Chitika – Ne Yanlış Gitti?

Söylemem gereken tek şey WOW. Son Demokratik Konvansiyon’dan bu yana bu tür bir kinayeyi görmedim ve hepsi Google katili olduğu varsayılan bir başlangıç ​​reklam şirketi olan Chitika’ya yönelikti. Suçları mı? Parayı kazandıktan sonra insanların gelir kontrollerini azaltmak. Harika bir PR hareketi değil. Ve görünüşte harika bir fikir gibi görünen şeyle ilgili daha fazla sorun var gibi görünüyor. Herhangi birinin (Chitika dahil) gelir modeliyle nasıl para kazandığını anlamadığımı itiraf etmeliyim.

Son derece saygı duyduğum (ve blog yazarak yılda birkaç yüz bin kazanan) problogger.net’ten Darren Rouse, gerçekten de Chitika’yı kırıp geçirdi. En başından beri nasıl para kazanacaklarını anlamakta güçlük çekiyordum.

Chitika Mini Alışveriş Merkezleri, web sitenizin veya blogunuzun sayfalarında belirli ürünleri (ürünleri) satmanıza izin verir. Reklamlar, belirli bir ürün için en iyi fiyatı verir ve daha sonra kullanıcının ürünü tıklamasına (sözde) izin verir. Ayrıca, arama sekmeleri ve doğrudan banner benzeri reklamın içine yerleştirilmiş diğer işlevler içerirler.

Yayıncılar, reklamları anahtar kelimeye göre (kelimeleri seçerler) veya Google gibi sayfa bağlamına göre (sitenizde her iki reklamın bağlamsal modda olması Google’ın hizmet şartlarını ihlal eder) göstermeyi seçebilirler.

Görünüşe göre Chitika’nın Shopping.com, Ubid ve diğerleri gibi şirketlerle tıklamaları paylaşmak için anlaşmaları var. Ya da sadece büyük alışveriş sitelerine yönelik bir içerik sendikası olan channeladvisor.com’dan geçebilirler (bu, neden hepsinin aynı içeriğe sahip olduğunu açıklar).

Rahat koltuğumdan sorunun nerede başladığını görebiliyorum. Birisi Shopping.com’a geldiğinde, ister LL Bean’den ördek botları, ister Sears’tan bir pil şarj cihazı olsun, bir şey arıyorlar ve muhtemelen ürünü satın alabilmek için en iyi fiyatı arıyorlar (buna sadece etrafa bakmak değil. com. Onun shopping.com.

Bu yüzden Bean veya Sears, Shopping.com’a on beş sent veya çeyrek veya her neyse, kişinin satın al düğmesine basmasını sağlamak için ödeme yapmaktan çekinmez, çünkü kişinin kredi kartı numarasını bırakmaya hazır olduğunu bilirler.

Bu modeli web siteme taşımanın tıklama başına ödeme modelinde karşılığını alacağından emin değilim. John Hancock için CASIE ödüllü (aslında 5 ödüllü) kampanyalar yaptığımızda amaç, bebek sahibi olmak, evlilik, mezuniyet vb. Gibi belirli bir yaşam olayına sahip birini yakalamak ve onu Hancock’a götürmekti. Varsayım, satın almaya hazır olacaklarıydı. Düğümü bağlamaya hazır mısınız? Yazan bir pankart gördüler mi? Örtülü müsün? ya da böyle bir şey ve tıkladılar, satın almaya hazırlardı ve tıklama için ödeme yapmaya değerdi.

Shopping.com benzerdir. Eğer oradaysanız, yaşam olayı yeni bir televizyondur (evlilik kadar derin değil, ama aynı derecede önemlidir).

Bir TV almaya hazır olmayan birinin TV MiniMall reklamı için En İyi fiyatına tıklamasının gerçekte ne kadar değerli olduğundan emin değilim. Unutmayın, Shopping.com’a gelmediler. Shopping.com onlara geldi.

Bunu akılda tutarak (sitemden gelen bir tıklamanın değeri ile Shopping.com sitesinden gelen bir tıklamanın değeri) tüm tartışmalar son derece mantıklı.

Denetleme fiyaskosuyla başlayalım. Bir grup yayıncıya, reklamları tıklayan insanlardan ne kadar para kazandıklarını söylediler, sonra bir kısmını geri almaya karar verdiler. Ürünlerin gönderilemediği ülkelerden gelen tıklamalardan parayı geri aldıklarını ve tıklama sahtekarlığını hesaba kattıklarını iddia ettiler. Bu can sıkıcı olsa da, anlayabiliyorum, ancak her tıklamayı nasıl inceleyip bu şeyleri nasıl çözebileceklerinden emin değilim, özellikle söylentilere göre sistem tam olarak teknolojik bir güç merkezi değil. Aslında, Shoemoney.com’a göre, teknoloji bir PHP ripoff’udur.

Yani birkaç tıklama attılar, doğru. Büyük bir anlaşma. Ancak, Chitika’nın Rubicon’u geçtiği yer, benim ilgilendiğim kadarıyla, merak tıklamaları olarak adlandırdıkları şeyleri filtrelemeye karar verdiler, bunlar gevşek bir şekilde satışla sonuçlanma olasılığı olmayan tıklamalar olarak tanımladılar.

Bir dakika bekle, kimse satışlardan bahsetmedi. Tıklama başına ödeme reklamcılığı ile ilgili bir önceki makalemde bahsettiğim gibi, tıklama başına ödeme modelinde yayıncıların sorumluluğu kullanıcıyı tıklamasını sağlamaktır. Zincirin geri kalanı daha sonra yayıncıların elinden çıkar.

Chitika temelde burada kendi modelini yarattı ve ben buna Seçili tıklama başına ödeme diyorum. Aslında, bazı tıklamaların diğerlerinden daha değerli olduğuna karar veriyorlar. Özellikle satışla sonuçlanan tıklamaların, satışla sonuçlanmayan tıklamalardan daha iyi olduğunu söylüyorlar. Viyola! Satış Başına Ödeme (veya izleyicideki anlambilimciler için İşlem Başına Ödeme) icat ettiler.

Diğerleri buna BS diyor. Aslında öyle. Yayıncılara her tıklama için onlara ödeme yapacağınızı söylemenin ve ardından hangi tıklamalar için ödeme yapacağınıza karar vermenin dürüst olmadığını düşünüyorum. Bu, piyango temsilcisine her biri 1 $ ‘a biletleri şimdi alacağınızı söylemek gibi, ancak çekilişten sonra geri döndüğünüzde, dolarınız için kazanmamış olanları iade ediyorsunuz.

Başka bir deyişle, kazandığınızın% 70’ini dağıtıyorsanız (% 60’ı yayıncıya ve% 10’u onu yönlendiren yayıncılara), dolar faturalarını fırlatamazsınız. Ve eğer modeliniz aptalsa (ki bu açıkça öyle), perdenin arkasındaki hokus-pokus adamını tek elle ver ve diğeriyle alıp götürme türünden bir parça çekmeniz gerekir. büyü.

Bunun en eğlenceli kısmı, bir milyon tıklamanın faturası geldiğinde ve dört satış yaptıklarını gördüklerinde L.L. Bean ve Sears’taki pazarlama cılızlarının yüzlerine bakışı hayal etmek olmalı.

Buradaki sonuç, bu bağlamda (bir kişiye ürün satmak) Shopping.com’dan gelen bir tıklamanın Bobsblog.com’dan gelen bir tıklamadan daha değerli olmasıdır.

Chitika beni bir hesap için geri çevirdi. Nitelikleri karşılamadığımı söylediler. Darren Rouse, web sitelerinin ürün merkezli olduğunu söylüyor. Chitika aynı şeyi söylüyor.

Bu benim düşüncemi daha da kanıtlıyor. Bir web sitesi ürün merkezli ise (başka bir deyişle, bilgisayarları gözden geçiriyor veya bir Palm Pilot’un erdemlerini açığa çıkarıyorsa), bu sitede olmanız, ürünle biraz ilgilendiğiniz anlamına gelir. Chitika MiniMall’iniz, o ürün için Hemen Satın Al’dır. Bu, çok fazla merak tıklaması olmayacağı ve Chitika’nın kazancınızın çoğunu geri almayacağı anlamına gelir.

Tıklama Başına Ödeme ödülleriyle İşlem Başına Ödeme kriterlerine tabi oluyorsunuz. Yayıncıların buna nasıl tepki verdiğini görmek istiyorsanız, Google Chitika’nın berbat olmasını isteyebilir veya Shitika.com gibi Chitika karşıtı web sitelerinden birine bakabilirsiniz. Jensense’in ayrıca göz atmak isteyebileceğiniz güzel bir özeti var.

Bakmadan, kızgın insanların içerik ve model olarak Shopping.com’dan en uzak olanlar olduğunu ve kazançlarından en az pay alanların daha ürün merkezli olduğunu tahmin edeceğim (ne anlama geliyorsa).

Chitika, Impulse Merchandising’de Lider olduğunu iddia ediyor. Modelleri, kelime bağlamına farklı bir bakış açısı getiriyor. Reklamlarının çalışması için, afişlerinden birinde ürünü satın almaya önceden hazır olmanız gerekir ve reklamın göründüğü sitenin teması, sağladığınız anahtar kelimeler veya Chitika’nın kullandığı bağlam değil, reklamın gerçek bağlamıdır. afişi seçin.

Kimliği, Chitika’yı sitenizin temasına uyan bir İşlem Başına Ödeme reklamıyla değiştirin. Onlarla tembellik yapıyorsanız, en azından modeli değiştirene kadar daha fazla para kazanın ya da işten çıkın. Bu noktada hangisine bahis oynayacağımı bilmiyorum.