Jerry Seinfeld bunu bırakmadı çünkü izleyicileri dizisini bitirmesini istedi. Hayır, çizgi romandan dönen TV yıldızı gitme zamanının geldiğine karar verdi.
Son “Seinfeld” bölümünden önceki bir röportajda Katie Couric şu soruyu sordu: “Sen bir numaralı sitcom’sun, bir ağın önde gelen programı ve televizyonda en çok izlenen şov. Neden kapattın?”
Seinfeld, “Seyirci bir çocuk ve çocuktan siz sorumlusunuz” dedi. “Bazen bu, çocuğa istediğini vermemek anlamına gelir. Çocuk o anda mutlu değildir, ancak belki daha sonra çocuk anlayacaktır.”
Başka bir deyişle, Seinfeld sadık hayranlarına “yeter” diyordu, tıpkı her parçanın tadı güzel olmasına rağmen bir çocuğun şekerden mahrum bırakılması gibi.
“Seinfeld” hakkında ne düşündüğünüzden bağımsız olarak – hiçbir şey hakkında, narsistik, en komik sitcom olan bir dizi – yapımcılar, yazarlar ve oyuncular izleyicilerini tanıyordu ve neredeyse on yıl boyunca bu izleyiciye ölü komedi sundular.
Ancak kökleri standup komediye dayanan Jerry, “bombalanana” kadar gösteriyi canlı tutmak istemedi. “Çocuğun” ona düşman olmasını istemedi. Bunun yerine diziden, stand-up rutininden çıkacağı şekilde ayrıldı: seyirciler daha fazlasını istiyordu.
Şarj Etme
Çocuk metaforunu seviyorum. Ebeveyn iseniz, çocuklarınızın ihtiyaçları ile uyum içindesiniz. Aynı şekilde, bir pazarlamacıysanız, hedef kitlenizin ihtiyaçları ile uyumlu olmanız gerekmez mi? Aşağıda, izleyici ilişkisini yönetmek için sekiz ipucu bulunmaktadır.
Siz “ebeveynsiniz”
Ücret almak. İlişkideki ebeveyn sensin. Seyirci ne ister ve neye ihtiyaç duyar? İyi ebeveynler çocuklarını tanımak için zaman ayırır. Etkili bir pazarlamacı olmak için, hedef kitlenizi tanımaya zaman ayırmalısınız.
Anlayabilecekleri terimlerle konuşun.
Hedef kitlenizi tanıdıktan sonra, en etkili dili, stili ve tonu belirleyerek anlayabilecekleri terimlerle konuşun. Bazen izleyicilerinizi eğitmelisiniz. Alçakgönüllülükle yapın. Ne yaparsan yap, kendini beğenmiş biri gibi görünme. Seyirci her zaman kendilerine saygılı davrananları arayacaktır.
Çocuklar çalışmaz. Hedef kitleniz de yapmamalı.
Çocuklar oyun yoluyla öğrenir ve büyür. Çalışmıyor; eğlenceli! Hedef kitlenizi de çalıştırmayın. Onlara istediklerini ve ihtiyaç duyduklarını verin, mümkün olduğunca eğlenceli ve eğlenceli hale getirin. Dikkat: Mizahla aşırıya kaçmayın. Zor bir iş. Uygun şekilde kullanın.
Her şeyi taze tutun.
Çocuğunuzun dişlerini fırçalamasını istiyorsunuz – sadece dün işe yarayan bugün çalışmıyor. Yeni bir yaklaşıma ihtiyacın var. Aynı şey izleyicileriniz için de geçerlidir. Sıkılabilirler. Çocuk gibi, izleyicileriniz de sizi dinlemekten bıkabilir. Periyodik olarak yeni bir yaklaşım benimsemenin akıllıca olmasının nedeni budur.
Güvenilir ve güvenilir olun.
Güvenilirlik ve güven, ebeveyn-çocuk ilişkisinin temel taşlarıdır. Hedef kitleniz, bilinçli veya bilinçsiz olarak sizden ne bekleyeceğini bilmek ister. Buna genellikle markalaşma denir – müşterilerin kafasında bir kimlik ve güvenilirlik oluşturmak. Güvenilir olun ve izleyicilerinizin güvenini kazanın.
Hevesli olun.
Çocuklar doğal olarak heveslidirler ve eğer coşku fark etmediyseniz bulaşıcıdır. Satış ve pazarlamada bu kadar etkili olmasının nedeni budur. Hiçbir şey bir ürünü, hizmeti veya mesajı coşku kadar satmaz. Bazılarını pazarlama iletişimlerinize ekleyin. Mesajınız konusunda hevesli değilseniz, kim olacak?
Doğru medyayı seçin.
Kızım artık telefonla konuşabilir. Mantıklı bir konuşma yapabiliriz. Daha önce ilgilenmiyordu ya da yetenekli değildi. Hedef kitleniz için en iyi medya hangileridir? Hazır, istekli ve yetenekli mi? Hedef kitlenizle etkili bir şekilde iletişim kurmak için doğru medyayı seçin.
Odaklanın.
“Seinfeld” kahkahalara boğuldu. George’u canlandıran aktör Jason Alexander’ın PBS’de açıkladığı gibi, kahkaha üstündü. Yaşam, kültür, toplum ve benzeri konulardaki açıklamaları boşverin. Yazarlar bir lazer ışını gibi gülüşlere odaklandılar. Sonuç olarak, “Seinfeld” sonraki hafta sadık birine her yıl güldü.
Pazarlama iletişiminizin odak noktası nedir? Kimi çekmek istiyorsun? Onların takip etmesini nasıl sağlayacaksınız? Sorumluluk alma zamanı. Sonuçta sen ebeveynsin.
Telif hakkı (c) 2006 Neil Sagebiel
GIPHY App Key not set. Please check settings