Markalaşma söylemek yapmaktan daha kolay. Dünyanın her yerindeki reklamcılık guruları hala markalaşmayı tam olarak tanımlayan şeyin üzerinde kafa yoruyor. Neden bir marka diğerlerine göre puan alıyor ve sözde her şey doğru gitmesine rağmen neden müşteri güvenini oluşturmada başarısız oluyor?
Logo mu?
Renk mi?
Reklamlarınızın tasarımı, broşürleriniz, ürünlerinizin / hizmetlerinizin ambalajı, kurumsal ofisinizin görünümü vb. Mi?
Yoksa belirli bir ürün veya hizmetin kalite, özgünlük ve güvenilirlik vaadini taşıdığı vaadi mi?
Hmm. Aslında tüm bunların bir birleşimidir. Ama öncelikle, en önemli olan dördüncü noktadır! Neden bazı ürünler veya şirketler müşterilerinin zihninde yüksek marka hatırlanabilirliği ve marka sadakati oluşturabiliyor?
Bazıları içinse, hiçbir büyük bütçeli reklam ve pazarlama harcaması, ürünlerini insanların tekrar gelmeye devam edebileceği bir marka olarak kaydettirmeye yardımcı olamaz?
Kalite + Pazarlama = Kazanan
Bu gerçekten iki hayati şeye bağlıdır: Ürününüzün / hizmetinizin kalitesi ve iki, müşterilerinize ulaşmak için geliştirdiğiniz promosyon ve pazarlama karması.
Birincisi ve en önemlisi, yüksek performanslı, kaliteli bir ürününüz varsa, garantiler ve paranızın tam karşılığını alıyorsanız, savaşı kazanmak için gereken silahlara sahipsiniz. Bu birinci adım.
Şimdi mühimmat için, bu, onu güvenilirliği garanti eden bir marka olarak konumlandıracak promosyon karışımı. Düzgün görünümlü bir logoya, modaya uygun bir renk kombinasyonuna, görsel olarak çekici bir ambalaja ve müşteriyi kazanmak için tüm TV kanallarına, gazetelere ve internete sıçrayan havalı reklamlara sahip olmak yeterli değildir.
Öncelikle, ürününüz için marka değeri oluşturmak için tam olarak neyin gerekli olduğunu bilmelisiniz. Bir internet gurusunun açıkladığı gibi, bir marka, markaların vaatlerini ilettiği bir dondurmalı turtanın üstündeki kiraz gibidir. Aslında, kurumsal kimliğinizi nasıl markaladığınız, ürün / hizmetinizi müşteri vicdanında oluşturmada uzun bir yol kat ediyor.
Dondurma kepçeleri ürünleriniz ve hizmetleriniz anlamına gelirken, elmalar kurumsal ortamınızı temsil eder ve pastadaki kabuk aslında sizin sistemlerinizdir ve müşterilere ne kadar etkili bir şekilde çalışıp yanıt verirler.
Bir marka sözünü nasıl iletir?
Bu aslında markalaşmaya bakmak için oldukça ilginç bir yol. Markanın bu vaadi pek çok faktör üzerinden aktarılıyor:
ürünlerin itibarı (şirketin kendi itibarı da burada uzun bir yol kat ediyor),
deneyimi (özellikle ürün piyasada bir süredir viral pazarlama için mükemmel bir materyal ise),
ürünler akılda kalıcı, hatırlanması kolay bir ad verir.
logosu zararsız görünmesine rağmen, bir logo otorite damgasıdır
piyasadaki konumu ve buna göre fiyatlandırması
bununla ilgili haberler ve incelemeler web 2.0 dünyası, sosyal ağ siteleri aracılığıyla notları, bilgileri ve deneyimleri paylaşmakla ilgilidir ve hakkında yazılanlar hayati önem kazanmıştır.
İyi bir slogan veya sloganın reklamını yapmak kamusal hafızada yarışabilir
pazarlama teminatı, ürününüze / hizmetinize ve el ilanları, satış mektupları, doğrudan postalar vb. gibi ona en uygun medyaya bağlıdır)
Bir promosyon karışımı geliştirmek, ürünün / hizmetin karakterine veya özelliklerine bağlıdır. Örneğin, bazı ürünler / hizmetler için, ev tabanlı işletmeler gibi TVC’lere veya basılı reklamlara değil, yalnızca bir doğrudan pazarlama kampanyasına ihtiyaç duyabilir.
Veya borç yönetimi hizmetleri gibi bazıları, iş fuarlarında bir marka varlığı oluşturmak için iyi yapılmış bir kurumsal video prodüksiyonuna güvenebilir.
Özellikle etkileşimli reklamcılık bağlamında, etkili bir medya karışımı hazırlamak için gerekli olan hayati bileşenleri tartışacağım bir sonraki makaleme dikkat edin.
GIPHY App Key not set. Please check settings