Reklam, dünyaya ne kadar harika olduğunuzu anlatırken, tanıtım başkalarının dünyaya ne kadar harika olduğunuzu söylemesidir. Tanıtımın önemini anlayan şirketler ve kuruluşlar, hedef kitlelerine ulaşmak için tek başına reklamı kullananlara göre genellikle daha başarılıdır.
Gazeteler, dergiler ve radyo ve televizyon haber programları, işletmeler ve kuruluşlar hakkında hikayelerle doludur. Materyalleri doğru kişilere profesyonelce nasıl sunacaklarını bilenler, medyada ücretsiz olarak yer alırken, tanıtımın nasıl çalıştığını anlamayanlar, kitlelerine ulaşmak için genellikle daha az etkileyici sonuçlarla büyük reklam bütçelerine güvenmek zorundadır.
“Etkinliğiniz hakkında bir haber kuruluşu bulabilir veya yaptığınız bir şeyi övebilirseniz, sadece ücretli reklam yoluyla elde edilemeyecek kadar büyük bir güvenilirlik kazanmış olursunuz,” dedi ve bir halkla ilişkiler uzmanı olan David Forman İşletme sahiplerine haberlere nasıl ücretsiz yer verileceğini öğreten bir çalışma kitabı olan “Tanıtım Profesörü” nin yazarı.
Medya profesyonellerine ulaşmanın ilk adımı, çekici bir basın bülteni oluşturmaktır. Ana amacı, bir editörün veya yapımcının söylediklerinizle veya yaptığınız şeyle ilgilenmesini sağlamaktır. Bir yazarın sizi aramak zorunda kalmadan ondan bir hikaye oluşturabilmesi için yeterli bilgi, ayrıntı ve alıntı içermelidir.
Medya uyarısı, basında yer almak için başka bir araçtır. Amacı, editörleri veya televizyon haber direktörlerini bir muhabir veya kamera ekibi göndermeye ikna edecek şekilde bir olayla ilgili ayrıntıları haber atama masalarına vermektir.
Bir konudaki uzmanlığınızı alıntılar veya canlı röportajlar için sunan uzun metrajlı hikayeler yerleştirmek veya açık mektup yazmak gibi haberleri almanın düzinelerce başka yolu vardır.
Forman, tanıtım almak için dışarıdan yardım almanıza gerek olmadığını söylüyor.
Forman, “Kimse işinizi sizin bildiğiniz gibi bilmiyor” dedi. “Mesajınızla ilgili kişiye medya profesyonellerinin beklediği bir formatta ulaşmanız yeterlidir.”
Gerçek hayattan örnekler kullanarak, “Tanıtım Profesörü”, editörlere ve yapımcılara hikayenizin ücretsiz olarak kapsanması için tam olarak aradıklarını nasıl vereceğinizi gösterir.
Kılavuz, basın bültenlerinin, medya uyarılarının, özellik hikayelerinin ve öneri mektuplarının kolay takip edilebilir şablonlarını içerir; haber değeri taşıyan özel etkinlikler ve ödül programları oluşturma önerileri; ve yerel, bölgesel ve ulusal medyayla iletişim kurmak için kaynaklar.
GIPHY App Key not set. Please check settings