Tıkla ve Ara, Yerel Aramanın Beklediği Şey mi?

Aramak için tıkla, yerelleştirilmiş aramanın büyümesini ateşlemeye yardımcı olacak, yeni ortaya çıkan bir bağlamsal reklamcılık biçimidir. İnternet telefonu yeteneklerini birleştirerek çevrimiçi kullanıcıları çevrimdışı reklamverenlere bağlar. Henüz bir platform olarak adımını atmamış veya tüketici bilincini delmemiş olsa da, Google, Yahoo ve eBay gibi en büyük etkileşimli isimler, tıkla ve ara alanında kendilerini bir gelecek için konumlandırıyorlar. Hadi daha yakından bakalım.

Aramak için tıklayın reklamları (CTC), standart çevrimiçi arama sonuçları aracılığıyla tıklama başına ödeme gibi sunulur. Çoğunlukla standart ücretli arama reklamlarına da benzerler. Kullanıcı, ilgili tarafı belirlenen reklamverene telefonla bağlamak için tıklanabilen bir simge dışında, bir kutuda tanıdık metni görür. Bu işlem, kullanıcı reklamla birlikte verilen simgeyi tıklayarak CTC işlevini etkinleştirene kadar tamamen çevrimiçidir.

Daha sonra, kullanıcıdan arama motorunda önceden kayıtlı olan veya olmayan telefon numarasını girmesi istenir. Telefon numarası girildikten sonra, arama motoru kullanıcıyı arar ve reklamvereni kullanıcıya ücretsiz olarak bağlar. Arama motorlarının, telefonla pazarlama listelerine eklenmeye ilişkin anlaşılabilir korkuları yatıştırmak için kullanıcı telefon numaralarının anonimliğini koruma konusunda kararlı olacağı unutulmamalıdır. Arama motorlarının kullanıcı güveni oluşturması zorunlu olacaktır çünkü güven, özellikle yeni ürünler sunarken değerlidir.
CTC, İnternet üzerinden telefon kullanımını içerdiğinden, Vonage ve Fusion gibi VoIP’ye özgü şirketler, Skypes’in eBay’e satışının da gösterdiği gibi, İnternet telefonu nişlerini daha büyük İnternet mülkleriyle ortaklıklar halinde paylaşacaklar. ICMediaDirect.com gibi bir çevrimiçi reklam ajansı bile aramak için tıkla gibi karma bir hizmetin arama pazarlamacılığı üzerindeki etkisini göz önünde bulundurmalıdır. Teknolojik ilerlemenin arama kartı olan yakınsamanın, telefonu en ileri noktaya getirmesi komik değil mi?
Uzmanlar, büyük bir gelir elde etmeyi beklemiyorlar, ancak tıkla ve ara, başka bir dev teknoloji tabanlı reklamcılık genişlemesinin ön saflarında yer alabilir. Tıkla ve aramanın etkileyebileceği alanlardan biri yerel aramadır. CTC’nin, küçük işletme reklamcılığının önde gelen bir biçimi olarak uzun süredir beklenen yerelleştirilmiş arama artışını ateşlemek için yeterli işlevselliğe sahip olduğuna inanıyorum. Örneğin, bir kişi nihayetinde yeterince kötü bir duruma sahipse, bir kiropraktör, İnternet’i bulmak için nereye giderler? Olabilirdi. Araştırma yapabileceğimiz ve bir telefon numarası alabileceğimiz yer burası. Bir kiropraktörün ofisini ve hastayı aynı anda çalan o simgeye tıklamak başına ne kadar ödeyeceğini bir düşünün. Ve tıklama başına ödemenin hedefli ve alakalı olduğunu mu düşündünüz?

Aramak için tıkla yoluyla hangi işletmelerin yerel aramada reklam vereceğini öğrenmek, telefon rehberinizin sarı sayfalarını dolduranlar kolay bir iştir. Bu küçük işletmeler (düşünün: pizza salonları, hukuk büroları, çiçekçiler) zaten büyük ölçüde yerel reklamcılığa sahiptir, ancak format henüz küçük işletmeleri kapsamadığı için neredeyse hiçbiri arama reklamcılığını kullanmamaktadır. Bugün Amerika Birleşik Devletleri’nde yaklaşık 15 milyon küçük işletme olduğuna ve neredeyse hiçbirinin yerel aramadan öngörüldüğü şekilde yararlanmadığına inanıyor. Coğrafi hedefli arama düzeldiğinde ve daha popüler hale geldiğinde ve CTC yuvarlandığında, yerel reklamcılık daha fazla kolaylık ve daha fazla hedefleme gerçekleştirecek ve dünya başka bir çevrimiçi reklamcılık devrimine tanık olacak.

Tıkla ve ara, bugün bildiğimiz tıklama başına ödeme arama biçiminden bile daha hedeflidir. Reklamverenler CTC için daha fazla ödeyecekler çünkü aramak için zaman ayıran herhangi biri, ilgi gösteren temel web sörfçüsünden kesinlikle daha yüksek oranda ödeme yapan bir müşteridir. Bazı web sörfçüleri merakı gidermek için reklamları tıklayabilirken, söyleyebildiğim kadarıyla çok az ziyaretçi işletmelerle boş konuşma yapmak için simgeleri tıklatacak, bu Sarı Sayfalarda listelenen işletmeler için bir sorun değil. Aramak için tıkla, güçlü bir reklam biçimidir ve reklamverenler bunun için en yüksek parayı ödeyeceklerdir. Bu formattaki gelişmeleri takip edin ve stratejilerinizi buna göre ayarlamaya hazır olun.

Joseph Pratt
Medya Analisti
ICMediaDirect.com
http://www.icmediadirect.com
e: [email protected]