Bugünlerde çoğu internet pazarlama girişimcisi gibiyseniz, sitenize gelen trafik miktarını artırmak için büyük arama motorlarıyla reklam vermekten tam olarak yararlanıyorsunuz. Sonuçta, çevrenizdeki en iyi ürüne sahip olsanız bile, en iyi web sitesi düzeni ve tasarımı – sitenize trafik gelmiyorsa – sadece güzel bir site. İnternette başarılı olmak için sitenize trafik çekmek yüksek bir öncelik olmalıdır. Büyük arama motorlarındaki reklam kampanyaları, sitenize bu trafiği çekmek için önemli bir strateji ve tekniktir.
Yani o kararı verdiğinizde, bir sonraki meydan okumayla çabucak karşı karşıya kalıyorsunuz. Göründüğü kadar kolay değil. Elbette, paranız varsa, sitenize gelen milyonlarca isabet anında alabilirsiniz. Hızlı bir şekilde hedeflenmiş trafik elde etmek, bir sonraki büyük zorluğunuz olur. Sonuçta, bu tür reklamcılığın sırrı, tıklama başı maliyetinizi (TBM) düşürmek ve genel yatırım getirinizi (YG) maksimize etmektir (artırmak).
Bunu başarmanın en iyi tekniği, anahtar kelime eşleme seçeneklerinin doğru şekilde uygulanmasıdır. Reklam kampanyanızın hedeflediğiniz kitleye ve potansiyel müşterilere hedeflendiğinden emin olmanın dört farklı yöntemi vardır. Bunlar: geniş eşleme, sıralı eşleme, tam eşleme ve negatif anahtar kelime eşlemedir. Her birinin genel açıklaması aşağıdaki gibidir:
Geniş Eşleme: Başlangıç noktası olarak broş eşleme, çoğu arama motoru için (Google, Yahoo, vb.) Varsayılan seçenektir. Anahtar kelime listenize genel bir anahtar kelime veya anahtar kelime grubu eklediğinizde, reklamlarınız görünecek ve arama teriminin çeşitli varyasyonlarını getirecektir. Örneğin, bir kullanıcı sorgusu beyzbol şapkası içeriyorsa, reklamlar beyzbol ve şapka kelimelerini herhangi bir sırayla ve muhtemelen başka terimlerle döndürür. Reklamlar ayrıca otomatik olarak genişletilmiş eşleşmeler için de gösterilecektir (terimlerin çoğul varyasyonları dahil). Geniş eşlemeler bazen tam veya öbek eşlemelerden daha az hedeflendiğinden, her biri en az iki açıklayıcı kelime içeren anahtar kelime öbekleri oluşturmalısınız. Hedeflemenizi daha da hassaslaştırmak için anahtar kelime aracını ve diğer üç eşleme seçeneğini de deneyebilirsiniz. Son olarak, diğer reklamverenlerin, reklamlarınızı tetikleyen aynı geniş eşlemeli anahtar kelime kombinasyonları için teklif vermiş olabileceğini ve gerçek TBM miktarlarınızı artırabileceğini unutmayın. Tam, öbek veya negatif eşlemeler kullanmak, maliyetlerinizi düşük tutmanıza yardımcı olabilir. Sıralı Eşleme – Anahtar kelimenizi “beyzbol şapkası” gibi tırnak içinde girerseniz, bir kullanıcı beyzbol şapkası kelime öbeğini bu sırayla ve muhtemelen sorgudaki diğer terimlerle birlikte aradığında reklamınız görünecektir. Örneğin, reklamınız takılı beyzbol şapkası sorgusu için görünecek, ancak beyzbol şapkaları için görünmeyecektir. Sıralı eşleme, geniş eşlemeden daha hedeflidir, ancak tam eşlemeden biraz daha esnektir. Reklamlarınızın olabildiğince hedefli olmasını sağlamak için, anahtar kelime öbeklerinize en az iki açıklayıcı kelime eklemek isteyebilirsiniz.
Tam Eşleme – Anahtar kelimelerinizi [beyzbol şapkası] gibi köşeli parantez içine alırsanız, kullanıcılar bu sırayla ve sorguda başka terimler olmadan belirli beyzbol şapkası kelime öbeğini aradığında reklamlarınız görünecektir. Örneğin, reklamınız beyzbol şapkası sorgusu için gösterilmez. Tam eşleme, en çok hedeflenen seçenektir. Tam eşlemeyle çok fazla gösterim almayacak olsanız da, büyük olasılıkla en çok tıklamayı elde edeceksiniz, çünkü bu şekilde terimler arayan kullanıcılar genellikle tam olarak işletmenizin sunduklarını isterler.
Negatif Anahtar Kelime – Anahtar kelimeniz beyzbol şapkası ise ve -uyumlu negatif anahtar kelimesini eklerseniz, bir kullanıcı takılı beyzbol şapkası aradığında reklamınız görünmeyecektir. Bu seçeneği bir anahtar kelime için hem Reklam Grubu hem de kampanya düzeyinde uygulayabilirsiniz.
Ve eğer düşünürseniz – bu sizin ve arama motorları tarafından ilk başta aradıklarıyla alakası olmayan sitelere götürülmeyen potansiyel müşteriler için bir kazan / kazan durumu. Ürünlerinizle / hizmetlerinizle ilgilenmeyen internet araştırmacılarının tıklamaları için ödeme yapmaktan hiçbir fayda sağlamadığınız için – bu hem siz hem de potansiyel müşterileriniz için ideal bir durum haline gelir. Bu basit tekniklerin farkında olmak ve doğru şekilde uygulamak, hedeflenen trafiğinizi artırırken, reklamcılık paranızın karşılığını en iyi şekilde almanızı sağlayacaktır.
Anahtar kelime eşleme seçeneklerinin faydaları hakkında daha fazla bilgi edinmek için, kullandığınız arama motoru uygulamasının sık sorulan sorular bölümüne bakın.
GIPHY App Key not set. Please check settings