Arama motorları ve dizinler için site tasarlama

Düzen açısından, birçok web sitesi optimum arama motoru ve dizin görünürlüğü için tasarlanmamıştır. İnsanlar veya şirketler, kurumsal veya kişisel görüntülerine, ürünlerine ve hizmetlerine o kadar odaklanmış görünmektedir ki, web sitelerini arama motorları ve dizinleri göz önünde bulundurarak tasarlamayı ihmal ederler. Arama motorları ve dizinler, web sitenizi bir arama sorgusunda sıralama şekillerine göre değişir. Bazı arama motorları, başlık etiketlerinizdeki metne öncelik verir. Bazı arama motorları, tek bir web sayfasında tüm metninizde sunulan ana fikirlere vurgu yapar. Bazı dizinler, “Açıklama” alanında gönderdiğiniz metni vurgular. Metninizi hem ziyaretçilerinizin gördüğü kopyada hem de ziyaretçilerinizin görmediği HTML etiketlerinde nasıl ve nereye yerleştirdiğiniz sıralamanızı etkileyecektir.

Anahtar kelime seçimi
Anahtar kelime yerleşimi
Anahtar kelime frekansı
Bağlantılar ve mimari
Site istatistikleri

Anahtar Kelime Seçimi

Birincil öneme sahip olan, sektörünüz için en iyi anahtar kelimeleri ve potansiyel müşterilerinizin sizi bulmak için kullanacağına inandığınız anahtar kelimeleri seçmektir. Doğru anahtar kelimeleri seçmek araştırma gerektirir.

Şirketinizin basılı materyallerine bakın. Hangi kelimeleri defalarca kullanıyorsun? Telefonda yeni ve mevcut müşterilerle konuştuğunuzda, sıklıkla hangi soruları soruyorlar ve hangi kelimeleri kullanıyorlar? Mevcut müşterilerinize sizi internette nasıl bulacaklarını sorun. Ardından büyük arama motorlarına ve dizinlere gidin. Kullanmak istediğiniz anahtar kelimeleri yazın. İlk 20’de görünen web sitelerinin kaynak kodunu inceleyin. Rakiplerinizin bir arama sorgusunda nasıl sıralandığına bakın. Anahtar kelime seçiminizi buna göre ayarlayın.

Anahtar kelime yerleşimi

Tek tek sayfalarda anahtar kelime yerleşimi de eşit derecede önemlidir. Başlık etiketinizdeki metin, arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmek için en önemli unsurlardan biridir. Başlıklarınızdaki metin, sektörünüzdeki kelimeleri ve dili kullanarak açıklayıcı olmalı ve her web sayfasının içeriğini doğru bir şekilde yansıtmalıdır.

Optimum arama motoru konumları için, anahtar kelimelerinizin web sayfalarınızın üst kısmında görünmesi gerekir. Bu nedenle, web sayfanızı tasarlamadan önce, kendinize (veya web tasarımcınıza) anahtar kelimelerinizi başlık etiketlerinize, meta etiketlerinize, başlıklarınıza, grafik görüntülere ve body etiketinizin içindeki ilk paragrafa stratejik olarak yerleştirip yerleştirmediğinizi sorun. Değilse, site tasarımınızı yeniden düşünmeniz gerekebilir.

Anahtar Kelime Sıklığı

Hem arama motorları hem de hedef kitleniz için önemli olan anahtar kelime sıklığı ve anahtar kelime önemidir. Sitenizi doğru lokasyonlarda ve doğru sıklıkta anahtar kelimelerle tasarlamak ve kodlamak bir sanat biçimidir. Anahtar kelimelerin web sayfalarınızda sık görünmesi gerekir, ancak çok sık görünürlerse, siteniz kelime yığınlaması nedeniyle cezalandırılır (“dizine spam göndermek” olarak da bilinir) veya dizinden kalıcı olarak kaldırılabilir.

Ayrıca, bazı arama motorları meta etiketleri görmezden gelir. Dolayısıyla, anahtar kelimelerinizi meta etiketlerinize eklediyseniz ancak başka bir yere yerleştirmediyseniz, büyük bir hedef kitleyi, yani AOL kullanıcılarını kaçırmışsınızdır. Çerçeveli sitelerin iyi bir şekilde dizine eklenmesinde sorunlar vardır, çünkü aksi takdirde anahtar kelimelere ek metin eklemek için çok az fırsat vardır.

Çok, çok az web sitesi spam göndermeden tüm büyük arama motorlarının (AltaVista, FAST Search, HotBot, Google, Lycos, Teoma) İlk 10’una girebilir. Bunu yeterince vurgulayamayız: az önce anlattığımız hizmetleri yapması için birini (bir gönderi hizmeti, bir birey, bir çevrimiçi promosyon hizmeti vb.) İşe alırsanız, HTML ve tasarım deneyimine, çevrimiçi pazarlamaya ve mükemmel bir kopya yazmaya sahip olmaları gerekir. Beceriler. Cehalet veya deneyim eksikliği nedeniyle web sitenizin bir arama motorundan veya dizinden kalıcı olarak yasaklanmasını istemezsiniz. Dahası, gönderi hizmetleri genellikle bunu yapar: gönder. Birçoğu, bir siteyi arama motorlarına en uygun şekilde yerleştirmek için anahtar kelime araştırması, HTML kodlaması ve kopya yazımı yapmaz. Herhangi bir parayı teslim etmeden önce birçok soru sorun.

Bağlantılar ve site mimarisi

Arama motoru örümcekleri web sayfalarınızdaki metni kaydedemiyorsa, web sayfalarınıza anahtar kelimeler yerleştirmek bir arama motoru pazarlama stratejisi olarak işe yaramaz. Bu nedenle, sitenizde her zaman arama motoru örümceklerinin izleyebileceği bir bağlantı mimarisi (site haritası olarak da bilinir) bulundurun. Çoğu zaman bu, sitenizde iki tür gezinme biçimine sahip olmak anlamına gelir: biri hedef kitlenizin tercih ettiği, diğeri arama motorları için.

Site İstatistikleri

Web sitenizi büyük arama motorlarına ve dizinlere gönderdikten sonraki ilk birkaç ay, trafikte bir sıçrama görmelisiniz. Site raporlarınıza, sık yapılması gereken ziyaretçi istatistiklerinizle birlikte bakarsanız, arama motorlarının sitenizi ne zaman örümcek ve indekslediğini görürsünüz.

Umarım, potansiyel müşterilere sitenize tekrar tekrar dönmeleri için bir neden verecek kadar düşünceli olduğunuz için, insanlar sitenize yer işareti koyacak ve web istatistikleriniz, yönlendirme URL’leri altında “Yönlendiren Yok” kategorisinde bir artış gösterecektir. Site raporlarınız, potansiyel müşterilerinizin nereden geldiğini (yani sizi bulmak için hangi arama motorunu veya dizini kullandıklarını) ve sizi bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını göstermelidir.

Siteniz birkaç ay arama motorlarında ve dizinlerde listelendikten sonra site istatistiklerinizi gözden geçirin ve trafiğinizin çoğunun nereden geldiğini belirleyin. Ardından, reklamcılık çabalarınızı bu dizinlere ve arama motorlarına odaklayın. Hedefli pazarlamadan, ağınızı çok geniş yaymaktan daha iyi satışlar elde edersiniz.

Bir müşteri, anahtar kelime seçiminden site istatistiklerini izlemeye kadar tam olarak önerdiğimiz şeyi yaptı. Sitelerinin yönlendirme trafiğinin çoğunun Yahoo sorgularından geldiğini buldular. Yahoo’dan iki aylığına banner alanı satın aldılar. Bir arama sorgusuna anahtar kelimelerinden ikisi yazıldığında, başlıkları görünecektir. Trafikleri% 500’ün üzerinde arttı ve satışları ayda beş rakama ulaştı.

Son olarak, “İçerik Kraldır” sözü hala doğrudur. Web sitenizin trafiğini artırabilirsiniz, ancak (1) insanlar gördüklerini beğenmiyorsa, (2) potansiyel müşterilere satın almak istediklerini sunmuyorsanız veya (3) müşterilere kalmaları için teşvik vermiyorsunuz ve / veya sitenize yer işareti koyarsanız, web sitenize tıkladıkları anda web sitenizin dışına tıklarlar.