Etkileşimli medya ayarı, tasarım için standartları diker

Etkileşimli reklam ajansları, kapsamlı tasarım ödülü şovları yapıyor. Daha önce illüstrasyon, fotoğraf ve tasarım ajanslarıyla sınırlı bir yarışma olan multimedya tasarımı, kendi başına ayakta kalabilen bir sanat formuna dönüştü.

Gerçek güzelliğe yönelik Doves kampanyası, 2007’nin en çok ödül alan reklam kampanyalarından biriydi. Başlangıçta yalnızca web’e yönelik etkileşimli bir reklam olarak tasarlanan kampanya, hem 2006 Büyük EFFIE Ödülü hem de MAA Worldwide Globe Ödülü’nü kazandı. Orijinal Dove kampanya videosu , Toronto’da Ogilvy ve Mathers tarafından tamamen etkileşimli bir kampanya olarak üretildi. Bununla birlikte, kampanyanın tüm dünyada bir geleneksel medya ödülü var.

Yakın zamanda geleneksel dergiler yarışmalarında etkileşimli medyayı da dahil etmeye başladı. Görsel iletişime adanmış bir Kanadalı dergi olan Applied Arts, tasarım ödüllerinde artık multimedya ve etkileşimli projeleri içeriyor. Yakın zamanda kazananlar arasında Toronto merkezli Henderson bas , TAXI ve güçlü etkileşimli uygulamaları olan diğer tanınmış firmalar yer alıyor.

Etkileşimin geleneksel medya dünyasında neden popülerlik kazandığına dair birçok neden olsa da, bu yeni keşfedilen ana kaynaklardan biri, geleneksel ve etkileşimli tasarım arasında bulanıklaşan çizgilerdir. Etkileşimli tasarımlar bilgisayarın ötesine geçerek TV, radyo ve baskı dünyalarına girmeye başladı.

Etkileşimli geleneksel medyaya yaklaştıkça ayrımın zorluğunu artıran geleneksel medya da etkileşime yaklaşıyor. Örneğin, Japonya’da birçok basılı reklam, reklamı çevrimiçi içeriğe bağlayan cep telefonu kameralarıyla okunabilen küçük barkodlar içerir. Benzer şekilde, tek amacı izleyicileri bir web adresine çekmek olan radyo veya TV reklamlarını duymak da alışılmadık bir durum değildir.

Etkileşim gelişmeye devam ettikçe, etkileşimli olanla geleneksel olan arasındaki çizgi bulanıklaşmaya devam edecek. Gelecekte, pazarlamacıların emin olabileceği bir şey var: etkileşimli reklamcılığın benimsenmesi büyümeye devam edecek ve her pazarlama karışımının önemli bir parçası haline gelecektir.