Arama Motoru Pazarlamasında Başarılı Bir Kariyer Rehberi

SEM’e (Arama Motoru Pazarlaması) Giriş

Arama motorları hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Günümüz dünyasında ‘çevrimiçi olmak bir seçenek değil. Yalnızca ABD’de, her ay yaklaşık 7 milyar arama yapılıyor. Bilgi, ürün ve hizmet bulmak için seyahat, finans, eğlence, eğitim, sağlık veya e-ticaret, arama motorları kullanılmaktadır.

Arama Motoru Pazarlaması veya SEM, bir web sitesini arama motorları aracılığıyla pazarlama sürecidir. SEM stratejileri öncelikle Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklamcılığından oluşur.

SEO, arama motorlarında doğal veya organik sıralamaları iyileştirme sürecidir. Arama motorları web sitelerini çeşitli parametrelere göre sıralar ve her arama motorunun farklı swebitleri sıralamak için kendi algoritması vardır. Bununla birlikte, yaygın ve en önemli bir sıralama parametresi, ona bağlanan diğer sitelerin kalitesi ve miktarı ile belirlenen bir site güvenilirliğidir. PPC, reklamverenin bir ziyaretçinin reklama yaptığı her tıklama için bir arama motoruna kararlaştırılan bir tutarı ödediği bir tür internet reklamcılığıdır. Ayrıca, Tıklama Başına Maliyet (TBM), Ücretli Yerleşim ve Arama Motoru Reklamcılığı olarak da adlandırılır.

SEM Endüstrisi

SEMPO tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Arama Motoru Pazarlaması sektörü 2006 yılında Kuzey Amerika’da 9,45 milyar dolardı. 2011 yılına kadar sektörün 18 milyar doların üzerinde olması bekleniyor. SEM sektörü, daha az olduğu 2005 yılına göre 2006’da önemli ölçüde büyüdü 6 milyar dolardan fazla. Aynı araştırmaya göre SEO, SEM’in en popüler biçimi olsa da, toplam harcamaların yaklaşık% 10’unu oluşturuyordu. Bununla birlikte, Ücretli Reklamcılık 2006’daki toplam SEM harcamasının% 85’inden fazlasını oluşturuyordu.

Son birkaç yılda, SEM’in önemi ve kabulü önemli ölçüde arttı. SEMPO tarafından yapılan bir ankete göre, tüm katılımcıların% 50’den fazlası, şirketlerindeki Üst Yönetimin SEM programlarına çok dahil olduğunu söyledi. Satış ve Marka bilinirliği, tüm SEM programlarının arkasındaki iki ana hedefti.

SEM İş Profilleri

SEM endüstrisindeki büyüme, deneyimli ve yetenekli Arama Motoru Pazarlaması uzmanları için güçlü bir talep yarattı. Bu talebin, mevcut ve gelişmekte olan Arama Motoru Pazarlamacıları için birçok yeni fırsatla birlikte önümüzdeki yıllarda daha da hızlı artması bekleniyor.

SEM endüstrisi, profesyonelleri için çeşitli iş rolleri sunar. Sektörün hala gelişmekte olduğu göz önüne alındığında, bu iş rolleri de değişiyor ve yeni girişimlerle yeni roller yaratılıyor. Örneğin, çevrimiçi PR (Halkla İlişkiler) ve PR yazarları ve pazarlamacılarına olan ihtiyaç geçen yıl içinde önemli bir büyüme kaydetti.

Bir SEM uzmanı, kurum içi bir iş için veya bir ajans tarafından istihdam edilebilir. Örneğin, eBay, Google, Yahoo gibi e-ticaret şirketleri, kendi ürün ve hizmetlerinin tanıtımı için SEM uzmanlarını işe alır. Ancak, iProspect gibi ajanslar, müşterilerine çeşitli SEM görevlerinde hizmet vermeleri için insanları işe alır. Bir kişi aynı zamanda serbest meslek sahibi olarak da çalışabilir. Bir SEM işinin her aktivitesi çevrimiçi olarak yapılabildiğinden, bağımsız SEM profesyonelleri için birçok serbest çalışma fırsatı vardır. SEM sektöründeki bazı temel iş rollerinin listesini aşağıda bulabilirsiniz. Lütfen kuruluşun büyüklüğüne bağlı olarak, bahsedilen rollerden bazılarının tek bir rolde birleştirilebileceğini unutmayın.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

Başkan Yardımcısı / Direktör, SEO
SEO Yöneticisi
SEO Takım Lideri
SEO Yöneticisi (Link Oluşturma, Anahtar Kelime Araştırma vb.)
İçerik Yazarı ve Editör
Hesap Yöneticisi (birden çok müşteriye hizmet veren kuruluşlar için)

PPC (Tıklama Başına Ödeme)

Kampanya Yöneticisi
Kampanya müdürü
Reklam Yazarı veya Metin Yazarı
Hesap Yöneticisi (yukarıdaki gibi)

Yukarıda belirtilen rollerin yanı sıra, kuruluşlar ayrıca etkili SEM uygulaması ve hizmeti için araçlar ve teknolojiler oluşturmak için teknik profesyoneller ve grafik tasarımcıları işe alır.

SEM Maaşları

SEM profesyonelleri tarafından kazanılan maaşlarla ilgili resmi bir veri bulunmamakla birlikte, ABD’deki bir SEM uzmanının yıllık maaşı, yılların deneyimine ve konuma bağlı olarak bir VP seviyesi pozisyonu için tipik olarak exeuctive 30.000 $ ile 250.000 $ arasında değişmektedir. Hindistan’da benzer roller için önerilen maaş, yıllık 120.000 Rs (yaklaşık 2500 $) ile 30.00.000 Rs (yaklaşık 65.000 $) arasında değişmektedir.

Kurum içi profesyoneller, bir SEM ajansında çalışan mesleklerden daha yüksek maaş talep etmektedir. Bu maaş farkının arkasındaki temel neden, şirket içi profesyonellerin bir ajans uzmanına kıyasla daha güçlü alan bilgisine sahip olmaları ve bu nedenle bir şirket içi profesyonel tarafından gerçekleştirilen rolün daha kritik olmasıdır.

Gerekli Beceri Setleri

Başarılı bir SEM profesyoneli olmak için çeşitli beceri setlerine ihtiyaç vardır. Dahası, beceri setleri gereksinimleri dinamik SEM endüstrisinin değişen ihtiyaçlarına göre zamanla değişir. Bir SEM profesyonelinin ihtiyaç duyduğu temel becerilerle ilgili ayrıntıları aşağıda bulabilirsiniz.

Genel yetenekler

Güçlü nicel ve analitik yetenek
Mükemmel iletişim becerileri (özellikle yazma becerileri)
Sürekli öğrenme dürtüsü (endüstri dinamiktir ve en iyi uygulamalara ayak uydurmak gerekir)

Teknik beceriler

Bilgisayarlar, İnternet, E-posta ve HTML becerileri hakkında sağlam bir anlayış

SEO teknikleri – hem yapılması hem de yapılmaması gerekenler

Google Adwords, Yahoo Search Marketing ve MSN Advertising gibi programlar hakkında özel bilgiler dahil olmak üzere PPC teknikleri

Kelime İzleyici, Google Anahtar Kelime Önerme ve Trafik Tahmincisi, Google Araç Çubuğu, Google Analytics, HTML Editörleri ve FTP Yazılımları gibi araçların iyi anlaşılması

PHP, ASP, XML ve CSS gibi ilgili programlama ve komut dosyası dillerinin iyi anlaşılması (teknik pozisyonlar için)

Satış ve Pazarlama Becerileri

Müşteriyi ve pazarı anlama becerisi
Müşteri ilişkileri yönetimi
Yaratıcı düşünme ve pazarlama yaklaşımına yenilik getirme becerisi

Birinin becerilerini değerlendirmek için sertifika sınavları gibi birçok seçeneğin bulunduğu yazılım endüstrisinin aksine, SEM endüstrisi beceri değerlendirmesi için sınırlı yollar sunar. Endüstrinin yeniliği göz önüne alındığında, haklı. Ancak, SEM beceri değerlendirmesi için hala birkaç seçenek mevcuttur. Aşağıda bu tür birkaç seçeneği bulun:

SEM Sertifikaları

Google Reklam Uzmanı Sertifikası
Yahoo Sertifikalı Elçi

SEM Sınavları

OM Kariyer SEM Sınavı
W3schools HTML Sınavı

SEM Öğrenme Kaynakları

Arama Motoru Pazarlamasında başarı hem öğrenmeyi hem de pratik yapmayı gerektirir. SEM endüstrisinde öğrenmenin temel unsuru, en son en iyi uygulamalardan haberdar olmaktır. Bu nedenle, başarılı bir Arama Motoru Pazarlamacısı olmak için sürekli bir öğrenme dürtüsüne sahip olmak gerekir. Bir SEM uzmanının SEM kavramlarını ve en iyi uygulamaları öğrenmek için çok sayıda seçeneği vardır. Bununla birlikte, sürekli öğrenme için uygun seçenekleri seçmek çok önemlidir. Aşağıda, seçilen öğrenme seçeneklerinin bir listesini bulun.

Tartışma Forumları – SEM endüstrisinin dinamik doğası göz önüne alındığında, tartışma forumlarına katılım, en son gelişmelerden haberdar olmak için en iyi yaklaşım olarak kabul edilir. Aşağıda bazı popüler SEM tartışma forumlarının bir listesi bulunmaktadır.

SEO Sohbeti
Arama Motoru İzleme
Web Master Dünyası

Bloglar – Bloglar, sürekli öğrenmenin başka bir güçlü kaynağıdır. En son revizyonlar ve trendler dahil olmak üzere SEM kavramları hakkında değerli bilgiler yayınlayan bloglardan bazılarını aşağıda bulabilirsiniz.

Google Adwords Blogu
Yahoo Arama Pazarlama Blogu
Matt Cutts Blogu
SearchEngineLand

Makaleler ve Öğreticiler – Bazı insanlar tam bir eğitim veya kurstan geçmek istemezler. Ancak, hızlı bir kurs veya hızlı bir revizyonla ilgileniyorlar. Aşağıda, SEM uzmanları tarafından yazılan popüler SEM makalelerini ve eğitimlerini bulabilirsiniz.

SEMPO Öğrenim Merkezi
SEO için Yeni Başlayanlar Kılavuzu by SEOmoz
Google Web Yöneticisi Yönergeleri

Çevrimiçi Eğitimler – SEM’deki bir eğitim veya kurs, SEM becerilerini öğrenmek için yapılandırılmış bir yol sunar ve özellikle yeni başlayanlar için iyi bir başlangıç ​​sağlar. Ancak, sürekli öğrenmenin en son trendler hakkında güncellenmesinden sorumlu olması gerekir. Kendi kendine çalışma tabanlı çevrimiçi eğitim, sınıfa dayalı eğitime kıyasla her yerden öğrenme kolaylığı ve her zaman öğrenme esnekliği sunar. Aşağıda, SEM’deki bazı değerli çevrimiçi eğitim programlarının bir listesini bulabilirsiniz.

SEMPO Enstitüsü
AdWords Öğrenim Merkezi
Yahoo Arama Pazarlamacılığı (Sponsorlu Aramanın Nasıl Çalıştığını Öğrenin’i tıklayın.)
OM Kariyer SEM Oyunu
DMA Eğitim Programı

Sınıf Eğitimleri – Sınıf temelli eğitimin çevrimiçi bir eğitim programına göre bazı dezavantajları olmasına rağmen, sınıf eğitiminin sabit programı, vaat ettiği öğrenmeyi sağlamak için daha güçlü bir yapı (öğrenenler kişinin ruh haline bağlı değildir) sunar. Aşağıda tanınan sınıf tabanlı eğitimlerden bazılarının bir listesini bulun.

SEOToolSet
Yüksek Sıralama Seminerleri
Arama Motoru Atölyeleri

Bültenler – Bültenler, SEM dünyasındaki son gelişmelerden haberdar olmanın harika bir yoludur. Aşağıda bazı popüler ve değerli SEM haber bültenlerini bulun.

Arama Motoru Rehberi
Arama Günü
ClickZ Haberleri

Profesyonel Organizasyonlar – SEMPO gibi tanınmış SEM organizasyonlarının bir parçası olarak, SEM endüstrisindeki son gelişmelerden haberdar olabilirsiniz. Dahası, bu tür üyelikler endüstri uzmanlarıyla ağ kurmak için olağanüstü bir fırsat sunar. Aşağıda tanınmış Arama Motoru Pazarlaması profesyonel kuruluşlarından bazılarını bulun.

SEMPO
SEOPros

Konferanslar – SEM konferanslarına katılım, doğrudan endüstri uzmanlarından eğitim ve geliştirme için bir başka harika fırsattır. Aşağıda prestijli Arama Motoru Pazarlama konferanslarından bazılarını bulun.

Arama Motoru Stratejileri
WebmasterWorld Pubcon
reklam: teknoloji

SEM Mülakatları

Arama Motoru Pazarlaması hem bir Bilim hem de Sanattır. SEM profesyonelleri için seçim süreci, tek bir görüşme, birden fazla görüşme turu veya bir yazılı test ve bir görüşme kombinasyonunu içerebilir. Bir adayın yukarıda belirtildiği gibi hem genel hem de teknik beceriler açısından test edilmesi daha olasıdır. Birçok kuruluş önce bir yetenek testi yapar ve ardından bunu teknik bir görüşme ile takip eder.

Lütfen sizinle mülakat yapan kişinin birkaç SEM teriminden fazlasını bilmeyebileceğini anlayın. Sizi bir pozisyon için düşünmelerinin nedeni, uzmanlığınıza ihtiyaç duymaları ve bu deneyimi ilk getiren kişi olabileceğinizdir. Şirket, SEM’in kendileri için potansiyeli konusunda tam olarak ikna olmayabilir ve görüşme sürecinde onları ikna edebilirsiniz. Mülakata gitmeden önce, potansiyel işvereninizin web sitesini ve onların sunduğu ürünleri / hizmetleri incelemeniz çok önemlidir.

Bir SEM röportajında ​​sıkça sorulan sorulardan bazıları şunlardır:

1. SEO’nun PPC’ye göre avantajları nelerdir?
2. Web Analitiği nedir?
3. Dinamik bir web sayfasını nasıl optimize edersiniz?
4. Siyah şapka SEO nedir?
5. SEO için 5 önemli web sitesi öğesini listeleyin.
6. 3 popüler PR, Dizin ve Makale gönderme sitesinden bahsedin.
7. Çoğu web sitesinde bulunan en yaygın 5 SEO uyumsuz sorunu listeleyin.
8. Arama Motoru Pazarlamasında en yaygın YG ölçümleri nelerdir?
9. Açılış sayfası nedir?
10. Anahtar kelime araştırmasını nasıl yaparsınız?

Kapsamlı bir SEM mülakat soruları listesi için OM Kariyer SEM Mülakatı bölümünü ziyaret edin.

SEM İş Kaynakları

Büyüyen SEM endüstrisi birçok yeni iş yarattı ve SEM profesyonellerine olan talep en azından önümüzdeki birkaç yıl boyunca sürekli artacak. SEM için bazı popüler iş sitelerinin bir listesini aşağıda bulabilirsiniz.

SEMPO’da SEM İşleri
ABD’de SEO İşleri
SEO Danışmanları
GetAFreelancer (serbest çalışan SEO işleri)