Sporcuların Performans Göstermesine Yardımcı Olma Görevi

Adolf Dassler başından beri sporcuların yarıştıkları spor ne olursa olsun ellerinden gelenin en iyisini yapmalarına yardımcı olacak bir spor ayakkabı serisi istedi. 1949’da şirket kurulduğunda, kurucusu adını aldı ve Adidas’ı kurdu ve ilk büyük artışını elde etti. 1954’te Almanya, çıkarılabilir çivili en yeni Adidas ayakkabılarını giyerek futbol sahasında Macaristan ile savaştı. Rekabet avantajı olarak gösterilen Adidas, en iyisini daha iyi hale getirmek için çalışma ününe başladı.

Atletizm etkinliklerine giren Dick Fosbury, Adidas ayakkabılarıyla yüksek atlama kazandığında ve şirketin adı resmi olarak başarı ile ilişkilendirildiğinde Adidas markasını daha da yükseltti. Dassler’in öngördüğü gibi, doğru spor için doğru ayakkabı, rakibe her durumda bir galibiyet elde etmek için ihtiyaç duyduğu avantajı verecektir. Yaklaşık ilk 50 yıl boyunca şirket rekabetçi spor ayakkabıların üretimine, tasarımına ve satışına odaklandı, ancak 1990’da stratejisini pazarlamaya çevirdi ve başka bir spor ayakkabı üreticisi olan Reebok ve Taylor Made golf ekipmanını satın aldıktan sonra şirketin büyümesi başladı.

Sporla ilgili geniş bir ürün yelpazesi ve spor ayakkabısı ve ekipmanı üretiminde mükemmellik geçmişi ile Adidas’ın büyümesinin gelecek yüzyıl boyunca devam edeceği garanti ediliyor. Farklı bir müşteri tabanına sahip olan Adidas, gelecekteki satış büyümesi için tek bir segmente güvenmeden başka bir rekabet üstünlüğüne sahiptir. Taylor, yıllardır golf dünyasında en iyi isim olmuştur ve ekipman listesinin en üstüne yakın devam eden saltanatı, onu spordaki en iyi ekipmanın sınırında tutacaktır.

Rekabetçi sporcular Adidas markasına ve onlara rekabette üstünlük sağlama geçmişine karşı bir sevgiye sahiptir. Aynı itibar, markayı sporla ilgilenen ancak profesyonel olmayan tüketicilerin hayatına kadar takip ediyor. Amatörler ve hafta sonu savaşçıları ve kaçışlarında Adidas avantajını buluyorlar. Ek olarak, modaya eğilen tüketiciler, Adidas ürünlerinin sadece rekabette iyi performans göstermekle kalmayıp aynı zamanda iyi göründüklerini de fark ediyorlar.

Ürün karışımını söz konusu marka varlığının tüketicilerine hedefleyerek, Adidas’ın ayakkabı satışları, profesyonel spor, amatör spor ve moda olmak üzere üç ana alanda pazar payını korumasına yardımcı oluyor. Golf ekipmanı Taylor Made bölümü tarafından işlenirken, Adidas ve Reebok golf ayakkabıları dünya golfçülerinin ekipman donanımını tamamlıyor.

Şirket, yarıştığı spor dalı ne olursa olsun herhangi bir seviyedeki sporcuya rekabet seviyesi sağlama konusundaki itibarına geri döndükçe, yeni müşteriler buluyor ve mevcut müşterilerini yüksek performanslı, yüksek moda ürünlerle geri getiriyor. Maxfli golf topları da dahil olmak üzere Adidas-Taylor Made golf ürünleriyle, moda anlayışı kaliteli yüksek performanslı ekipmanla birleştiğinde rekabetçi spor dünyasının başka bir segmentine ulaşıyor.