Çevrimiçi Tanıtım ve Basılı Tanıtım

Bazıları, bir gazete hikayesinin, gazetenin “gerçek” versiyonunda yer almadığı sürece gerçek bir gazete hikayesi olmadığını söyleyebilir. Bu doğru değil. Çevrimiçi tanıtım, geleneksel tanıtım kadar değerli ve hatta bazen daha heyecan verici. Çevrimiçi gazete kapsamının şu faydalarını düşünün:

Gazetelerin basılı versiyonlarının raf ömrü kısadır. Yazdırılır, teslim edilir veya satın alınır, okunur ve atılır. Ve işte bu. Evet, makalenizi kırpabilir, fotokopisini çekebilir ve medya kitinize ekleyebilirsiniz. Ancak, bir gün sizinle temasa geçmek isterlerse, potansiyel müşterilerinizden kaçı makalenizi kesip çıkarabilir? Çevrimiçi gazeteler arşivlenir ve ilgili bir konuda basit bir arama, makalenizi her yerde, her zaman, potansiyel müşterinizin sizi bulma zamanı geldiğinde ortaya çıkarır.

Potansiyel bir müşteri, makalenizi basılı bir gazeteden kesebilir, fotokopisini çekebilir ve bir arkadaşına postalayabilir, böylece arkadaşınızı başka bir potansiyel müşteriye dönüştürebilir. Ancak bir kişinin başka bir kişiye makalenizin bağlantısını göndermesi ne kadar kolay?

Günlük gazetelerin çoğu öncelikle bölgesel ilgi konusudur. Bu, abonelerinin çoğunlukla tamamen değil, çoğunlukla yerel olduğu anlamına gelir. Diyelim ki, Boston bölgesi içinde ve çevresinde yaşayan insanlar, Boston Globe makalenizin basılı versiyonunu görecek. Eski Büyük Boston sakinleri, bunların akrabaları Massachusetts’te yaşıyor veya belki de okula gidiyor olsalar da, Massachusetts’te iş yapan yöneticiler, New Englands spor takımlarının hayranları vb. Küre mi? Ve bu insanlardan kaçı bir gün hizmetlerinize veya ürünlerinize ihtiyaç duyma potansiyeline sahip?

Tanıtım tanıtımdır ve çok az insan alabildikleri halde tanıtımı reddeder. Bununla birlikte, basılı mekanlarda ortaya çıkan tanıtım bir an gelir ve sonra gider, oysa çevrimiçi tanıtım kendini sürdürebilir ve hatta devam ettirebilir. Çevrimiçi bir gazetedeki bir makale, Web sitenize veya blogunuza bir köprü içerebilir. Bu, potansiyel müşterileri doğrudan size getirebilir. Ayrıca, diğer Web sitesi ve blog sahiplerini, İnternette sizin hakkınızda vızıltı yaratabilecek ve arama motorlarında görünürlüğünüzü artırabilecek makaleye (ve ayrıca köprülere) referanslar eklemeye motive edebilir.

Bazı gelenekçiler, bir gazeteye parmaklarıyla dokunamadıkları, kollarının altında taşıyamadıkları, trende açamadıkları ve muhtemelen işe giderken okurken ellerini lekeleyemedikleri sürece gazete olmadığına dair inançlarına hâlâ sımsıkı sarılıyorlar. Makale gerçekten çıktığında haberim olsun, bu eski kafalı düşünürler anlatacaklar ve hikayeyi çevrimiçi olarak taşıyan ancak basılı baskılarına dahil edecek kadar önemli görmeyen tüm yayınlardan alıntı yaparak benimle alay etmeyin. Kazanan argümanlarının, yalnızca çevrimiçi olarak yayınlanan bir makalenin kırpılmış halini bile alamadıkları gerçeğine inanıyorlar.

Bu gelenekçiler asıl noktayı kaçırıyorlar. Çevrimiçi kapsamın yararları göz önüne alındığında, yalnızca çevrimiçi veya çevrimiçi olarak veya basılı olarak görünen bir makale, yalnızca basılı olarak görünen bir makaleden çok daha değerli olacaktır. Bir gazete (veya bu konuda bir dergi) makalenizi çevrimiçi olarak her bastığında, bu hikaye için potansiyel okuyucu sayısı katlanarak artar. Ve yine de, Web siteniz veya medya kitiniz için tanıtım isabetlerinizi hesaplıyorsanız sahip olacağınız övünme haklarına sahipsiniz. Bir USA Today sözü, çevrimiçi olarak, basılı olarak veya her ikisinde birden gerçekleşip gerçekleşmediğine dair bir USA Today bahsidir.

Telif Hakkı C 2006 Stacey J. Miller.