Pazarlama Bütçeleri 101

Belirli bir ürünü, hizmeti veya etkinliği pazarlamak için harcayabileceğiniz yalnızca sınırlı miktarda paranız var. Bu paranın bölünme ve harcanma şekli bütçe olarak bilinir.

Bir pazarlama bütçesi belirlemek için ilk adım, verilen ürün, hizmet veya etkinliğin reklamını yapmak için ne kadar para harcayabileceğinizi belirlemektir. Bu miktarı bulmanın sihirli bir formülü yok. Köklü bir işletme, bir ürünü (Coca Cola veya iPod’lar gibi) pazarlamak için milyonlarca dolar harcayabilir, ancak yeni bir işletmenin ayırması gereken yalnızca birkaç bin (birkaç yüz olmasa da) dolar olabilir.

Her sektörün farklı reklamcılık eğilimleri vardır. Bazı endüstriler daha çok baskıya, diğerleri daha çok televizyona ve diğerleri daha çok İnternet’e güveniyor. İşletmenizin içinde bulunduğu sektör hakkında bilgi edinerek, kendinizi o sektörde en iyi şekilde nasıl konumlandıracağınız ve bunu yapmak için hangi medyayı kullanacağınız konusunda daha iyi bir fikir edineceksiniz.

Bir bütçe sadece ne kadar para harcanacağını değil, aynı zamanda paranın nasıl harcanacağını da açıklar. Sonuç olarak, bir pazarlama bütçesi genellikle kampanyada kullanılacak farklı ortamların her biri için reklam harcamasına bölünür. Örneğin, sahte bir taslak bütçe aşağıdaki bütçe gibi görünebilir:

Medya: Maliyet
Yazdır: 150 $
İnternet: 50 $
Promosyon Ürünleri: 500 $
————–
Toplam: 700 $

Ayrıntılı olarak, bütçe, paranın hangi reklamlara harcanacağını, ne zaman yayınlanacağını ve her birinin ne kadara mal olacağını daha spesifik olarak belirleyecektir.

Bütçelerin değişken olduğunu hatırlamak önemlidir. Bazen reklam harcamanızı mükemmel bir şekilde tahmin edebilirsiniz. Diğer zamanlarda maliyetler beklediğinizden az veya çok olabilir. Her zaman bir bütçede kıpır kıpır bir oda bırakın, böylece öngörmediğiniz bir fırsat ortaya çıkarsa, yine de onu değerlendirebilirsiniz.