Kozmetiklerin Tarihi, 3. Bölüm

Kozmetik çılgınlığı yüzyıllar boyunca 1900’lere kadar devam etti ve kozmetik endüstrisinin en erken şekillenmesini görmeye başladı. Londra’daki Bayan Hennings House of Cyclax, bugün Avon gibi dünyaca ünlü firmalardan satın alabileceğiniz birçok ürün sattı. Başka bir güzellik salonu sahibi, kadın cildini güneşten ruj ve yüz pudrasına kadar koruyan bir yüz kreminden üst sınıf müşterilerinin taleplerini karşılamak için ürünlerini genişlettiğini fark etti. Bugün, Helena Rubenstein’dan bir dizi kozmetik bulabilirsiniz.
Yıllar geçtikçe güzellik salonlarının popülaritesi artmaya devam etti. 1909’da Selfridges adında bir salon, açık tezgahta kozmetik satmaya başladı. Kadınların tutumları değişmeye başladı ve güven arttı. Rus balesi Londra’ya geldiğinde, yüksek sanatın etkisi birçok tasarımcı üzerinde belirgindi. Paul Poiret adında bir adam, çok daha canlı ve renkli bir görünüme sahip olan ilk kişilerden biriydi. Kalıcı kozmetikler de ilk kez görüldü. Kadınlar rujlarını ve farlarını yüzlerine kalıcı olarak dövme yapabilirlerdi.
1930’larda ruj modası, çeşitli tonlarla daha koyu bir gölgeye gitti. İkinci Dünya Savaşı sırasında, kozmetik malzemeleri ciddi bir kıtlık içindeydi ve kadınlar bir çeşit makyaj yaptı. Bu, savaş başladığında ve kozmetiklere olan talep her zamankinden daha fazla arttığında sona erdi. Rakipler, kadın tüketicinin taleplerini karşılamak için bir dizi ürün üretmeye başladı.
Günümüz kadını, elde etmek istedikleri herhangi bir görünüm için neredeyse sınırsız ürün seçeneği ile tüm bu yılların deneme yanılma sürecine vesile oluyor. Bu şimdi milyar dolarlık yıllık sektörde ürünlere sahip olan binlerce şirket var. Kozmetik ürünler yıl boyunca ve hatta durgunluk dönemlerinde satılır.
Yani hanımlar, atalarınıza ve bugün sahip olduğunuz kendi görünümünüz için gösterdikleri ilgiye teşekkür edin. Muhtemelen uyandıkları ve yüzlerini takma güçlüğünden geçecek gibi hissetmedikleri günler vardı.