaten bir şirket web siteniz olabilir. Eğlencelidir, artık hiçbir TV reklamına izin verilmediği için ürününüzü coşkuyla olumlu bir şekilde tanıtmaktadır. Tişörtlerinizin ve top keplerinizin kendi sayfası vardır. Potansiyel müşteriler, internette gezinirken bir gecede sitenize rastladıklarında, web sitenizi düzenli olarak ziyaret ediyorlar. Ancak, bu tür bir müşteri trafiği gerçekten böylesine dinamik bir reklam aracının en etkili kullanımı mıdır? Tüm bu yaratıcı ve teknik çaba ve hedef kitleniz, web bağımlılarından ve ara sıra size bir şeyler satmaya çalışan satış görevlisinden oluşur. Bu sorunun çözümü hedeflenen piksel pazarlamadır. Konuyla ilgili web sayfalarında trafiği artırmaya yardımcı olan web siteleri geliştirilmektedir. Örneğin, bira ana sayfasındaki bira etiketiniz için piksel alanı makul bir maliyetle satın alınabilir. Etiket daha sonra kendi web sayfanıza bağlanır.
Bira festivalleri köklü bir gelenek olabilir, ancak modern versiyon gerçek bir reklam etkinliği ve sadece yerel halk arasında gitgide daha popüler hale geliyor. Bira hayranları en sevdikleri partiye katılmak için uzaklara gider. Ürününüze en çok uyan festivali seçmek için İnternet kurtarmaya bir kez daha geliyor. Bir dizi web sitesi festivalleri listeler. Dünyanın en popüler bira festivalleri için thebeerhomepage.com’un alt sırasına bakın.
Promosyon yöntemlerinde bir değişimin yanı sıra, yeni bir tutum yaklaşımı, halkın bira algısını değiştirmede uzun bir yol kat edecektir. Şarap endüstrisi kitabından bir sayfa çıkarmak cevap olabilir. Reklamverenleri şarabı doğal bir ürün, sağlıklı bir seçenek, sofistike ve eğitimli bir seçim, yemeğe iltifat ve erkekler ve kadınlar arasında eşit derecede popüler olarak tanıtmaya başladığından beri şarap satışları arttı. Aslında, bira da tüm bunlarla övünebilir, ancak Molson Coors Brewers’tan Peter Kendal, buna kıyasla halkın algısının zayıf olduğunu söylüyor. Bira maltlı arpa ve şerbetçiotundan yapılan sağlıklı ve doğal bir üründür. Dahası, ılımlı (ve ılımlı vurgu yapıyoruz) bira içmek, ılımlı şarap içmek kadar sağlıklıdır.
Sonuç olarak, bunlar, reklamcılığa modern bir yaklaşımın yerleşik düzenlemelerle savaşmak zorunda olmadığına dair yalnızca birkaç örnektir. Olumlu, açık fikirli ve vites değiştirmeye istekli olmak, reklam harcamalarınızda sağlıklı bir getiri sağlamalıdır.
GIPHY App Key not set. Please check settings