Yeni doğan bebeklerin annelerine sorulmaya alışkın, Bebeğinizin adı nedir? Kulağa masum gelse de, sorunun arkasındaki daha derin soru şudur: Çocuğunuzun adını düşündünüz mü yoksa sadece havadan bir şey mi seçtiniz? Dünyanın dört bir yanında insanların anlamayacağı, hiçbir anlamı olmayan, kendilerinin sevmedikleri isimlerle büyüyecek milyonlarca bebek olduğunu size teslim ediyorum. Birçoğu sonunda başvuracak ve adlarını yasal olarak değiştirecek.
Kitabınızı bebeğiniz olarak düşünün. Bu doğum sürecini küçümsemek değil, çünkü 26 Kasım 1983’te doğum sırasında hem karımı hem de kızımı neredeyse kaybettikten sonra hiçbir şeyin onunla kıyaslanamayacağına inanıyorum. Ancak bazı paralellikler var. Kitabınız yüreğinizde doğup rahminizden dışarı çıkarken ve sonunda burada olduğunu dünyaya duyururken, ona verdiğiniz isim onun tamamen yabancılar tarafından alınışını nasıl etkileyecek? Onu hevesle kucaklayacaklar mı, yoksa yeni bir kapıya bakan bir buzağı gibi mi olacaklar?
İncelediğim her reklamcılık gurusu, iyi bir manşetin önemi hakkında konuşuyor. Claude Hopkins şöyle diyor: Başlığın amacı ilginizi çekebilecek insanları seçmek. Kalabalıktan biriyle konuşmak istiyorsunuz. Yani ilk söylediğiniz şey, Selam Bill Jones, doğru kişilerin dikkatini çekmek için Sahip olduğunuz şeyler yalnızca belirli kişilerin ilgisini çekecektir ve belirli nedenlerle. Sadece umursuyorsun
bu insanlar için. Ardından yalnızca bu kişileri selamlayacak bir başlık oluşturun.
Jay Conrad Levinson şunları söyledi: Pazarlama zaferlerine giden her gerilla, bir pazarlama silahı yaratmak için on saatiniz varsa, manşet oluşturmak için bunlardan dokuzunu harcamalısınız. Yaptığınız ilk izlenimdir, genellikle tek izlenimdir ve pazarlama silahınızın geri kalanı o başlığın kalitesine göre yaşar veya ölür.
Jay Abraham işaret ediyor: Başlık, reklam için bir reklamdır. Amacı, yalnızca teklifiniz için bir olasılık olabilecek en nitelikli kişilere ulaşmak olmalıdır. Bir reklamın başlığı ile bir kitap başlığı arasında çok az fark vardır. Standart bir klişe şudur: Bir kitabı kapağına göre yargılayamazsınız. Bu doğru olsa da, neredeyse herkes öyle. Kitabınız için orijinal ve yaratıcı bir başlık, bir yazar olarak sizden çok şey anlatır. Yayınevleri tarafından değiştirilen başlıklar bile sizi yansıtır, çünkü çoğu insan için kitap ve yazar birdir. Başlığınız bir şekilde kitabınızın neyle ilgili olduğunu yansıtmalıdır. Biraz düşünerek, bunu yapmanın birçok yolu olduğunu göreceksiniz. Pek çok başarılı başlık, sadece birkaç isim vermek gerekirse, ortak ifadeler, kelime oyunları, kelime oyunları, şarkılar, tekerlemeler, kutsal yazı bölümleri ve reklam sloganlarından ortaya çıktı.
GIPHY App Key not set. Please check settings