Değişen Reklam Hızı

Teknolojideki hızlı gelişmeler, sağlık hizmetlerinden iletişime kadar her şeyi değiştirdi. Şimdi, en son teknoloji daha geniş bir pazar için daha erişilebilir hale geldikçe, reklamcılık alanı da değişiyor. Yıllar önce, reklam kampanyanızı birkaç televizyon reklamı ve basılı reklamlar etrafında planlayabiliyordunuz. Ve çoğu şirket, reklam bütçelerinin önemli bir bölümünü İnternet’e harcamayı asla düşünmezdi. Ancak 2006 yılında, çevrimiçi reklam harcamalarının 16 milyar doları aşması bekleniyor.

Bu yüksek teknoloji dünyasında hedef kitlesine ulaşmak ve rekabet gücünü korumak isteyen reklamcılar zamanla değişmek zorunda. Gelişen teknolojileri, hangi medya türlerinin en popüler olduğunu ve tüketicilerin kendilerine sunulanları nasıl kullandıklarını takip etmeniz gerekiyor.

Güncel kalmak ve ürün ve hizmetlerinizi kendi bölgelerinde hedef kitlenize ulaşacak şekilde tanıtmak istiyorsanız, aşağıdaki ortaya çıkan medya biçimlerini göz önünde bulundurun.

1. Bloglar

Blog, HTML bilgisine sahip olmayan kişilerin herhangi bir bilgisayardan kolayca oluşturabileceği çevrimiçi dergiler olan “web günlüğü” için kısadır. Sık sık güncellenir ve genellikle haberlerde neler olup bittiğinden çalışmak için ne giydiklerine kadar çeşitli konularda mal sahibinin düşüncelerini veya düşüncelerini içerir.

Şirketler veya bireyler blogları tutabilir. Şirket blogları genellikle ürünleri “reklam blogu” olarak bilinen şekilde tanıtır. Bununla birlikte, ticari bir bağlantısı olmayan kişiler tarafından başlatılan bloglar genellikle daha güvenilirdir.

Yaklaşık elli milyon kişi blog tutuyor. Ve seyahat, sağlık ve iş dahil birçok farklı kategori mevcuttur. Bloglar, haber ve bilgilerin kısa bir özetini sağladıkları ve bilgileri tek bir yerde ve zamanında sağlayarak kullanıcılara güç verdikleri için popülerdir. Örneğin, kalp sağlığına adanmış bir blog, büyük olasılıkla İnternet üzerindeki kaynaklardan bilgi çekecektir, bu nedenle kalp sağlığı bilgileri için gezinen birinin, konuyla ilgili en güncel araştırmalar için birkaç sitede arama yapması gerekmez; ihtiyaç duydukları her şeyi bir kalp sağlığı blogunda bulabilirler.

Bloglarda reklam vermeye gelince, reklamlar genellikle blog konusuyla ilgilidir. Bu kalp sağlığı blogu, sağlıklı bir yiyeceğin veya egzersiz ürününün reklamını yapmak için mükemmel bir yer olabilir. Bloglarda reklam yayınlamakla ilgileniyorsanız, önce sıcak blog konularını ölçen ve blog içeriğine dayalı pazar araştırması sağlayan pazarlama şirketlerinden yardım alın.

2. Podcast’ler

Podcast’ler dijital ses ve video dosyalarını İnternet üzerinden bir kullanıcıya iletir. İsim iPod’dan geliyor, ancak bunlar sadece iPod kullanıcıları için değil. Pod yayını, tüketicinin iPod’una, MP3 çalarına veya bilgisayarına indirebileceği MP3 biçimindeki bir ses dosyasıdır. Ardından kişi onu tekrar tekrar dinleyebilir, arkadaşlarıyla paylaşabilir ve bir bilgisayarın sabit sürücüsüne kaydedebilir.

Pew Internet ve American Life Project’e göre altı milyon kişi podcast indirdi. Ve yirmi iki milyon iPod sahibinden yüzde yirmi dokuzu podcast indirdi.

Podcast’ler, büyümeye devam edecek yeni bir medya biçimidir ve bu medya kuruluşu popülaritesi arttıkça, reklam olanakları da artacaktır. Viacom, Disney ve Clear Channel’ın hepsinde radyo tipi podcast’ler var ve hatta basılı medya kuruluşları röportajları ve basılı hikayelerine diğer ses eklerini yayınlamak için podcast kullanıyor. Örneğin, bir derginin bir sayısını okuyabilir ve bir röportajın tamamını derginin web sitesinde dinleyebilirsiniz.

3. Oyun

Ağustos 2005 tarihli “Amerika’da Dijital Oyun” Ziff Davis raporuna göre, 108 milyon haneden altmış sekizi şu anda video ve bilgisayar oyunları oynuyor. Çoğunluğu genç erkeklerden oluşan bu pazara reklamcılar iki şekilde ulaşabiliyor.

Birincisi, reklamverenler reklamlarını popüler oyunlara eklemek için oyun teknolojisini kullanabilir. Örneğin, XBOX 360’ınızda bir futbol video oyunu oynadığınızı varsayalım. Tıpkı gerçek bir futbol stadyumunda olsanız veya televizyonda gerçek bir maç izlerseniz yaptığınız gibi, kenarlara ve skor tahtasına yerleştirilmiş reklamlar göreceksiniz. Video oyunları da çevrimiçi olarak oynanır ve oyuncuların dünyanın diğer bölgelerindeki rakiplerle rekabet etmesine olanak tanır. Bu oyunlar, büyük bir kitlenin göreceği logo ve ürünleri yerleştirmek için birçok fırsat sunuyor.

Oyun kullanarak reklam vermenin başka bir yolu, kelimenin tam anlamıyla tüketicinin çevrimiçi oynayabileceği kendi oyununuzu yaratmaktır. Bu genellikle Advergaming olarak adlandırılır. Lipton ve Mountain Dew gibi birçok şirket bu reklam tekniğini kullanmıştır. Bu oyunların en büyük yararı, insanları markaya dahil etmeleridir. Oyun tasarımcıları, küçük çocuklar gibi belirli bir hedef kitlenin ilgisini çekmek için bu oyunları oluşturur. Yine de çocuklara pazarlama yapıyorsanız, oyunun içeriğini yakından izlemek için dikkatli olun.

4. Mobil Reklamcılık

Amerika Birleşik Devletleri’nde yaklaşık 199 milyon kişi cep telefonu hizmetlerine abone oluyor. Ve geçen yıl üretilen her telefon internete erişebiliyor. Bu, reklamverenler için ne anlama geliyor? Hedef kitleye ulaşmak için başka bir yöntem. İnsanlar artık internette arama yapmak, oyun oynamak ve anlık mesajlaşmanın yanı sıra spor skorlarına erişmek, son dakika haberlerini öğrenmek ve hatta yıldız fallarına bakmak için cep telefonlarını kullanıyor.

Mobil reklamcılık, lise ve üniversite öğrencisi pazarlarına banner ve video reklamlarla ulaşmak için harika bir yol sunar. Şu anda, mobil reklamlar basit ve genellikle metin başlıklarıdır. Ancak ilerledikçe, bu teknoloji gelişmeye devam ettikçe, cep telefonları televizyon reklamlarını görüntüleyebilir. Ancak, bu medya kuruluşu sınırsız değildir. Reklamınızdaki her şey telefon şirketi tarafından temizlenmelidir, bu nedenle mobil reklamları yerleştirmenin lojistik yönlerini göz önünde bulundurmalısınız.

Reklamcılığın İleri Teknolojili Geleceği

Gelecekte rekabet gücünü korumak istiyorsanız, teknoloji başarınızın anahtarı olacaktır. Herhangi bir reklam stratejisini bir araya getirirken bu dört ve diğer yeni dijital medya türlerini göz önünde bulundurmalısınız, çünkü geleneksel medya kuruluşları bir zamanlar olduğu kadar etkili değil. Trendlerin tam olarak nereye gittiğini tahmin etmek zor olsa da, yeni teknolojiye göz attığınızda, siz ve hizmetiniz geride kalmayacaksınız.