Arama Motoru Optimizasyonu ve Web Tasarımına Giriş

Bir web sitesi oluşturun ve hiç vakit kaybetmeden ziyaretçi alacaksınız, değil mi? Yanlış. Bir arama motorunun sitenizi bulması ve dizine eklemesi zaman alabilir. Bir kez yaptıktan sonra, konunuz altında listelenen ilk sitelerden biri olacağınızın hiçbir garantisi yoktur. Arama motorları milyarlarca sayfayı dizine ekler ve en belirsiz konu bile binlerce sayfaya sahip olabilir. Örneğin, Amerikan Wirehair kedisi son derece nadirdir – sadece yirmi ikisi Cat Fancier’s derneğine 2003 yılında kayıtlıydı. Yine de, American Wirehair Cat’i Google’a yazdığımda, seçim yapabileceğim 220.000 sayfa veriyor. Bu, her kedi için yaklaşık 100.000 sayfa olduğu anlamına gelir! Yahoo bana daha az seçenek verdi – yalnızca 99.100 sayfa.

Peki, web sayfanızı paketin başına nasıl koyarsınız? Her şey arama motoru optimizasyonuna bağlı. Arama motoru optimizasyonu veya SEO, arama motorlarının sayfanızı nasıl sıraladığını iyileştirmeye yardımcı olacak yöntemleri ve püf noktalarını açıklamak için kullanılan terimdir. Sayfanızın sıralaması ne kadar yüksek olursa, sayfanızın arama yapan biri tarafından seçilme şansı o kadar yüksek olur ve bu da sitenize daha fazla trafik gelmesine neden olur.

Google ve Yahoo! gibi Arama Motorları Web sitenizi sıralamak için karmaşık, yüksek düzeyde korunan algoritmalar kullanın ki bu, Einstein’ın kendisinin çözmekte zorlanacağı kadar kafa karıştırıcı olabilir. Bu konulara odaklanmak yerine, web sitenizin sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olacak birkaç temel alana odaklanalım.

Arama motorları hakkında son bir not: Nielsen NetRatings’e göre Temmuz 2006’daki en popüler arama motoru Google’dı. Anket yaptıkları kişilerin neredeyse yarısı bu arama motorunu kullandı. Yahoo! kullanıcıların yaklaşık% 24’ü ile ikinci oldu ve onu MSN (% 10), AOL (% 6) ve Ask (% 3) izledi. Diğer tüm arama motorları pazarın yaklaşık% 8’ini paylaşır. Bu nedenle, bu makale esas olarak Yahoo! ve Google.

Anahtar kelimeler
Sayfanız için doğru anahtar kelimeleri seçmek, SEO’daki en önemli adımdır. Gerçekte, web sitenizin her sayfası için yaklaşık üç veya dört anahtar kelime öbeği seçeceğiniz ve nadiren basit bir kelimeye odaklanacağınız için “anahtar kelimeler” genellikle anahtar ifadelerdir. İfadelerinizi seçerken spesifik olmanız önemlidir. Kedi, televizyon veya araba gibi genel terimlerden uzak durmanız gerekir. American Wirehair, plazma televizyon veya Chevy Corvette gibi ifadeler seçin. Ne kadar spesifik olursanız, sayfanızın sıralaması o kadar yüksek olur ve sayfanızın hedef kitleniz tarafından bulunma şansı o kadar artar.

Doğru kelime öbeklerini seçmek için, sitenizi ararken hangi kelimeleri yazacağınızı düşünün. Arkadaşlarınıza ve aile üyelerinize arama motoruna ne yazacaklarını sorun. Televizyon ve televizyonun iki farklı kelime olduğunu ve arama motorlarının zihninde birbirinin yerine kullanılamayacağını anlayın. Amerikan Wirehair kedileri örneğime dönecek olursak, Caleb’s Cattery’nin hayali sitesi için Amerikan tel kedisi, Caleb’s Cattery ve nadir kedi ırklarının anahtar kelimelerini seçebilirim. Anahtar kelime öbekleri yalnızca yaklaşık üç ila dört kelime uzunluğunda olmalıdır.

Alan adı
Bir alan adı seçmediyseniz, en iyisi, içinde anahtar kelimelerinizden en az birini kullanan birini seçmektir. İsterseniz kelimeleri ayırmaya yardımcı olması için kısa çizgiler kullanın. Http://www.calebs-cattery.com veya http://www.calebscattery.com adlı bir web sitesi http://www.caleb.com’dan daha iyidir. Daha da iyi sonuçlar için http://www.calebs-wirehair-cats.com gibi bir şey seçin. Bununla birlikte, arama motorlarının alan adlarını iki veya daha fazla kısa çizgiyle daha düşük sıralayabileceğine inanılmaktadır çünkü bunlar genellikle daha düşük kaliteli veya spam içeren sitelerle ilişkilendirilmiştir.

Çapa Etiketleri
Bağlantı metni olarak da bilinen bağlantı etiketleri, sayfadaki görünür köprülü metindir. Arama motorları genellikle onları ağır bir şekilde tartar. Bağlantı etiketlerinizin mümkün olduğunca çok anahtar kelime içerdiğinden emin olun. Ayrıca, herhangi bir sınır olmamasına rağmen çok uzun olmamalı ve kullanıcının üzerine tıklayarak ne bulacağının açık bir göstergesi olmalıdır.

Başlıklar
Arama motoru optimizasyonu için bir web sayfası tasarlarken, başlıklarınız için grafik görüntüler yerine başlıklar (,,) kullanmanız önemlidir. Arama motorları, sayfalarınızı dizine eklemek için hangi içeriğin bir göstergesi olarak başlıkları ağır bir şekilde değerlendirir. Bu nedenle, sayfanızın anahtar kelimelerinizi içeren başlıklara sahip olması önemlidir. Başlığı olmayan sayfalar, arama motoru sonuçlarında daha düşük sıralanır.

Meta etiketleri
Meta etiketler, arama motorlarının bir web sitesini doğru şekilde dizine eklemesine yardımcı olur. Aralarından seçim yapabileceğiniz epeyce meta etiket olmasına rağmen, en önemlileri açıklama ve anahtar kelimelerdir. Bu ikisini web sitenizin başlık bölümüne yerleştirmezseniz, arama motorları genellikle bulabildikleri ilk metinden bilgi alarak karar verirler. Meta etiketlerin her birinin bir örneğini burada bulabilirsiniz.

meta name = “description” content = “Doğru anahtar kelimelerin nasıl seçilip kullanılacağı, meta bağlantıların, başlık etiketlerinin, alt etiketlerin, resim adlarının, site haritalarının, bağlantıların ve başlıkların nasıl kullanılacağı da dahil olmak üzere arama motoru optimizasyonu veya SEO’ya giriş.

meta name = “anahtar kelimeler” content = “arama motoru optimizasyonu, SEO, web sayfası tasarımı, anahtar kelime seçimi, bağlantı etiketleri, başlıklar, meta etiketler, başlık etiketleri, alt etiketler, resim adları, site haritaları, robots.txt, anahtar kelime spam veya doldurma, web içeriği geliştirme

Açıklama yaklaşık 170 karakter uzunluğunda olmalı ve boşluklar dahil olmak üzere hiçbir zaman 200 karakteri geçmemeli ve web sayfası için tüm önemli anahtar kelimeleri içermelidir. Virgüllerin anahtar kelimeleri ayırdığına ve dizideki son anahtar kelimeden sonra virgül olmadığına dikkat edin. Ayrıca, listede bir kelimeyi ikiden fazla tekrar etmemeye çalışın. Daha az önemli bir meta etiket, yazar etiketidir. Web sitenizin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmayacak olsa da, şirketinizin veya adınızın tanınmasına yardımcı olacaktır.

Açıklamanızın ve anahtar kelimelerinizin doğru olması ve o sayfayla ilgili olması çok önemlidir. Sayfanın metninde yer almayan kelime veya kelime öbeklerini listelemek, alaka düzeyini düşürür. Arama motorları, terimlerin sayfada kaç kez geçtiğine, belgede bulundukları konuma, belgenin uzunluğuna ve aranan terimin ağırlığına göre terimlerin alaka düzeyini sıralayacaktır. Ağırlık ne sıklıkla ve anahtar kelimenin bulunduğu yere göre belirlenir. Başlıkta, başlıklarda ve etiketlerde görünen kelimeler diğer terimlerden daha ağır kabul edilir.

Başlık Etiketleri
Teknik olarak başlık bir meta etikettir ancak muhtemelen en önemlisi olduğu için ayrı olarak listelenmiştir. Aynı zamanda arama motorlarının önce listelediği şeydir, bu yüzden dikkatlice düşünülmelidir. Sayfalarınızın her biri için benzersiz bir başlığa sahip olduğunuzdan emin olun.

Başlık etiketi, içindeki başlık bölümüne yerleştirilir. Çoğu kişi sitelerinin adını başlık etiketine yerleştirir, bu da SEO açısından iyi değildir. Bunun yerine, en önemli anahtar kelime öbeklerini listelemeden başlık etiketinin içine yerleştirin. Örneğin, Caleb’s Cattery demek yerine, Caleb’s Cattery – Kuzey New York’taki en iyi nadir Amerikan Wirehair kedilerinin evi.

Uzunluk da önemlidir. Google, kelimeler arasında kırpılan 66 karakterlik bir başlık etiketi görüntüler. Örneğin, yukarıdaki örnekte Google, başlığı Caleb’s Cattery – En iyi nadir Amerikan Wirehair kedilerinin Evi olarak listeleyecektir. Yahoo! 120 karaktere kadar çok daha uzun başlıklara izin verir. Bu nedenle, en az 66 karakter uzunluğunda bir başlık ve ek 54 karakter uzunluğunda bir alt başlık eklemeniz en iyisidir. Ayrıca, Microsoft Internet Explorer veya Mozilla Firefox gibi web tarayıcıları tarafından nelerin görüntüleneceğini ve bir ziyaretçi sitenize veya tarayıcı dizinlerine yer işareti koyarsa nelerin görüntüleneceğini de düşünmek istersiniz. Gezgin, sayfanın üst kısmında ilk 95 karakteri, sekmelerindeki ilk 48 karakteri ve yer imlerinde ilk 60 karakteri görüntüler. Mozilla Firefox, sayfalarının üst kısmında en az 130 karakter, sekmelerinde 55 karakter ve yer imlerinde 43 karakter görüntüler.

Alt Etiketler ve Resim Adları
Arama motorları yalnızca indeks metni. Ancak, görüntülerle ilişkili alt etiketleri dizine eklerler. Bu nedenle, web sitenizdeki her bir görseli, mümkün olduğunda ve görselle alakalı olduğunda anahtar kelimelerinizi kullanan etiketlerle etiketlemelisiniz. Basit olan alt etiketleri eklemeyin. Eğer Caleb’in sitesinde yeni bir yavru kedi grubunun resmi varsa, alt etiketi bunu yavru kedi yerine Caleb’s Cattery’den American Wirehair kedi yavrusu olarak listelemelidir. Denize düşmeden mümkün olduğunca spesifik olun.

Dosya adları, anahtar kelimeleri eklemek için başka bir harika yerdir. Bir dosya adına boşluk ekleyemezken, anahtar kelimelerinizi, arama motorları tarafından boşluk olarak algılanacak olan kısa çizgiler (-) veya alt çizgiler (_) ile ayırabilirsiniz. Yukarıdaki resme geri dönersek, image1.jpg olarak adlandırmak yerine onu american_wirehair_kittens.jpg veya wirehair_kittens.jpg olarak listeleyin.

Site Haritaları
Site haritaları, arama motorlarına gönderilebilen ve sitenizin yapısını öğrenmelerine yardımcı olan belgelerdir. Sitenizdeki her sayfaya doğrudan bağlantı içeren bir site haritası oluşturmanız ve sitenizin dizin sayfasına bu site haritasına bir metin bağlantısı yerleştirmeniz gerekir. Bu site haritasını Yahoo! gibi arama motorlarına da gönderebilirsiniz. ve Google.

Robots.txt
Robots.txt dosyası, web robotlarına hangi dizinlerin taranıp taranamayacağını bildiren, web sunucunuza yerleştirdiğiniz bir dosyadır. Robot, dizine eklenecek web siteleri arayan web köprü metni yapısını arayan bir programdır. Web gezginleri, web gezginleri veya örümcekler olarak da bilinirler. Robots.txt, web sitesi yöneticisinin sitenin hangi bölümlerinin belirli robotlar için yasak olduğunu tanımlamasına olanak tanıyan Robot Hariç Tutma Protokolünü uygular. Çok basit robots.txt dosyası, yalnızca şu metni içerecektir:
Kullanıcı aracısı: *
İzin verme:

Bu, herhangi bir robotun web sitenizdeki tüm sayfalarda arama yapabileceğini gösterir. Sitenizde robotların dizine eklemesini istemediğiniz bir sayfa varsa, bir ters eğik çizgi ekleyin ve izin verdikten sonra bunu listeleyin. Örneğin, www.calebscattery.com/friends.html sayfasını hariç tutmak istiyorsanız, robots.txt dosyanıza aşağıdakileri yerleştirirsiniz:
Kullanıcı aracısı: *
İzin verme: /friends.html

Robots.txt dosyanızı oluşturup yükledikten sonra, Robots.txt Denetleyicisi [http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml] ‘ye giderek geçerli olduğundan emin olabilirsiniz.

Anahtar Kelime Spam veya Doldurma
Anahtar kelime doldurma olarak da bilinen anahtar kelime spam’i, şüphesiz sörfçüleri siteye çekme umuduyla bir web sayfasına alakasız anahtar kelimelerin eklenmesidir. Bu, sayfadaki gizli metin dahil olmak üzere sayfanın altındaki ifadeleri listelemek veya diğer yöntemler gibi çeşitli yollarla yapılabilir. Bu aynı zamanda siyah şapka SEO yöntemleri veya etik olmayan arama motoru optimizasyonu arasında en popüler olanıdır.

Arama motorları bu taktikleri tanımakta iyidir. Bu yöntemleri kullanan siteler ya daha düşük sıralanır ya da aşırı durumlarda arama motorundan tamamen kaldırılır. Web robotu yöntemlerinizi tanımasa bile, rakipleriniz sizi daha sonra rapor edebilir.

Web İçeriği Geliştirme
Sitenizin her sayfası en az 250 kelime içermelidir, ancak 500 kelime daha iyi olacaktır. Web robotu ziyaret ettiğinde, sitenizi yukarıdan aşağıya, soldan sağa okuyacaklardır. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizi metninizin çok başlarında ve ardından metninize birkaç kez daha eklemeye çalışın. Kelimeleri listelemeyin veya kelimeleri tekrar etmeyin

Web robotlarının sitede listelenen tüm html, Basamaklı Stil Sayfaları (CSS), JavaScript veya diğer kodları saydığına dikkat etmek de önemlidir. Sayfanızdan kaldırmak için harici stil sayfalarını öğrenin ve kullanın. Çoğu robotun, dahil etmiş olabileceğiniz boş satırlar da dahil olmak üzere, yalnızca ilk 80-100 kod satırına bakacağına inanılıyor. Metniniz altta gömülü ise, sayfanızı indekslediklerinde dahil edilmeyebilir.

Ziyaretçileri bulmak ve elde tutmak söz konusu olduğunda, sitenizi arama motorları için optimize etmek için zaman harcamak, kaliteli içerik geliştirmek kadar önemlidir. Dünyanın en iyi sitesine sahip olmak, eğer bulunamazsa kimseye bir fayda sağlamaz. İyi bir SEO, sayfanızın içeriğini değiştirmemeli veya önemli ölçüde değiştirmemelidir. Sıralamasını yalnızca arama motorlarına göre değiştirecektir.