Mobil Arama – Bir Sonraki Büyük Şey?

Yıllık cep telefonu satışlarının 2009 yılına kadar 1 milyara ulaşacağı tahmin ediliyor ve dünyada halihazırda PC’lerden 4 kat fazla internet özellikli telefon var.

Dotmobi’ye (www.dotmobi.net) göre, bugün küresel nüfusun üçte biri cep telefonlarıyla bağlanıyor ve yaklaşık yarısının 2008 yılına kadar bir mobil İnternet telefonu kullanması bekleniyor. Bir IPSOS anketi, cep telefonu kullanıcılarının% 29’unun Birleşik Krallık, 2005 yılı boyunca el cihazında haber ve bilgi aradı.

İstatistikler etkileyici ve tüm pazarlamacıların nabzını tutacak. Ancak bir süredir mobil arama pazarının potansiyelini duyuyormuşuz gibi görünüyor, ancak çok az seyahat şirketi mobil arama alanında aktif görünüyor ve mobil e-ticaret gelirleri hala mütevazı.

Forrester Research’ün “2007’de İzlenecek Etkileşimli Pazarlama Kanalları” adlı yeni bir raporuna göre, şimdiye kadar çoğu reklamveren bir pazarlama kanalı olarak mobili görmezden geliyordu. Pazarlamacıların yalnızca yüzde 13’ünün mobil metin mesajı reklamları kullandığını ve yalnızca yüzde 11’inin kablosuz uygulama protokolü (WAP) sitelerinde reklam yayınlamaktan rahatsız olduğunu gösteriyor. Açıkça görülüyor ki, reklamcılar kendi içlerine sıçramaya karar vermeden önce pazarın orada olduğuna dair kanıt bekliyorlar.

Büyümenin önündeki engel ve sınırlamalar

Mobil internete erişimi olan çok sayıda insana rağmen, mobil web’in benimsenmesinin önünde bir dizi engel bulunmaktadır. Örneğin;

1. Maliyet ve netlik – operatör veri planları, normal internet erişim planlarına kıyasla pahalı ve kafa karıştırıcı olabilir.

2. Ekran Boyutu – birçok el setinin sınırlı ekran boyutu, kullanıcının tarama deneyimini olumsuz yönde etkiler.

3. Kullanım kolaylığı – sınırlı ekran boyutu nedeniyle içeriğe ulaşmak için daha fazla tıklama gerekir.

4. İçerik eksikliği – birçok mobil ağ operatörü tarafından sunulan içeriğe “duvarlarla çevrili” bir yaklaşım vardır, bu da tüm mobil kullanıcıların içeriğe tam erişim sağlayamayacağı anlamına gelir.

Rekabet – WiFi patlaması

Mobil internet kullanımının büyümesini etkileyebilecek bir diğer faktör, birçok ortak alanda yüksek hızlı WiFi internet erişiminin artan kullanılabilirliğidir. Havaalanları, oteller, barlar, kütüphaneler ve ticari alışveriş merkezleri giderek artan bir şekilde WiFi sunuyor ve genellikle ücretsiz. Bu, kullanıcıları cep telefonlarından ziyade hareket halindeyken internete erişmek için dizüstü bilgisayarları ve PDA’leri kullanmaya teşvik etti.

Mobil, mükemmel bir reklam platformudur

Büyümenin önündeki bu engellere rağmen seyahat şirketleri bu platformun e-ticaret ve pazarlama potansiyelini görmezden gelemiyor. Yukarıda özetlenen büyümenin önündeki tüm engeller, teknoloji geliştikçe ve ağ ve içerik sağlayıcılar hizmetlerini büyümeyi kolaylaştıracak şekilde uyarladıkça zamanla aşılacaktır. Sorun, mobil arama pazarının gerçekten bir etki yaratıp yaratmayacağı değil, nasıl bir etki yaratacağıdır.

Mobil, birçok yönden mükemmel bir reklam platformudur. Her zaman tüketicinin yanındadır, her zaman açıktır, kişisel profilleme verilerini sağlar, konum verilerini sağlar, etkileşimli ve halihazırda yerleşik birden fazla faturalandırma seçeneğine sahiptir.

Şu anda mobil aramaların büyük çoğunluğu zil sesleri, haberler, eğlence, haritalar ve yol tarifleri, dizin listeleri, yerel restoranlar ve diğer yerel hizmetlerle ilgilidir. Günde 60.000 kadar İngiliz kullanıcı cep telefonlarından tren saatlerini kontrol ediyor.

Yerel arama, kesinlikle doğal mobil reklamcılık fırsatıdır. İleride, daha karmaşık aramalar ve daha büyük işlemler, teknoloji ilerledikçe ve kullanıcılar arama yapmak için el cihazlarını kullanma konusunda daha rahat hale geldikçe uygulanabilir hale gelecektir.

Yakın tarihli bir Travelmole röportajında, O2 ürün müdürü Nancy Lyndhurst, Cathay Pacific, Accor Hotels ve KLM gibi bazı büyük seyahat markalarının mobil teknolojiyle başarılı bir şekilde pazarlama yaptığını söyledi. Ayrıca, cep telefonunu kullanarak bir müşteriden çevrimiçi olarak 3.000 tatil rezervasyonu alan Lastminute örneğini aktarıyor.

Mobil pazarlama harcaması 2011’e kadar 11 milyar dolara ulaşacak

Informa Group’un telekom bölümünün yakın tarihli bir raporu, reklamverenlerin 2011 yılına kadar mobil pazarlamaya 11 milyar dolar harcamasının beklendiğini belirtti. Bunun gibi iyimser tahminler, büyük arama motorlarını mobil aramanın geleceğine önemli yatırımlar yapmaya zorladı.

Google, merkezi Londra’da bulunan kendi mobil bölümünün şirket için “yeni işlerin en büyük itici gücü” olacağını öngördü.

Google, kendi mobil arama motorunu geliştirdi ve büyük operatör portallarına mobil arama hizmetleri sağlamak için bir dizi anlaşma imzaladı. Motorola, bazı el setlerine özel bir “Google” düğmesi eklemeyi bile kabul etti. Dünyanın en büyük 5 mobil firmasından biri olan LG, bu aydan itibaren Google hizmetlerine önceden yüklenmiş telefonların sevkiyatına başlayacağını duyurdu.

Yahoo, çeşitli hizmetlerinin belirli telefonlarda kullanılabilmesini sağlayan Yahoo Go Mobile adlı yeni bir uygulamayı açıkladı. Altta kalmamak için Microsoft, Şubat ayında Barselona’daki 3GSM Dünya Kongresi’nde Mobil için Canlı Arama’yı başlattı.

Yeni mobil arama alanına hizmet getirecek Jumptap ve Medio gibi bir dizi başlangıç ​​da var.

Telefon üreticileri ve ağ hizmetleri ile ortaklaşa çalışan başlıca arama özelliklerinin, mobil arama sektörünü ileriye taşımak niyetinde olduğu açıktır. Bu tür bir ivmeyle, mobil arama pazarlamacılığının sonunda çevrimiçi pazarlamanın önemli bir parçası olacağına şüphe yok, bu sadece ne zaman olduğu. 2007 mobil arama yılı olabilir mi?