Doğru Arama Motoru Anahtar Kelimelerini Seçme

Doğru anahtar kelimeleri Açık Susam olarak düşünün! İnternetin Tam olarak doğru kelimeleri veya cümleleri bulun ve presto! Trafik yığınları ön kapınıza kadar gelecek. Ancak, anahtar kelimeleriniz çok genelse veya fazla kullanılmışsa, ziyaretçilerin gerçekten sitenize ulaşma veya gelen ziyaretçilerden gerçek kar elde etme olasılığı önemli ölçüde azalır.

Anahtar kelimeleriniz, pazarlama stratejinizin temelini oluşturur. Büyük bir hassasiyetle seçilmezlerse, pazarlama kampanyanız ne kadar agresif olursa olsun, doğru insanlar asla bunu keşfetme şansı bulamayabilir. Dolayısıyla, stratejinizi planlarken ilk adımınız, anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini toplamak ve değerlendirmektir.

Muhtemelen arama ifadeleriniz için TAM OLARAK doğru kelimeleri bildiğinizi düşünüyorsunuz. Maalesef, belirli belirli adımları izlemediyseniz, muhtemelen YANLIŞsınızdır. İş ağınızın tam ortasındayken objektif olmak zordur, bu nedenle en verimli anahtar kelimeleri içeriden seçemeyebilirsiniz. Müşterileriniz gibi düşünebilmelisiniz. Tüketici değil bir işletme sahibi olduğunuz için, yapacağınız en iyi şey doğrudan kaynağa gitmektir.

Potansiyel arama kelimelerinin ve kelime öbeklerinin bir listesine girip kendi kendinize karalamak yerine, mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşteriden kelime isteyin. İşletmenizi ve müşterilerinizin anlayışının önemli ölçüde farklı olduğunu büyük olasılıkla göreceksiniz.

Tüketici paha biçilmez bir kaynaktır. Onlardan biriktirdiğiniz kelimelerin, muhtemelen işinizin derinliklerinden asla düşünmeyeceğiniz kelimeler ve ifadeler olduğunu göreceksiniz.

Ancak dış kaynaklardan olabildiğince çok kelime ve kelime öbeği topladıktan sonra, kendi anahtar kelimenizi listeye eklemelisiniz. Bu listeyi elinize aldığınızda, bir sonraki adıma hazırsınız: değerlendirme.

Değerlendirmenin amacı, listenizi en yüksek sayıda kaliteli ziyaretçiyi web sitenize yönlendirecek az sayıda kelime ve kelime öbeğiyle daraltmaktır. “Kaliteli ziyaretçiler” derken, sitenizde dolaşıp daha yeşil otlaklara gitmek yerine satın alma olasılığı en yüksek olan tüketicileri kastediyorum. Anahtar kelimelerin etkinliğini değerlendirirken üç unsuru aklınızda bulundurun: popülerlik, özgüllük ve motivasyon.

Popülerlik, objektif bir nitelik olduğu için değerlendirilmesi en kolay olanıdır. Anahtar kelimeniz ne kadar popüler olursa, bir arama motoruna yazılma olasılığı o kadar artar ve bu da URL’nizi getirir.

Artık kelimelere gerçek arama motoru etkinliğine dayalı bir sayı derecelendirmesi vererek anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin popülerliğini derecelendirecek bir yazılım satın alabilirsiniz. WordTracker gibi yazılımlar, kelimelerinizin ve kelime öbeklerinizin varyasyonlarını bile önerecektir. Bu yazılımın belirli bir anahtar kelimeye atadığı sayı ne kadar yüksek olursa, sitenize mantıksal olarak daha fazla trafik yönlendirilmesini bekleyebilirsiniz. Bu kavramla ilgili tek yanılgı, anahtar kelime ne kadar popülerse, elde etmeniz gereken arama motoru konumu o kadar büyük olmasıdır. Arama sonuçlarının en altındaysanız, tüketici muhtemelen sizi bulmak için asla aşağı kaydırmayacaktır.

Popülerlik, bir anahtar kelimeyi iyi bir seçim olarak belirtmek için yeterli değildir. Özgüllük olan sonraki kritere geçmelisiniz. Anahtar kelimeniz ne kadar spesifik olursa, mallarınızı veya hizmetlerinizi satın almaya hazır olan tüketicinin sizi bulma olasılığı o kadar artar.

Farazi bir örneğe bakalım. “Otomobil şirketleri” anahtar kelimesi için popülerlik sıralaması elde ettiğinizi hayal edin. Bununla birlikte, şirketiniz yalnızca üstyapı konusunda uzmanlaşmıştır. “Otomobil kaporta mağazaları” anahtar kelimesi, popülerlik ölçeğinde “otomobil şirketlerinden” daha düşük sıralarda yer alır, ancak yine de size çok daha iyi hizmet eder. Bir araba satın almaktan yağ filtrelerini değiştirmeye kadar her şeyle ilgilenen bir sürü insan almak yerine, sitenize yalnızca ön uçları çöpe veya buruşuk çamurlukları olan tüketicileri alacaksınız. Diğer bir deyişle, hizmetlerinizi almaya hazır tüketiciler sizi hemen bulacaklardır. Sadece bu da değil, anahtar kelimenizin özgüllüğü ne kadar yüksek olursa, o kadar az rekabetle karşılaşacaksınız.

Üçüncü faktör, tüketici motivasyonudur. Bir kez daha, bu, bir hizmet veya ürün arayan bir kişinin belirli bir kelimeyi veya cümleyi yazmasını hangi motivasyonun sağladığını anlamak için kendinizi satıcıdan ziyade müşterinin zihnine sokmayı gerektirir. Yeni bir şehirde BT yöneticisi olarak iş arayan bir tüketici gibi başka bir örneğe bakalım. “Seattle iş ilanları” ve “Seattle BT işe alım uzmanları” arasında seçim yapmanız gerekiyorsa, hangisinin tüketiciye daha fazla fayda sağlayacağını düşünüyorsunuz? Bu tür özel bir iş arıyor olsaydınız, hangi anahtar kelimeyi yazardınız? Tabii ki ikincisi! İkinci anahtar kelimeyi kullanmak, okuldan yeni çıkmış ve günlük hayatıyla ne yapacağını anlamaya çalışan biri yerine kariyerine karar vermiş, gerekli deneyime sahip ve sizi işe alan kişi olarak kaydetmeye hazır kişileri hedefler. bira partileri arasında. İnsanları bulmak istiyorsun
harekete geçmeye veya bir satın alma işlemi yapmaya hazır olan kişilerdir ve bu, sitenize en motive edilmiş trafiği getirmek için en spesifik ve doğrudan hedeflenen ifadeleri bulana kadar anahtar kelimelerinizin ince ince ayarını gerektirir.

Anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra işiniz bitmez. Popüler dillerde olduğu gibi zamanların ve eğilimlerin de değiştiğini göz önünde bulundurarak, çeşitli arama motorlarındaki performansı sürekli olarak değerlendirmelisiniz. Günlük trafik analizinize tek başına güvenemezsiniz çünkü bu, ziyaretçilerinizin kaçının gerçekten bir satın alma işlemi yaptığını size söylemez.

Neyse ki, anahtar kelimelerinizin bireysel arama motorlarındaki etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olmak için bazı yeni araçlar icat edildi. Artık, tüketici trafiğiyle ilişkili olarak tüketici davranışını analiz eden bir yazılım var. Bu, hangi anahtar kelimelerin size en değerli müşterileri getirdiğini anlamanızı sağlar.

Bu temel bir kavramdır: sayılar tek başına iyi bir anahtar kelime yapmaz; ziyaretçi başına kar yapar. Ürününüzü gerçekten satın alan, formlarınızı dolduran veya ürününüzü indiren tüketicileri sitenize yönlendiren anahtar kelimeler bulmanız gerekir. Bu, bir anahtar kelimenin veya tümceciklerin etkinliğini değerlendirmede en önemli faktördür ve etkisiz veya verimsiz anahtar kelimeleri daha iyi kar sağlayan anahtar kelimelerle atarken ve değiştirirken kullandığınız kılıç olmalıdır.

Test edilen anahtar kelimelerin sürekli analizi, arama motoru başarısının formülüdür. Bu kulağa çok iş gibi gelebilir – ve öyle! Ancak, anahtar kelime kampanyanıza harcadığınız bilinçli çaba, sonuçta işletmenizin ödüllerini üretecek olan şeydir.