Reklam ve Ünlü

Film yıldızlarının Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ürünler için reklam yapması bir tabuydu. Frosted Flakes reklamlarında en sevdiğimiz film yıldızını hiç görmemiştik. Catherine Zeta Jones, yakın zamanda bir dizi T-Mobile reklamında görünerek bu söylenmemiş kuralı bozdu. Nasıl para kazanmak istediklerine dair herhangi birinin ayrıcalığı olsa da, film yıldızlarının neden ürün veya hizmetlerin reklamlarına dahil olmaktan kaçındığını anlayabiliyorum. Hayır kurumu reklamcılığı bir şeydir. Birçok film yıldızı, hayır kurumları için reklamlar ve kamu hizmeti duyuruları yapar. Bununla birlikte, Madison Avenue için ürün satma, film yıldızları için iyi bir fikir olmayabilir. Televizyondaki fıstık ezmeli adam olarak tanındığınızda, en yeni filminizde ciddi bir polis rolü oynamak zor olabilir. Kısacası, film yıldızları ve reklamlar birbirine karışmaz.

Nadiren, bir ünlünün ürün satmadaki başarısı ürüne bağlıdır. George Foreman artık bir boksör olduğu kadar ızgaralarıyla da tanınıyor. Sanırım soru, ızgara Foreman’ı başarılı mı yaptı yoksa Foreman ızgarayı başarılı mı yaptı? George Foreman profesyonel olarak bir boksördü, ancak ızgaradan önce susturucu dükkanları ve diğer ürünler için bir dizi reklam yapmıştı. Belki de George o kadar sevimliydi ki, sevilen bir ünlünün ve herkesin istediği bir ürünün birleşimi altın gibidir. Bu, Foreman’ın başarısı için en mantıklı açıklama gibi görünüyor. Peki ya diğer ünlüler?

Çalışırken Neden Çalışır?

Kamu İmajı reklamcılıkta önemlidir. Kamu imajı önemli olmasaydı, McDonalds, Kobe’nin tecavüzle suçlanmasının ardından Kobe Bryant ile olan sözleşmesini iptal etmezdi. Asla suçlu bulunmamasına rağmen, McDonalds ve diğer şirketlerle tüm onay anlaşmalarını kaybetti. Öyleyse önemli bir soru var: ürünü mü, yoksa ünlü mü satın alıyoruz? Basit bir cevap var. Ünlülerin yaptığı satış konuşmasına bakılmaksızın, standart altı ürünler sadece kısa bir süre hayatta kalmaktadır. Başarısız televizyon programları bu teorinin güzel bir örneğidir. Jeff Foxworthy, tarihteki en başarılı stand-up komedyenlerinden biridir ve çok sevilen bir ünlüdür. Ancak, televizyondaki sitcom The Jeff Foxworthy Show korkunç bir şekilde başarısız oldu. Foxworthy, sitcomunun başarısızlığından olumsuz etkilenmedi çünkü çok başarılı bir varyete programı olan Blue Collar TV’yi başlattı. Ama gördüğünüz gibi, reklam iki yönlü bir yoldur. Ünlülerin sponsorun ve müşterilerin gözünde biraz güvenilirliğe sahip olması gerekir. Ayrıca daha da önemlisi, ürünün de yüksek kalitede olması gerekiyor.

Tüketicinin tercihini kesinlikle etkilemek için kullanılan reklamcılıkta ünlülerin daha iyi örneklerinden biri kola devleri arasındaki savaştır. Pepsi, Michael Jackson ve Madonna gibi ünlüleri öne çıkararak genç demografiyi hedeflemeye çalışırken, Coca Cola’da Michael Jordan ve Elton John gibi ünlüler yer aldı. Pepsi, en havalı yeni şey olarak ünlerini isterken, Coke sağlıklı aile yaklaşımını benimsedi. Bu noktaya kadar yapılan araştırmalar, Pepsi’nin kola savaşlarında genellikle zirveye çıktığını göstermiştir. Ancak, işe alınacak ünlüler olduğu sürece reklamcılıkta her zaman ünlüler olacaktır.