Başarılı SEO İçin Yeni İçeriğin Zorunlu Olmasının Nedenleri

İnsanların istedikleri bilgileri veya hizmeti almak için web sitesi URL’lerini ezberledikleri günler geride kaldı. Http://eBay.com, http://NBA.com ve http://CNN.com gibi birkaç popüler web sitesi dışında, insanlar arama motorlarına giderek daha fazla güvenmeye başladılar. ihtiyaç duydukları bilgi veya hizmet. Bu nedenle arama motoru optimizasyonu, web sitesi tasarımında kişilerin ve şirketlerin hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için paha biçilmez bir araç haline gelmiştir. Arama motoru optimizasyonu olmadan kaliteli bir web sitesi bile çok geniş bir kitleye ulaşmakta zorlanır.

Sayfa Sıralamasını Etkileyen Faktörler

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama motoru sonuç listesindeki sıralamasını yükseltme yöntemidir. SEO uzmanlarının yazdığı bir makaleye göre, belirli bir terim veya kelime öbeği için Yahoo !, MSN, Google ve AskJeeves gibi büyük arama motorlarında bir web belgesinin sıralamasını etkileyebilecek ilk on sıralama faktörü şunlardır: Başlık Etiketi, Bağlantı Metni Bağlantılar, Belge Metninde Anahtar Kelime Kullanımı, Belgenin Erişilebilirliği, Site İçerisinden Belgeye Bağlantılar (İç Sayfalar), Sitenin Birincil Konusu, Bağlantı Verilen Sayfalara Dış Bağlantılar, Konu Topluluklarında Sitenin Bağlantı Popülerliği, ve Anahtar Kelime Spam’i. Bununla birlikte, anahtar kelime yoğunluğu sayfa sıralamasını etkilemesine rağmen, o zaman spam gibi göründüğü için gerçek içeriğin% 10 ila 20’sinin üzerindeyken sorgulanabilir bir teknik olarak kabul edildiğinden genellikle hoş karşılanmadığını unutmayın.

SEO’da Taze İçeriğin Etkisi

Web sitenizin meta etiket optimizasyonu ve link analizi gibi diğer SEO tekniklerini uygulaması yeterli değildir. Başarılı bir SEO için taze içerik, yani düzenli olarak sunulan alakalı içerik zorunludur. İlk on sıralama faktöründen biri olarak bahsedilmese de SEO makalelerinde belirtilen sayfa sıralamasını etkileyen tekrar eden faktörlerden biri içeriktir. Herhangi bir içerik değil, içeriğin tazeliği ve tutarlılığı. Karşılaştığım birçok mevcut makalede bahsedilen bir faktör olduğu için sağduyu, içeriğin tazeliğinin gerçekten de sayfa sıralamasında önemli bir faktör olduğunu belirtir. Google gibi büyük arama motorlarının sayfaları yalnızca içeriğin alaka düzeyine göre değil, aynı zamanda içeriğin ne kadar yeni olduğuna göre sıraladığı bilinmektedir. Tarihli içerik, iyi tasarlanmış bir web sitesinin sayfa sıralamasını düşürebilir ve SEO çabalarını mahvedebilir. Öte yandan yeni bir içerik, arama motoru optimizasyonunun başarısına katkıda bulunacaktır.

Düzenli Bir Temelde Yeni İçerik Sunmanın Yolları

Ancak SEO’nun başarılı olabilmesi için web sitesi tarafından sunulan taze içeriğin arama motoruna okunabilir bir biçimde olması gerekir. Sıradan içerik yazarları, elbette içeriklerini arama motorları tarafından okunabilir hale getirmeyi bilemezler. İyi haber şu ki, içerik yazarının içeriklerini arama motorları tarafından okunabilir hale getirmek için özel bir çaba göstermesi gerekmiyor. İhtiyaç duyulan tek şey iyi bir dinamik, veritabanı odaklı içerik yönetim sistemidir (CMS).

İçerik yönetim sistemlerinin yönetilmesi zor görünebilir, ancak asıldığınızda ve öğrenme aşamasını geçtiğinizde aslında nispeten kolaydır. Bununla birlikte, bunları kullanmayı öğrenmek zor olabilir. Bir web sitesi içerik yönetim sistemi kurarken web geliştiricilerinden yardım almak en iyisidir. Bununla birlikte, CMS’ler özellikle sitelerin içeriğine katkıda bulunabilecek birden fazla kullanıcısı olan web siteleri için çok kullanışlıdır. Yeni başlayanlar için Mambo ve PHPNuke önerilir.

Düzenli olarak yeni içerik sunmanın başka bir yolu da bir web günlüğü kullanmaktır. Bir web günlüğü tutmak, sitenizi güncellemenin kolay ve uygun maliyetli bir yoludur. İyi bir weblog her zaman sık sık güncellenmeli, zengin ve bilgilendirici makalelerle dolu olmalı ve okuyucuların yorum göndermesine izin vermelidir. Matt Foster tarafından yazılan bir makaleye göre, düzenli olarak yeni içerik ekleme yeteneğinin yanı sıra, web sitenize entegre edilmiş bir web günlüğü aşağıdaki istenen sonuçları elde edecektir:

Web sitenize gelen bağlantıların miktarını artıracak
Web arama motorlarının web sitenizi tarama veya tarama sıklığını artıracaktır (bu, içerikteki sık güncellemelerden kaynaklanmaktadır)
Web kullanıcısı için etkileşimi artıracak; ve
Sonuçta arama motoru sıralamanızı iyileştirecektir.

Web sitelerine entegre edilebilen, kullanımı kolay blog araçlarının iki örneği Blogger ve WordPress’tir.

Biraz daha teknoloji meraklısı olanlar ve Macromedia Dreamweaver’ı nasıl kullanacaklarını bilenler için Dreamweaver, web sitenizi daha fazla denetimle güncellemenize yardımcı olabilecek bir tasarım yazılımıdır. Dreamweaver ile yalnızca yazılı içeriği değil, renk şemalarından yazı tiplerine ve hatta web sitenizin düzenine kadar tüm görünümü ekleyebilir veya değiştirebilirsiniz. Ancak web siteniz üzerinde bu tür bir kontrole ihtiyacınız yoksa ve Dreamweaver tarafından biraz yıldırılmış hissediyorsanız, Macromedia Contribute iyi bir seçenek olacaktır. Elbette kullanabileceğiniz başka tasarım yazılımları da var.

SEO’nun Ötesinde Taze İçeriğin Önemi

Web sitelerinizin sıralamasını optimize etmek için düzenli olarak nasıl taze içerik sunacağınızı öğrendikten sonra, web siteniz için önemi ve etkisinin bunun ötesine geçtiğini bilmek önemlidir. SEO çabalarına katkıda bulunduğu başarının yanı sıra, taze içerik yalnızca web sitesinin arama motorları tarafından fark edilmesini sağlamakla kalmaz, web sitesi kitlesini korumak için de zorunludur. İnsanlar genellikle sadece ilgili bilgiler için değil, aynı zamanda zamanında bilgi için de internete girerler. Arama motorları, bir arama dizisinin sonucu olarak bir web sitesi gösterdikten ve insanlar siteyi ziyaret ettikten sonra, insanları siteye geri dönmeye devam etmeye ikna etmek yeni içeriğe kalmıştır. Web sitesi içeriği güncelliğini yitirmişse ve oldukça seyrek ve düzensiz bir şekilde güncelleniyorsa, hedef kitlenin siteye düzenli olarak geri dönme şansı, hiç değilse, oldukça zayıf olacaktır. Hedef kitle web sitesinin ziyaret edilmeye değer olmadığına karar verirse en iyi SEO çabaları bile boşa gidecektir. Bu nedenle, taze içerik gerçekten başarılı bir SEO’nun ve dolayısıyla başarılı bir web sitesinin anahtarlarından biridir.