Kurumsal Kimlik, Marka Kimliği ve Marka İmajının Tanımlanması

1. Kurumsal kimlik.
Kurumsal kimlik, kurumsal pazarlama malzemeleri için kurumsal logo ve tasarım stratejisini içeren bir şirketin görsel varlığıdır. Kurumsal kimlik, en iyi şekilde şirketinizin ruhu olarak tanımlanan marka kimliğini kapsamaz. Bununla birlikte, kurumsal kimlik bir marka kimliğini yansıtabilir ve çoğu zaman yansıtır. Ancak bazı reklam ajansları, pazarlama şirketleri ve grafik tasarım ajansları, marka kimliğinin kurumsal kimlik ile aynı şey olduğuna ve bir logo veya tasarım stratejisinin değiştirilmesinin marka kimliğini değiştireceğine inanmanızı isteyebilir. Ancak durum bu değil. Marka kimliğini etkileyen birçok soyut faktör vardır. Bu tür kozmetik değişiklikler, bir şirketin görünüşüne önem verdiğini, ancak gücünün kapsamı ile ilgili olduğunu müşterilere açık hale getirerek bir marka kimliğine yardımcı olabilir. Bununla birlikte, kurumsal kimliğin zamanla gelişmesi gerekir. Bunu yapmamak, bir şirketin marka kimliğini olumsuz etkileyebilir, ancak müşterilerin bir şirketin durumu hakkında endişelenmemesi için, bir markanın sunumunu aşırı derecede revize etmemeye de özen gösterilmelidir. Kurumsal kimlik, organizasyon kültürü, ürün kalitesi, hizmet itibarı, özellikler, faydalar, performans ve değer ile birlikte marka kimliğinin temel faktörlerinden bazılarıdır.

2. Marka Kimliği – Şirketinizin özüdür.
Marka kimliği, bir işletmenin müşterileri için eksiksiz paketidir. Şirketin hizmet itibarını, ürün kalitesini, özelliklerini, faydalarını, performansını ve değerini içerir. Marka kimliğini oluşturan tüm bunların toplamıdır.

3. Marka imajı.
Marka İmajı, marka kimliğinizin, amaçlanan marka kimliğinizle örtüşen veya örtüşmeyen pazar algısıdır. Şirketler, gerçek bir markalaşma şirketini hizalamak veya işe almak için marka kimliği ve imajı edinme gibi göz korkutucu görevde çok çalışmalıdır.

Bir markalaşma şirketi size başarının marka kimliğiyle nasıl başladığını gösterebilir. Bir marka stratejiniz var mı? Çalışanlarınız bunun farkında mı ve dış dünya ile etkileşimleri sırasında şirketinizin markasının elçisi olabilir mi? Markanız için stratejik olarak en doğru kararları veriyor musunuz? Müşterilerinizin markanız hakkındaki algılarını biliyor musunuz?

Cevabınız bu sorulardan herhangi birine hayır ise, hepsine ve başarıya evet yanıtı verebilmek için ilk adımı atın.