Ürün adlandırma, markalaşmanın önemli bir yönüdür. Nihayetinde seçeceğiniz isim, kim olduğunuzu, şirketinizin kişiliğini ve vizyonunu yansıtacaktır. Ancak daha da önemlisi, potansiyel müşterilerinize ürünlerinizin ana faydasını unutulmaz bir şekilde somutlaştırmalıdır. Genel olarak rakiplerinizle uyum sağlayabilir, ancak ideal olarak kalabalığın arasından sıyrılmalıdır. Nereden başlamalı? İşte bazı temel kurallar.
Alanlar çok kalabalıksa benzersiz olun
MSN Search, Netscape Search, AOL Search, hepsi aynı kategoride kaldı, böylece güvenli bir şekilde oynayabilir ve Muazzam Arama veya Süper-Üstün Arama ile gidebilirsiniz. Bu bir süreliğine işe yarıyor, ancak alan çok kalabalıklaştığı anda, giderek azalan ad tanıma ile aynılık püresi içinde kaybolacaksınız. Uzun bir süre içindeyseniz, Google, Yahoo veya hatta Dogpile gibi bir adla kalabalıktan uzaklaşmak daha iyidir (yine de benzersiz olmak için scat kategorisine girmenin hayranı değilim). Kinkosthe’nin kurucusunun takma adı (okulda kızıl saçları vardı) bile akılda kalacak kadar farklı.
Tekerlemelerden kaçının
Hepimizin utanmaktan nefret eden küçük bir kısmı var. Bir ürün istediğimizde ya da arkadaşlarımızla onun hakkında konuştuğumuzda, okur yazar görünmek ve telaffuzlarla uğraşmamak istiyoruz. Bu nedenle, potansiyel müşterilerinize karşı nazik olun ve tekerlemeler veya alışılmadık derecede uzun ya da yabancı sesler çıkaran herhangi bir isimden kaçının. Tek kelimelik bir ad bulamıyorsanız, iki veya üç hecenin üzerinden geçmeyin.
İttifak daha uzun isimler konusunda yardımcı olabilir
Pekala, şirketin başkanı listenizdeki tüm uzun isimleri beğeniyor. Alliterasyon kullanarak onları daha akılda kalıcı ve / veya telaffuz edilmesini daha kolay hale getirebilirsiniz. Circuit City’yi düşünün (başlangıçta inanılmaz derecede yumuşak, tek heceli, Wards). Veya Downtown Disney veya dünyanın en ünlü markası Coca Cola. Dört hecenin tamamı, yine de şaşırtıcı bir kolaylıkla dilden yuvarlanıyorlar.
Kısaltmalardan kaçının
Kısaltmalar kişilikten yoksundur ve fayda veya marka karakteri açısından çok az şey ifade eder. Elbette, IBM, MCI ve ABC büyük bir tanınırlığa ve kimliğe sahipler, ancak aynı zamanda, insanların ve durumların sıcak ve bulanık görüntülerini kullanarak imajlarını tanıtmak için neredeyse tüm medyada yıllar ve milyonlar harcadılar. Milyarder Bill Gates bile MS yerine Microsoft’u seçti (bazı istenmeyen çağrışımları var).
Zımni bir fayda sunun
İsim tanımaya harcayacak çok fazla medya paranız yoksa, fayda sağlayan veya içeriği açıklayan bir isim bulmaya çalışın. Snapple, iki orijinal lezzetini birleştiren bir isimle başladı: Spice N Apple. İpek soya bazlı süt markası soya ve sütü birleştirir. Fayda odaklı isimler arasında EasyOff fırın temizleyici, Miracle-Grow bitki yemi ve Hearthwarmer (şömine eki) bulunur.
Çeviride Kayboldu veya daha kötüsü!
Çoğumuz, Chevrolet’nin İspanyolca konuşulan ülkelerde “Nova” modelini tanıtmasının hikayesini duyduk. Araba depoya girdi çünkü ‘nova’, “gitmiyor” anlamına geliyor. Fiat, “Uno” Fince çöp anlamına geldiği için Finlandiya’da “uno” adını değiştirmek zorunda kaldıklarını fark etti. Kanada ürünleri hem İngilizce hem de Fransızca etiketleme gerektirir, bu nedenle bazı kurabiye kutularında “koruyucu içermeyen” İngilizce ifadesi istemeden Fransızca “koruyucu sans” a çevrilmiştir, yani “prezervatifsiz” anlamına gelir. Nuff dedi.
Shun hevesleri
Tuhaf bir ismin raf ömrü kısa ve tatlıdır. Tanıma stratosferine yükselir ve daha sonra radikal, tübüler veya görüş dışında söyleyebileceğinizden daha hızlı belirsizliğe girer. Heveslerle ilgili bir başka sorun da, genellikle tek bir demografik veya grupla sınırlı olmalarıdır. ABD kadar geniş ve çeşitli bir pazarda, güvende olmak üzülmektense daha iyidir.
Resminizi koruyun
Çoğu şirket gibiyseniz, çok çalıştınız ve şirketinizin imajını oluşturmak için biraz gerçek para harcadınız. Dolayısıyla, yatırımınızı yalnızca mevcut markalarınız ve imajınızla tutarlı bir ürün adıyla korumak mantıklıdır. Rolls Royce, Almanca’da “sis” gübre anlamına geldiği için geçici olarak “Silver Mist” olarak adlandırdıkları Silver Cloud serisine en yeni eklentisinin adını çekmek zorunda kaldı. Öyleyse sahip olduklarınızın üzerine inşa edin. İyi bir örnek: Google’ın Froogle ile çevrimiçi alışverişe girişi. Bu arada, Google’ın nereden geldiğini merak ediyorsanız, bu matematik terimi googol’ün bir varyasyonu, sonsuz sıfırlarla büyük bir sayıdır.
Yasal olduğunu unutma
Birkaç ideal olası isme karar verdikten sonra, iyi bir avukat tutup bunların halihazırda kullanılmadığından ve sektörünüzdeki başka birine kafa karıştıracak şekilde benzemediğinden emin olun.
Umarım bu kısa genel bakış, ürün adlandırma inceliklerinde size yol gösterecektir. Unutmayın, kafa karıştırıcı veya saldırgan olmadan benzersiz ve fayda odaklı olmaya çalışın. Heveslerden, kısaltmalardan ve tekerlemelerden kaçının. Ve elbette, imajınızı koruyun.
GIPHY App Key not set. Please check settings