Web sitesi yazmak söz konusu olduğunda, arama motorları için iyi olan, genellikle iyi pazarlama değildir.
Neden? Çünkü neredeyse kaçınılmaz olarak, arama motorlarını memnun etmek için yazdığınızda, hizmetinizin özellikleri hakkında yazıyorsunuz. Ancak müşterileriniz için faydalar hakkında yazmalısınız.
Bu temel bir sorundur ve web siteniz için bir kopya oluşturmanın her aşamasında göz önünde bulundurmanız gereken bir sorundur. İnsanlar için yazmakla arama motoru robotları için yazmak arasında bir denge kurmalısınız. Denge, her işletme için biraz farklı olacaktır. Muhtemelen denemeye devam etmeniz gerekecek. Her şey gerçekten arama motoru trafiğinin kuruluşunuz için ne kadar önemli olacağına bağlıdır. İlk olarak, arama motoru metninin temel sorunu hakkında hızlı bir özet.
Arama motoru optimizasyonu (genellikle SEO olarak adlandırılır), temel olarak web sitenizin Google ve diğer arama motorlarında üst sıralarda yer aldığından emin olmak anlamına gelir. Google, insanlara doğru ve alakalı bilgileri vermek istiyor. Bunu, web sitenizdeki kopyayı okuyarak yapar.
Belirli kelimeler sık kullanılıyorsa, Google sitenin o “anahtar kelime” ile alakalı olduğunu hesaplayacaktır. İnsanlar bu anahtar kelimeyi aradığında, Google sitenizi dikkate almaya değer olarak işaretler.
Bu nedenle, bir metin yazarı kendi web sitesini oluşturduğunda, “metin yazarı” kelimesini olabildiğince sık kullanmaya çalışır.
Sadece kelimeyi sıralamak da iyi değil. Gerçek cümlelerde olması gerekir. Dahası, anahtar kelimeyi cümlenin başında veya başında kullanmak çok daha iyidir. Ayrıca anahtar kelimeye ana başlıkta, ilk paragrafta ve daha sonra mümkün olduğunca sık olarak ihtiyacınız olacaktır.
Böylece, kendiniz, metin yazarı ve sunabileceğiniz metin yazarlığı hakkında yazmaya başlarsınız. Hizmetinizin özellikleri.
Müşterileriniz tüm bunların neresinde? İyi bir metin yazarı, hatta yeni başlayanlar bile, hizmetinizin özelliklerini müşteri için avantajlara dönüştürmeniz gerektiğini bilir. Bu sadece iyi bir pazarlama.
Metin yazarı satışları nasıl artırabileceğini, müşterileri nasıl çekebileceğini, müşterinin parasını nasıl kurtarabileceğini, olağanüstü hizmet sağlayabileceğini vb.
Ne iş yapıyor olursanız olun, aynı şey büyük olasılıkla gerçekleşecektir. Grafik tasarımcıysanız, bir müşteri size işi için profesyonel bir imaj yaratmanızı istediği için gelebilir.
Ancak “profesyonel imaj”, “tasarım etkisi” veya “yaratıcılık” aramıyorlar. “Grafik tasarımcı” ararlar. Dolayısıyla, kopyanız “grafik tasarımcı” dan, “grafik tasarımcı” dan bahsetmeye devam etmelidir.
Çözüm nedir? Kolay bir tane biliyorsanız, lütfen sırrı paylaşın. Çoğu kuruluş ve işletme için cevap bir denge olacaktır. Google aramalarının sizin için ne kadar önemli olduğunu bilmeniz gerekir. Ziyaretçiler başka kaynaklardan belki doğrudan posta kampanyası, İnternet reklamı tıklamaları veya düzenli bir müşteri oldukları ve yer imlerine ekledikleri için yanıt “fazla değil” ise, kopyanız daha az vurgulanarak iyi pazarlama ağırlıklı olmalıdır arama motoru robotları.
Ancak Google aramaları kuruluşunuzun her şeyiyse, oyunu onların kurallarına göre oynamanız gerekir.
Dikkatlice yazılmış bir kopya en azından her iki oyunu da oynamaya çalışabilir. Anahtar kelimeleri kullanmaya devam edebilirsiniz, ancak her zaman müşteriniz için avantajlara odaklanmanız gerektiğini unutmayın.
Kolay değil ve zahmetli bir süreç olabilir. Ama özünde bu, iyi bir web yazımının olması gereken şeydir: bir gözü arama motorlarında tutmak ve gerektiğinde onları memnun etmek, ancak her zaman bunu insanlara, müşterilere, faydalara geri getirmek. Çünkü bu iyi bir pazarlama.
GIPHY App Key not set. Please check settings