Reklam mı Tasarlamak? Okuyucuyu Hatırla

Gazete, dergi veya doğrudan posta için reklam tasarımı oluştururken sizce en önemli hususlardan biri nedir?

Okunabilirliği yanıtladıysanız, kendinizi tebrik edin! Süslü grafikler reklamın fark edilmesini sağlayabilir, ancak okuyucular kelimeleri fiziksel olarak okuyabilmelidir. Bu temel kavram yeterince basit görünse de çoğu zaman göz ardı edilir. Okuyamazlarsa, teklifinizi yanıtlayacak kadar anlayamazlar.

Günümüzün sofistike ve neredeyse sınırsız grafik bilgisayar seçenekleriyle, grafik tasarım reklamcısının, ekrandaki şeyin gerçek bir sanat eseri gibi göründüğüne inanması için dikkatini dağıtması kolaydır!

Sorulacak bazı reklam tasarımı soruları şunlardır:

1. Reklamınızın farklı görünmesini mi istiyorsunuz? Reklamınızın görüneceği yayının geçmiş birkaç sayısını inceleyin. Genellikle yayınlar reklamları kendileri oluşturur (“pub-set”) ve benzer görünme eğiliminde olabilirler. Onları görebilecek misin bir bak. Ardından diğer reklamlardan farklı bir grafik görünüm geliştirmeye çalışın. Kolayca okunabilen farklı bir yüz ailesi kullanarak reklamınızı diğerlerinden ayırın.

2. İlan okunaklı mı? Günümüz dergilerinin bazıları farklı ve şık olma arzusuyla okumayı zorlaştırıyor.

İşte bazı yaygın sorunlar. Hafif pastel zemin üzerine beyaz tip. Veya aynı renkten biraz daha koyu bir arka plan üzerine açık pastel yazı tipi. Veya itfaiye kırmızısı zemin üzerine basılmış koyu orman yeşili türü gibi siyah beyaz görüntülendiğinde iyi kontrast oluşturmayan renkler.

Başlığı çok daha koyu bir arka plana karşı büyük, daha açık tipte kullanmak daha iyidir.

3. Küçük bir alana çok fazla bilgi sığdırmaya mı çalışıyorsunuz? En büyük sorunlardan biri, çok fazla kelime ve kavramı küçük bir alana sığdırmaya çalışmaktır.

Küçük alanın aslında arkadaşınız olduğu yer burasıdır. Sizi (veya yazarı) fikirlerinizi basit kelimelere ve basit kavramlara ayırmaya zorlar. Birçok reklamın amacının tüm hikayeyi anlatmak değil, bir soruşturma talep etmek olduğunu unutmayın.

Genellikle okuyucular, harekete geçmek isteyip istemediklerini anlamak için ayrıntılara bakarlar. Bu detayları gösteren yazı tipi, görme güçlüğü çekenler için bile görebilecek ve anlayabilecek kadar büyük olmalıdır. Renkli yazının tüm popülasyon tarafından okunması için 11 olmasa da gerçekten 10 punto olması gerekir.

Siyah beyaz gazete ilanları ile 8 punto kadar küçük yazı karakterleri kullanmak mümkündür, çünkü gazete kağıdında siyah yazı ile anlaşılması kolaylaştırılmıştır. Dergilerde 4 punto kadar küçük siyah yazı (beyaz zemin üzerine) kullanılmıştır. Netlik şaşırtıcı, ancak birçok insanın bir büyütece ihtiyacı var!

Sonuç olarak, bu üç hususu göz ardı etmek, reklam mesajını anlamaya çalışan okuyucu için felaket anlamına gelebilir. İyi reklam tasarımı, yazarların sözlerini geliştiren ve reklamın genel başarısına katkıda bulunan grafik efektler oluşturur.

2006 Jon Sinish

Bu makale, kaynak bilgileri bozulmadan kaldığı sürece yeniden basılabilir ve dağıtılabilir.