Gizli Altın Madeni: Arama Bir Sohbettir

Arama, yapı ve anlam, sözdizimi ve anlambilim ile ilgilidir. Arama tamamen ardışık etkileşim kalıplarıyla ilgilidir. Dil ile ilgili. Kullandığımız kelimelerle ilgili. Bu bir konuşma.

Arama, insan ve arama motoru arasındaki bir etkileşimdir; insan ve metin kutusu veya ‘Git’ veya ‘Ara’ düğmesi arasında. Gerçekten bir sohbet. Sırayla bir araya getirilmiş kelimeleri kullanarak arama yapıyoruz. Ama bu bir al-ver etkinliği.

Arama, dilbilimsel bir alıştırmadır. Hiç kuşkunuz olmasın, her şey kelimelerle ilgili. Arama motoru ile aranızda bir alış veriş var. Siz ve metin kutusu ve ardından ‘Git’ düğmesi arasında sürekli bir etkileşim vardır. Ver ve al, ileri geri. Aramanın bir konuşma olmasının nedeni budur. Sırayla dahil olmak var.

Buradaki kilit noktalardan biri, neredeyse imkansız olması veya bir anahtar kelimeyi bir arama motoruna girip mükemmel bir sonuç almanın çok nadir olmasıdır. Bu, özellikle tek bir kelime yerine bir kelime öbeği ise doğrudur. Daha iyi sonuçlar elde etmek için genellikle daha fazla kelime kullanmanız gerekir. Daha iyi sonuçlar almak için kelimeler eklemeniz gerekir. Ve daha da önemlisi, bir alış-veriş var. Tek seferlik bir aktivite değil.

Bir kelime yazarsınız, ‘Git’e basarsınız, cevap alırsınız – istediğinizi değil. Yani, tekrar dene – istediğini değil. Ve tekrar dene – istediğini değil. Tekrar tekrar gidip gelmelisiniz. Arama motoruyla bir görüşme yapmalısınız. Konuşmak yerine yazın, ama fikir aynı.

Arıyorsun, bakıyorsun, araştırıyorsun. Avlıyorsun. Neredeyse telsiz veya iki yönlü telsiz kullanıyor, düğmeyi basılı tutuyor, bir şey istiyor, düğmeyi bırakıp yanıt bekliyormuşsunuz gibi. Bir şey geri geliyor – bu bir arama sonuçları sayfası. Öyleyse tekrar, ileri geri ver ve al. Arama motoruyla konuşuyorsunuz.

Amaç ne? Aramanın bir konuşma olması neden önemli? Bu sana nasıl yardımcı olabilir? Basit: Kelimeler her şeyi yönlendirir. Video ve ses ararken bile kelimeler ve metin kullanıyorsunuz. Aramanız sohbettir.

Bu, arama motoru teknolojisi hakkında gerçekten endişelenmenize gerek olmadığı anlamına gelir. Yalnızca arayüz ve metin kutusu ve Git düğmesiyle kelimeleri nasıl paylaşacağınız konusunda endişelenmeniz gerekir.

Bir kullanıcı olarak perde arkasındaki teknolojide neler olduğu konusunda endişelenmenize gerek yok. Bir pazarlamacı olarak bu aynı mesajdır. Teknolojiden değil, kelimelerden ve arayüzden endişelen.

Şu anda ve öngörülebilir gelecekte, arama tamamen kelimelerle ilgilidir ve bu, kelimelerin para olduğu anlamına gelir. Arama kelimelerle ilgilidir ve bu, reklamcılığın kullandığımız kelimelerle ilgili olduğu anlamına gelir. Özellikle, anahtar kelimelerle ilgilidir. Kelimelerle ilgili olduğu için, bu kelimeleri kullanmak ve arama motoruyla sohbet etmekle ilgilidir.

Arama motorlarını yenmeye çalışmayın, sadece onlarla konuşmaya çalışın. Başkalarının arama motorlarıyla nasıl konuştuğunu anlamaya çalışın. Kullandıkları kelimeleri anlayın. Konuşmalarını nasıl sürdürdüklerini öğrenin. Bu sihirdir. Aynı zamanda Google AdWords konusunda uzmanlaşmanın ilk adımlarından biridir.

Arama motorlarını anlamaya çalışmayın, insanların arama motorlarını nasıl kullandığını anlamaya çalışın. Önemli bir fark var.

Özetlemek gerekirse, kelimeler her şeyi yönlendirir. Arama bir görüşmedir. Bu senin altın ipucun.