Markalar ve Arama Motorları – Nasıl Karıştırılır?

Marka pazarlaması söz konusu olduğunda arama motorları ne kadar önemlidir? Yetişkin nüfusun% 73’ü bugün internet kullandığını ve sayı her geçen gün artıyor. Bu kişilerin% 87’si web sitesi bulmak için birincil yöntem olarak arama motorlarını kullanıyor. Demek istediğim, marka pazarlama planınızda arama motorlarını görmezden gelmek büyük bir hata.

Markanız arama motorlarından gerçekten etkileniyor mu?

ClickZ, Nisan 2006’da, marka aramalarının% 15’inin tıklanan gerçek markadan saptığını belirten bir araştırma yaptı. Bu, tipik markanın ziyaretçilerin% 15’ini kaybettiği anlamına gelir. Mesajınızı gören ziyaretçilerde% 15’lik bir artış görmek istemez misiniz?

The Dieringer Research Group tarafından yapılan bir ankette, yetişkinlerin% 45’inin, çevrimiçi olarak bulunan reklamlar ve diğer ürün bilgilerinin bir sonucu olarak marka fikirlerinin değiştiğini söyledikleri ortaya çıktı.

Bunlar, markanın arama motorlarından etkilendiğini gösteren sadece birkaç çalışmadır. İnternetteki sitelerin sayısının çarpıcı bir şekilde artmasıyla birlikte, markanın kendisi dışındaki marka aramaları için en iyi sonuçlarda daha fazla site görünmektedir. Çoğu zaman markanız hakkında olumsuz mesajlar olabilir. Bir dava ile ilgili haberler, hoşnutsuz çalışanlar veya sadece memnun olmayan müşteriler olsun, çoğu şirketin internette hakaret edenleri var.

İnternetin şirketiniz hakkında neler söylediğine baktınız mı? Rakiplerinize ve eleştirmenlerinize kıyasla arama motorlarındaki görünürlüğünüz ne kadar iyi? İyi haber şu ki, bu mesajlara karşı koymanın yolları var. Nasıl? İnternette markanız lehine konuşmayı artırarak. Çevrimiçi ortamda ne kadar olumlu görüntü ve mesaj alırsanız, markanız için o kadar iyidir. Ayrıca, rakiplerinizin ve hakaret edenlerin mesajlarını sulandıracaksınız.

Çevrimiçi Marka Varlığınızı Artırın

Web Siteniz için Organik Arama Listeleri
Web siteniz, markanız için harika bir pazarlama ve halkla ilişkiler aracıdır. Müşteriler doğrudan markanızı aradığında, sizi bulabileceklerinden emin olmanız gerekir. Google’da şirketinizin adını yazın. İdeal olarak, şirketinizin adı ve büyük olasılıkla alanınız olduğu için bir numara olmalısınız. Bir numara değilseniz, web sitenizin arama motorları için optimize edilmesi gerekir.

Şirket adınızın yanı sıra, insanların markanızla hangi anahtar kelimeleri ilişkilendirmesini istiyorsunuz? Bu anahtar kelimeler için konumunuz nedir? Sonuçlarınız tatmin edici değilse, bir arama motoru optimizasyon programını keşfetmeniz gerekir.

Ücretli Sponsorlu İlanlar
Şimdi sponsorlu listelere bakın; orada bir varlığın var mı “Organik listelerde zaten yüksek isek şirketim ücretli olarak listelenmeli mi?” Diye sorabilirsiniz.

Cevap neredeyse her zaman evettir. Şirketim zaten ücretli olmayan (organik aramalarda) ilk sırada yer alırken neden şirketimin adına bir reklam için ödeme yapmam gerektiğini düşünüyor olabilirsiniz? Bu çok yaygın bir sorudur. Son araştırmalara göre, organik arama sonuçlarının ve ücretli listelerin en üstünde listelenen web siteleri tıklama oranlarını üç katına çıkaracak.

Gerçek şu ki, herkes olayları farklı görüyor ve arama sonuçları bir istisna değil. Farklı kullanıcılar farklı alanlara tıklar. Birisi bir ürünü araştırıyorsa, organik listelere bakma olasılığı daha yüksektir. Bir ürün satın almaya kararlılarsa, herhangi bir anlaşma olup olmadığını görmek için ödemeye bakabilirler. Göz izleme çalışmalarında, nedeni ne olursa olsun, bazı insanlar organik arama listelerine daha çok çekilirken, diğerleri sponsorlu sonuçlara çekilir.

Her ikisinde de listelenmenizin bir başka nedeni de rakiplerinizin ücretli aramada görünmesi olabilir. Bu nedenle, trafiği doğrudan rakibinize kaybediyor olabilirsiniz. Arama motorlarında ticari marka ihlali ile ilgili politikalar değişiklik gösterir ve uygulanması zordur. Ticari markalı terimlerinizin yanı sıra, rakipleriniz markanız için en uygun anahtar kelime terimlerine teklif veriyor.

Hem ücretli hem de organik olarak görünürlük sahibi olmanın bir başka nedeni de mesajınızın güvenilirliğini artırmasıdır. Bir ziyaretçi ne kadar çok gösterim görürse, o kadar önemli bir oyuncu olduğunuzu düşünür. Artan güvenilirliğin yanı sıra, markanızın adının tanınması da artar. Tıklama almasanız bile, varlığınız potansiyel müşteriniz üzerinde bir izlenim bırakır. Interactive Advertising Bureau ve Nielsen / NetRatings tarafından yapılan bir araştırma, sponsorlu arama reklamlarının marka tanınırlığını artırdığını gösteriyor. Bir arama motorunun en üst konumunda reklamı olan markalar, marka ölçümlerinde altı sektörde ortalama% 14 artış gösterdi. Marka ölçümleri, konumla birlikte kesinlikle azalır, ancak yine de hiç konum olmamasından daha yüksektir.

Basın yayınları
Yayınladığınız her basın bülteni arama motorları için optimize edilmelidir. Bir sürüm yayınlarken başlığınız, anahtar kelimeleriniz, meta açıklamanız ve içeriğinizin tümü değerlendirilmelidir. Ayrıca haber değeri taşıyorsa, Google News, Yahoo News gibi haber sitelerine ve herhangi bir sektör haber sitesine gönderilmesi kapsamı artıracaktır. Arama motoru dostu bir basın bülteni, bülteninizin arama motorlarında yakalanma şansını artırır.

Blogging
Birçok şirket, markanız hakkında söylenenleri olabildiğince kontrol etmek için bloglar başlattı. Bloglar giderek daha fazla indeksleniyor ve yüksek konumlarla ödüllendiriliyor, bu da onları mesajınızı çevrimiçi olarak almak ve kontrol etmek için kullanabileceğiniz başka bir araç haline getiriyor.

Makaleler ve haberler
Uzmanlığınıza dayalı olarak haberler veya makaleler eklemek, arama motorlarındaki varlığınızı geliştirmek için harika bir yoldur. Hedef kitlenizin ne aradığını öğrenin. Bir e-ticaret sitesiyseniz, kullanıcılar satın almadan önce bilgilendirici makaleler mi arıyor? Sektörünüz hakkında içerik oluşturmak, motorlarda kendini göstermenin harika bir yoludur.

Sonuç olarak bu, markanızın mesajlarını arama motorlarında şekillendirmiyorsanız, bir başkası zaten ya da yakında sizin için yapacak.