İPod ile Pazarlama

Ne zaman yeni, heyecan verici ve devrim niteliğinde bir şey halka tanıtılsa, diğer şirketlerin, şirketlerin ve çıkarların markalaşma vagonlarını o trene bağlamak istemeleri neredeyse kesin. Ve Apple iPod Nano ile öyleydi ve hala farklı değil. Apple iPod, tüm dünyanın müziği nereye götürdüğü hakkında düşünme biçimini değiştirdi. Serbest bırakıldıktan kısa bir süre sonra, herhangi bir havalı metropol caddesinde dolaşabilir ve genç, yaşlı, erkek ve kadın birçok insanın yaka ve ceketlerinin arasından anında tanınan beyaz kulak tomurcuklarını görebilirsiniz. Dolayısıyla, tüm bu iPod dinleyicilerinin büyük bir hedef kitleyi temsil ettiğini anlamak için bir pazarlama dehası gerekmedi. Neyse ki veya ne yazık ki bakış açınıza bağlı olarak, bir pazarlama dehası bunu fark etti.

İlk bakışta Apple iPod’la çok az ilgisi olan birçok şirket, yakında dünyanın en popüler taşınabilir dijital müzik çalarıyla ilişkilendirilmek için sıraya girdi. Siz farkına varmadan önce, üzerinde hayır kurumları logosu ve renkleri bulunan bir iPod Nano oluşturmak için Apple ile birlikte çalışan hayır kurumları vardı. Bir hayır kurumunun Apple iPod Nano serisiyle birlikte çalışarak güncel görünmesinin yanı sıra, aksi takdirde ulaşamayacağı daha genç, teknolojik açıdan daha bilgili bir demografiye ulaşması için harika bir yoldu.

Bununla birlikte, hayır kurumları iPod’un gücünü kabul etse de, iPod’un erişiminden ve görünürlüğünden en büyük faydayı alan müzik endüstrisinin kendisiydi. Şimdi, müzik endüstrisi genellikle bir bilgisayardan iPod’a müzik indirmek için para ödemeden kaşlarını çatıyor. Ancak, müzik dünyasındaki bazı insanlar, iPod Nano’nun o kadar popüler olduğunu fark etti ki, iPod’larının yanı sıra başka bir formatta müzik dinlemeyen insanlar var. Yani iPod ile çalışmıyorsanız, hedef kitlenizin belirli kesimlerine karşı çalışıyorsunuz demektir.

Bazı gruplar kendilerini doğrudan iPod Nano ile ilişkilendirmeye karar verdiler; U2 bunu yapan en büyük ve en tanınmış gruptur. İPod’un özel bir U2 sürümü piyasaya sürüldü ve yakında çıkacak bir albümden seçilen şarkılar yalnızca iPod aracılığıyla dinlenebildi. Tabii ki, yenilikçi, pahalı ve son derece havalı pazarlama ve reklam kampanyaları yayınlandı. Bu öngörü sayesinde iki hedefe ulaşıldı. Elbette bunlardan biri, müziği ve şarkıları piyasaya sürmek ve halka tanıtmak için Apple iPod Nano ile birlikte çalışmaktı. İkinci hedef, U2’nin anti-indirme gibi görünmemesi ve iPod’u ve yapabileceği her şeyi benimsemesiydi.

Müzik indirmenin ilk günlerinde, müziklerinin ücretsiz olarak dinlenmesi fikrine alay eden birçok grup vardı. Sonuç olarak, açgözlü, temassız ve hayranlarının isteklerine tamamen karşı çıktılar. Ancak, Apple iPod Nano’nun gelişiyle birlikte, artık tüm dünya bu küçük cihazı dinleyecekse, o zaman onlar da sizi dinliyor olabilir.