Çevrimiçi Video Reklamcılığının Geleceği

Telif hakkı 2006 Jim Edwards

Şüphesiz, çevrimiçi video, İnternet’teki içeriği sindirmeyi beklediğimiz yolu giderek daha fazla etkiliyor.

İnternette para harcayan hanelerde yüksek hızlı erişim norm haline geldikçe, video her kullanıcının deneyimini daha da fazla kaplayacak.

İzleyiciler için zenginleştirilmiş içeriğin çevrimiçi videonun yanı sıra, çevrimiçi işletmeler için bir başka çevrimiçi “altına hücum” yarattı.

Bu sefer nakit para, video karışımına etkili reklamların nasıl ekleneceğini kimin çözebileceğini merkeze alıyor.

Ancak, bu çevrimiçi zenginliklerin ortaya çıkarılması, işletmelerin para kazanabilmeleri için reklam içeriğini dengelemeyi ve aynı zamanda çevrimiçi video kliplerinde kurumsal reklama dayanmak zorunda kalmayan izleyicileri yabancılaştırmamayı gerektirir.

Bazı siteler günde bir milyondan fazla ziyaretçi alırken, bu ziyaretçilerin bir şeyi nasıl satın almalarını sağlama ödülü, çevrimiçi reklamcıların görmezden gelemeyecek kadar cazip olduğunu kanıtladı.

Hatta bazıları, çok da uzak olmayan bir gelecekte video reklam teknolojisinin, videolardaki gerçek diyaloğu temel alarak içeriğe dayalı reklamların videoda görünmesine izin vereceğini bile düşünüyor.

Bu heyecan verici görünse de, çevrimiçi video oluşturma konusundaki deneyimim bana, çoğu büyük şirket için çevrimiçi reklamcılığın ölçülebilir bir etkinlikle çalışmayacağını söylüyor.

Örneğin, şu anda en popüler çevrimiçi videolardan biri Pepsi veya Kola şişesiyle çocukları iki litrelik bir kaba Mentos şekerlerini bırakıyor.

Ortaya çıkan kimyasal reaksiyon, patlayıcı bir şov yaratır. Görünürde, soda üreticilerinden birinin veya şekerleme üreticisinin reklamlarının videoda görünmesini isteyeceğini düşünebilirsiniz, peki yaparlar mı?

Kola’nın insanları ürünlerinden bomba yapmaya teşvik etmek istediğini sanmıyorum.

Bununla birlikte, ortak ev eşyaları içeren şakalar veya yaramaz projeler hakkında bir kitap için bir reklam, çölde şişelenmiş su gibi satılabilir.

Başkalarının videolarına eşlik etmek isteyen reklamcıların karşılaştığı bir başka engel de, TV reklamcılığının çok temel bir nedenden ötürü çevrimiçi çalışmamasıdır: İnternet TV DEĞİLDİR!

Birisi TV izlerken, genellikle fiziksel olarak çok pasif bir moddadır.

Sandalyelerinde arkalarına yaslanırlar, ayakları yukarıda, bir elinde içki, diğer ellerinde uzaktan kumanda ve sürekli genişleyen kucaklarında bir torba cips.

Tersine, birisi çevrimiçi video izlediğinde, genellikle dik oturur, öne doğru eğilir, ellerini sıkıca tutar ve can sıkıntısının ilk belirtisinde bir sonraki şeye tıklamaya hazırdır.

Kısacası, insanlar fiziksel ve zihinsel olarak çevrimiçi video söz konusu olduğunda geleneksel bir TV reklamcılığı yaklaşımını desteklemeyeceklerdir.

Peki çevrimiçi video reklamcılığında ne işe yarayacak?

Basitçe şu: reklamverenler, yayınlamak istedikleri reklamlara uygun kendi videolarını oluşturmalıdır.

15-30 saniyelik reklam materyalini başka birinin videosuna ekleyip çok sık kâr elde etmeyi bekleyemezler.

Video reklamverenleri, video reklamlar ile video içeriği arasındaki çizginin bulanık olduğunu ve “Ve şimdi, sponsorumuzdan bir kelime” ile ayrılamayacağını anlamalıdır.

İzleyicide reklamların değil videoların kendileri bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinme isteği uyandırmalıdır.

Bu, özellikle Coca-Cola ve Pepsi’nin aksine, “bir marka oluşturmak” için çevrimiçi videoya harcayacak milyonlarca doları olmayan küçük şirketler ve bireyler için geçerlidir.

Çevrimiçi videonun gerçek kazananları, pazarlama mesajı ile dağıtım yönteminin aynı olduğunu anlayacaklardır.

Videolara TV reklamları eklemenin “kolay yolunu” kullanmak, onu çalıştırmaya çalışan büyük çoğunluk için bir kâr sağlamaz.