Gelişmiş internet teknolojilerinin temel avantajlarından biri, web sitelerine sunulan reklamlar için saat hedefleme imkanı sağlamasıdır.
Bu tür hedeflemenin tam olarak nasıl yapıldığı, e-Pazarlama konumuzun çok ötesinde bir teknik sorun. Bizim için önemli olan e-Pazarlamacılar, web sunucularının sahip olduğu bu imkanın farkında olmak ve bunu çevrimiçi kampanyaları daha verimli hale getirmek için kullanmaktır.
Saat hedefleme özellikle aşağıdaki durumlarda yararlıdır:
– hedefimizin çevrimiçi satın alma alışkanlıklarını zaten biliyoruz;
– ürünlerimiz ile günün belirli bir saatinde ilginin daha yüksek olabileceği bir ilişki oluşturmak istiyoruz;
– belirli bir saat aralığında daha aktif olduğu bilinen belirli bir müşteri kategorisinden kaçınmaya çalışırız;
– önceki araştırmalardan, reklamını yaptığımız sitelerin belirli saatlerde aktif olan, farklı ilgi alanları ve davranışları olan farklı ziyaretçi kategorilerine sahip olduğunu biliyoruz.
Doğrulanmış saat hedeflemesinin bazı örneklerini hayal edelim:
– Birinci sınıf BT ürünleri (dizüstü bilgisayarlar gibi), aktif, çalışan profesyonellerin daha fazla satın alma gücüne sahip olduğu tesislerde muhtemelen iş saatlerini hedefleyebilir. Benzer şekilde, mesai saatleri dışında ve hafta sonu hedeflemesi, daha düşük fiyatlı temel masaüstü sistemlerini daha az satın alma gücü ve / veya satın alma kararı ile daha genç bir kitleye tanıtırken kullanılabilir.
– FMCG ürünleri, bu ürünlerin kullanılma olasılığının daha yüksek olduğu saat aralıkları içinde reklamların hedeflenmesinden yararlanabilir. Muhtemelen sabah saatlerinde haber veren web sitelerine kahve reklamları yerleştirmek isterdik; ve öğleden sonra veya akşam geç saatlerde, bu tür ağrıların ortaya çıkma olasılığının daha yüksek olduğu kas ağrıları için reklam kremleri ve jelleri.
– Çevirmeli bağlantı kullanan sörfçülerin akşamları ve geceleri çevrimiçi oldukları yaygın olarak bilinmektedir. Bu nedenle, çevirmeli ağ kullanıcılarına yönelik ürün veya hizmetleri (modemler, erişim kartları, üstün bir bağlantıya geçme teklifleri) tanıtacaksak, geç saatleri hedeflemek yalnızca iş açısından daha mantıklı olacaktır.
Yeterince ilginç, böyle bir saat hedeflemesi her zaman başarılı değildir. Bir medya planlayıcısı, bir reklam sunucusu gibi çevrimiçi kampanyaların verimliliğini artırmaya yönelik harika bir yöntemin ortaya çıkmasıyla kör olabilir, ancak daha sonra bunun daha fazla rahatsızlık verebileceğini fark edebilir. Örneğin, bir iş portalına yerleştirilen bir bankacılık ürünü için bir afiş, saat hedeflemesine ihtiyaç duymayacaktır, çünkü bu tür portalları ziyaret eden profesyoneller, ister ofiste, ister evde veya bir mobil çözüm kullanıyor olsun, genellikle kalıcı internet bağlantısına sahiptir. Çevrimiçi Financial Times’ın düzenli bir okuyucusu, normal “çalışma saatlerinden” çok sonra, akşamları siteye evinin rahatlığından erişmeyi seçebilir ve saat hedeflemeyi kullanırsak kaçırılan bir hedef olur.
Sonuç olarak, çevrimiçi kampanyalar için saat hedeflemesi çok güçlü ve verimli bir araçtır, ancak reklam verdiğimiz web sitelerinde ziyaretçilerin gezinme ve satın alma davranışlarını dikkatlice değerlendirdikten sonra gerçekleştirilmesi gerekir.
GIPHY App Key not set. Please check settings