Yıllar içinde bir reklamı tam olarak neyin raydan çıkardığını keşfettim. Çoğu zaman, bir reklam sonuç üretemediğinde sorun reklamda değildir. Sorun, reklamın ulaştığı WHO ile ilgilidir.
Reklamınızın yanıt vermemesini suçlamaya başlamadan önce, reklamınızın Kime HEDEFLENMİŞ olduğunu düşünmek için bir an durun.
İnternet reklamcılığına bir göz atalım. Öncelikle, İnternette reklam vermeyi çok sevdiğimi söylememe izin verin. Arama motorları ve gazeteler için reklam oranları, işletmenizin TV veya gazete gibi geleneksel medyada reklamını yapmaktan çok çok daha düşüktür. Bir TV reklamının maliyeti ne kadar olursa, bir işletmenin reklamını haftalarca hatta aylarca kapsamlı bir şekilde yapabilirim.
Ama eminim şimdiye kadar fark etmişsinizdir, İnternet sihirli bir reklam aracı değildir. Başka herhangi bir yerde olduğu gibi, reklamınız beklenenden daha az yanıt alabilir. Sorun, hedefleme eksikliğidir.
Müşterilerinizin çoğu veya tamamı mağazanızın coğrafi bölgesinde yaşıyorsa, dünyanın her yerinden insanlara ulaşmak için bir arama motoru kullanmak pek bir anlam ifade etmiyor. Mağazanıza ASLA girmeyecek biri reklamınızı okuduğunda paranızın boşa gittiğini düşünebilirsiniz.
Çözüm, SİZİN müşterilerinize çok yüksek bir oranda ulaşan sitelerde veya mağazalarda reklam vermektir. Bu, düzinelerce yerel spor takımına spor skorları sağlayan yerel bir site olabilir. Ya da çok sayıda yerel inşaat müteahhidini listeleyen bir site. SİZİN bölgenizdeki insanlar tarafından ihtiyaç duyulan çok özel bilgiler, tam olarak yararlanabileceğiniz türden yerel kalabalığı çekecektir.
Yerel tıklama başına ödeme arama motorlarında ani bir artış görüyoruz. Bunlar, Google ve Overture ile aynı popüler teknolojiyi kullanır, ancak erişimlerini belirli bir şehir, eyalet veya bölgedeki işletmelere sınırlar.
Genellikle, bu yerel tıklama başına ödeme sitelerinin çok düşük oranları vardır, tıklama başına küçük bir yüzde gibi. Birçoğu, kaydolan herhangi bir işletmeye 1.000’e kadar ücretsiz tıklama sunar.
Tıklama başına ödeme sitesinin veri tabanında çok sayıda işletme listelenmiş olup olmadığını kontrol ettiğinizden emin olun. Boş bir site pek çok ziyaretçiyi çekmez ve satışlarınızı etkilemek için yeterli kitleye ulaşamayabilirsiniz. Ayrıca, bölgenizde promosyon yapan bir tıklama başına ödemeyi de izleyin. Size görünürlerse, muhtemelen birçok müşterinizin dikkatini çekiyordur.
GIPHY App Key not set. Please check settings