İçeriksel Reklamcılıktan Nasıl Para Kazanılır?

Bağlamsal Reklamcılığa Giriş

Son zamanlarda, reklamcılar, reklam söz konusu olduğunda İnternet’in bir medya olarak büyük potansiyelinin farkına vardılar. Reklamverenler, hedeflenen reklamları daha alıcı bir hedef kitleye sunduğundan özellikle içeriksel reklamcılığı kullanmakla ilgilenirler.

Bağlamsal reklamcılık, çoğunlukla içeriğe dayalı web siteleri için kullanılan bir tür çevrimiçi reklamcılıktır. İçeriksel reklamcılıkta bir program veya sistem, belirli anahtar kelimeler veya arama dizeleri için bir web sayfasının içeriğini otomatik olarak tarar ve sonuçlara göre sayfaların içeriğine göre hedeflenmiş reklamlar döndürür.

İçeriğe Dayalı Reklamcılık Türleri

Üç tür içeriğe dayalı reklamcılık vardır: açılır veya arkada açılır reklamlar, metin içi bağlamsal reklamcılık ve satır içi içeriksel reklamcılık. Birçoğu pop-up reklamlara aşinadır çünkü oldukça uzun süredir buralarda. Gator aslında bu tür içeriksel reklamcılığı kullanır; burada, bir kullanıcı bir web sayfasını okurken, bazı ürün veya hizmetlerle alakalı bir reklamı içeren bir pencere açılır. Bununla birlikte, pop-up reklamlar, çoğu kullanıcı onları çok rahatsız edici bulduğundan ve bu nedenle reklamları devre dışı bırakmak için pop-up engelleyicilerden yararlandığından, reklamcılık için o kadar etkili olmadığı düşünülmektedir. Bu nedenle reklamlar insanlar tarafından görülmez ve pop-up engelleyicilerden geçtikleri durumlarda genellikle gerçekten fark edilmeden kapatılırlar. VibrantMedia gibi şirketler tarafından sunulan metin içi bağlamsal reklamcılığın daha az rahatsız edici olduğu düşünülmektedir. Bunlar, gerçek bağlamsal reklamlara bağlanan özel köprüler olarak görünen ve okunmakta olan makalenin tamamı boyunca bulunan reklamlardır. Tamamen kullanıcı tarafından etkinleştirildiklerinden ve tüm reklamları görüntülemek için bağlantılara tıklayıp tıklamama seçimini kullanıcılara bıraktıklarından, hiç de gösterişli değildirler. Üçüncü tür içeriksel reklamcılığa satır içi reklamcılık denir. Bu reklam türü, Google AdSense ve Overtures ContentMatch tarafından kullanılan reklamdır. Satır içi reklamcılıkta hedeflenen reklamlar sayfanın sağ tarafında Sponsorlu Bağlantılar etiketinin altına yerleştirilir. Bu tür reklamcılık müdahaleci değildir ve web sayfası sahiplerine tıklama başına ödeme yapılır. Listenin başında olmak isteyen reklamverenlerin, zirvede olmak için yalnızca tıklama başına daha yüksek bir oranla ödeme yapması gerekir.

İlk Günlerinde İçeriğe Dayalı Reklamcılık

Kısa süre önce Google AdSense tarafından popüler hale getirilmiş olsa da, içeriksel reklamcılık daha uzun süredir kullanılmaktadır. EZula’nın TopText ürününü piyasaya sürdüğü 2001 yılından beri ortalıkta. Gator’un ayrıca uzun süredir devam eden bir bağlamsal reklamcılık kralı vardı. Bununla birlikte, yayıncılar ve diğer web sitesi sahipleri, eZula ve Gator, yayıncıların reklamlardan herhangi bir şey kazanmadan karını elde ettiği için içeriksel reklamcılık için eZula ve Gators modelinden memnun değildi. Bununla birlikte, Google AdSense’in piyasaya sürülmesi, web sayfası sahiplerine reklamverenlerin onlara ödediğinin bir yüzdesini sunduklarında tüm bunları değiştirdi. Diğer taraftan reklamverenler de mutluydu çünkü Google’a yalnızca reklamlarına yapılan tıklama sayısına bağlı olarak ödeme yapmak zorunda kaldılar. Bu, reklamverenler için çok faydalıdır, çünkü yalnızca reklamlarla sitelerine yönlendirilen gerçek trafik için ödeme yapmak zorundadırlar.

Bu sefer web sörfçülerinin öfkesini ateşleyen içeriksel reklamcılığı çevreleyen bir diğer sorun, içeriksel reklamlarla birlikte gelen yazılımdır. Önceden belirli arama dizilerini arayabilmek için kullanılan yazılım, aslında yerel olarak sörfçülerin bilgisayarlarına onların rızası ve hatta bilgisi olmadan kuruldu. Casus yazılım adı verilen bu tür yazılımlar, sadece sörfçülerin mahremiyet duygusunu ihlal etmekle kalmadı, aynı zamanda bilgisayarlarının da düzensiz davranmasına neden oldu ya da programlar sörfçülerin bilgisi olmadan arka planda çalıştığı için bilgisayar performansını yavaşlattı.

Hem yayıncıların hem de sörfçülerin öfkesini çeken içeriğe dayalı reklamverenler olsa da, uygun olan ve tartışmaya yol açmayan kendi bağlamsal reklam modellerine sahip olan Industry Brains, http://About.com ve Applied Semantics gibi bazıları da vardı. . Aslında bir süredir buralardalar, şimdi modelleri onlar için çalışıyor gibi görünüyor. Google, içeriksel reklamcılıkla uğraşan bu şirketlere göre nispeten yeni olmasına rağmen, aslında daha hızlı popülerlik kazanmış ve şu anda web aramasında bir numaralı arama motoru olma özelliği nedeniyle içeriğe dayalı reklamcılık kavramını dünyaya yaymayı başarmıştır. Google’ın AdSense içeriksel reklamcılığı sayesinde patlama yaşandı ve giderek daha fazla insan buna giriyor ve avantajlardan yararlanıyor.

İçeriğe Dayalı Reklamcılıktan Kimler Yararlanabilir?

Daha önce belirtildiği gibi, bir zamanlar içeriksel reklamcılık için eZulas modelinden memnun olmayan yayıncılar ve web sayfası sahipleri, Google AdSense çıktığında içeriksel reklamcılığa daha açık hale geldi. Google Adsense, Overtures Content Match ve FindWhat ve Kanoodle gibi diğer ikinci kademe arama motorları, hem web sayfası sahiplerine hem de reklamverenlere aynı şekilde fayda sağlayan tıklama başına ödeme içeriğine dayalı reklamcılık sunar.

Bağlamsal reklamcılık, haber ve yayıncı siteleri gibi içerik tabanlı her tür site, küçük işletmelerin siteleri ve hatta kişisel bloglar için çok faydalıdır. Ancak, web sitenizin sitenizdeki içeriksel reklamlardan karınızı en üst düzeye çıkarması için sitenizin içeriğinin kaliteli olması, yani zengin, alakalı ve düzenli olarak güncellenmesi gerektiği anlamına gelir. Zayıf içeriğe sahip ve bağlamsal reklamlar kullanan bir site, hedef kitlesini büyük olasılıkla daha kaliteli başka bir siteye yönlendirecektir. Bu olursa, ziyaretçileriniz büyük olasılıkla kendi siteniz yerine rakiplerinizin sitesine geri dönecek ve karınızı kaybetmenize neden olacaktır. Haber siteleri ve yayıncılar büyük olasılıkla alakalı ve güncellenmiş içerik sunmada sorun yaşamazlar, ancak bu, küçük işletmeler ve kişisel web siteleri için bir zorluk olabilir. İçerik yönetim sistemlerinin (CMS) kullanımı bu tür durumlarda yardımcı olabilir, ancak iyi bir CMS ile bile içeriğin kaliteli olmasını sağlamak için ekstra çaba gerekir.

İçeriksel reklamcılıktan para kazanma şansınızı artırmanın iyi bir yolu, sitenizde bir arama motoruna sahip olmaktır. Google Adsense ve Overture, içeriğe dayalı reklamları arama sonuçları sayfasında listeler. Sitenizdeki bir arama motoru ile ziyaretçilerin bir reklama tıklama şansı artacak ve kârınız da artacaktır.