Bugünlerde multimedya satın almak kafa karıştırıcı bir süreç. Şirketinizi şahsen veya internette tanıtacak bir görsel-işitsel program istediğinizde, ne istiyorsunuz? Muhtemelen bir Flash veya PowerPoint. Sorun şu ki, arabayı atın önüne koymak.
Günümüzün görsel-işitsel dünyası olasılıklarla doludur, bazı şovların gösterildiği şekilde bulunur; diğerleri yaratıldıkları şekilde. Kesin olan bir şey var – video, en azından gerçek bir sıçrama yapmak istiyorsanız sunumunuzun bir parçası olacaktır.
Bu makale multimedya / video / sunum satın alma sürecine bakar ve bir sonraki büyük görsel-işitsel iletişiminizi başarılı bir şekilde yapmak için yapmanız gereken on düşünceyi sunar. Umarım onları evlat edinirsin.
1. Flash? Priz? Video? Sonuçlara Acele Etmeyin.
Anlatacak bir hikayeniz olduğunda ve bu hikaye ve ses gerektirdiğinde, çözümü çok hızlı yazmamaya dikkat edin. Bu günlerde bir mans PowerPoint, başka bir kadının videosu. İnsanlar bilgisayarlarından çıkmak için bir şeye ihtiyaç duyduklarında, hızlı bir şekilde bir PowerPoint şovu veya şu FLASH şeylerinden birini isterler.
Doğru fikir, ancak doğru özellik değil.
Flash popüler olarak kabul edilir ve PowerPoint bir zorunluluk olarak kabul edilir. Ancak PowerPoint ve Flash, tıpkı bir VHS kaset ve DVD’nin video için kapsayıcı olması gibi, genellikle sadece VİDEO için kaplardır.
Öyleyse, projenizi web’de veya bilgisayar CD-ROM’unda istediğiniz için, onu dahil etmemesi veya bevideo içermemesi gerektiği anlamına gelmez. Video, büyük erkeklerin sıklıkla kullandığı şeydir, büyük belgesellerde ve sinema filmlerinde bile.
Üretim yöntemini yalnızca dağıtım yöntemine göre seçmeyin.
2. Ses Gizli Silahtır.
Star Wars hakkında hatırladığınız ilk şey nedir? Dah-dah, da-da-da-da-dahhhh-dahhh!
Evet, müzik. Ve ses efektleri, ışın kılıçlarının uğultusu, Ölüm Yıldızı’nın dronu. Star Wars’u müziksiz hayal edebiliyor musunuz?
Kurumsal videolarda bile müzik son derece önemli bir rol oynar. Ancak çok az sayıda üreticinin bunu gerçekten anladığına şaşıracaksınız. Bir anlatıcının tekrar tekrar konuşmasına izin verecekler ve yaralanmaya hakaret eklemek için, şovun tamamı boyunca aynı müzik parçasının döngüsünü duyacaksınız! (Flash sunumlar bununla ünlüdür.)
Ses, izleyicilerinize nasıl hissedeceklerini anlatır; neyin önemli olduğu nasıl ayırt edilir; ne zaman ve nasıl tepki vereceğini.
Bir resim bin kelime değerinde bir olup? Müzik; sadakat, inanç, güven, coşku gibi binlerce duyguya bedeldir, üretkenliğin küçük güçlü belirleyicileri.
3. Çevre için Yaratın.
Hiç ev videosunda bir IMAX filmi gördünüz mü? IMAX sinemasındakiyle aynı mı? En sevdiğiniz filmi hiç 4 inç LCD ekranda gördünüz mü? Ev sinema sisteminizle aynı mıydı?
Hayır tabii değil. IMAX filmleri ve büyük sinema filmleri (özellikle bilim kurgu ve gerilim filmleri), insanların sessiz olduğu ve sesin etkili olduğu odalarda BÜYÜK ekranlar için yaratılır.
Bu büyük jumbotronlarda spor sahalarında oynanan reklamlar genellikle çok az diyalog içerir. Kim duydu? Müziği zar zor duyuyorsunuz.
Bir video iletişim projesi stratejilendirildiğinde, oynatılacağı ortam, yapım tarzına ve yoğunluğuna karar vermenin önemli bir parçasıdır. CD-ROM’unuz asla bir dizüstü bilgisayardan geçemeyecekse, koşmak ve kırsal kesimin geniş panoramalarını çekmek gerekli olmayabilir, ancak bol miktarda yakın çekim olacaktır.
Odaya oynayın.
4. Ne Kadar Uzun Olmalı?
Dikkat süreleri kısadır! Tüm videolar kısa olmamalı mı? Evet, kısa ve kısa. Gerçek zaman ve algılanan zaman var.
Sıkıcı bir video sonsuza kadar devam eder. Heyecan verici bir video HER ZAMAN olduğundan daha kısa görünür ve genellikle ikinci kez izlenmeyi gerektirir!
Seyirciler aptal değildir. Kısa dikkat süreleri yoktur; sadece sıkılmaktan hoşlanmazlar. İyi bir hikaye zamanı aşacaktır. Daha kısa görünecek ama akıllarında daha uzun sürecek.
5. Dakikada 1000 Dolar mı? Slayt başına 200 $ mı? Pound başına 3,99 dolar mı?
Fiyatlandırma her zaman çok fazla öznelliğe tabidir ve bu nedenle yıllar boyunca insanlar multimedya materyallerinin üretimini ölçmeye çalıştılar. 1960’ların sonundan bu yana film için dakikada bin dolar alıntı yapıldı!
Ama bazı illüzyonları parçalayalım. Video prodüksiyonu (aslında birçok yaratıcı etkinlik) tamamen çalışma süresine göre değerlendirilemez. Simpsons’ın 24 dakikalık tek bir bölümünü hazırlamak 2 milyon dolar 9 ay sürüyor. 90 dakika süren ve üreticiye 2.000 $ hasılat yapan endüstriyel eğitim kasetleri gördüm.
90.000 $ alması gerekmiyor muydu? Bir kamerayı bir podyuma doğrultup rekoru kırmak ve garip duraklamaları düzenlemek için değil!
Bir izleyiciyi uyandıracak ve belirli sonuçları alacak harika bir beş dakikalık video üretmek ÇOK daha zordur. Yayın kalitesinde bir tempo tutturmak, doğru müziğe sahip olmak, çeşitli yerlerde çekim yapmak, yüksek kaliteli 3 boyutlu ve diğer animasyonları oluşturmak … Pekala, 5.000 dolardan fazlaya mal olacak. Bazen çok fazla değil, ama diğer zamanlarda bunun 10 katı. Yapımcınız bir teklif yazmaya istekli olmalı, size ne yapmayı planladığını söylemeli ve tam olarak bu çaba için size özel bir teklif vermelidir.
6. Hangi Tarz Olmalıdır?
Yüzeyde, iletişim tarzları sık sık değişir. Sonuçta, izleyiciler güncel ve onlara özgü olanı seviyor. Ancak farklı izleyiciler farklı yaş gruplarından, ekonomik geçmişlerden ve bölgelerden gelir; bu yüzden Atlanta’daki 22 yaşındaki bir web tasarımcısının modası, Dallas’taki 45 yaşındaki mühendise uymayabilir.
Yapımcınızın bir bukalemun gibi düşünmesi gerekiyor. Evet, hepimizin kendi güçlü yönlerimiz ve tarzlarımız var, ancak sizin için çalışıyoruz. Ve kurumsal bir tarzınız ve tanımlanmış bir hedef kitleniz var. Çok yavaş bir hız, yeterli kalça animasyonu yok ve belki yirmi bir şey ertelenir. Fazla kinetik, çok gösterişli, çok gürültülü ve belki de yönetim kurulu başkanı kafanıza sahip olacaktır.
Belki hiç American Idol görmediniz, ancak bu, nüfusun büyük bir bölümünde onu popüler hale getirmiyor. Bir izleyicinin beğenilerinden hoşlanmıyorsanız, yapımcınız olan birine veya şimdiye kadar üretilen her şeyin adını verebilecek bir DJ özenti olan birine güvenin.
Jay z.
Uh, kim?
7. O Salı alabilir miyim?
Kuru temizlemenizse, evet.
Eğer bu, 5.000’i küçültmenin onlar için iyi olduğuna ikna edecek olan multimedya projesi veya videosuysa, hayır.
İyi video zaman alır.
Ne kadar zaman? İyi tasarlanmış, stratejikleştirilmiş, ana hatları çizilmiş, planlanmış, yazılmış ve üretilmiş bir proje (zaten kulağa uzun geliyor) zaman alır. İşte tipik 10 dakikalık bir video için bir planlama kılavuzu:
Teklif yaz – 1 hafta
Senaryo – 2-3 hafta
Üretim planlaması – 2 hafta
Çekim – 2 hafta
Kayıt ve dijitalleştirme bantları – 1 hafta
Müzik seçimi, ses takibi – 1 hafta
Kaba kesim – 1-2 hafta
İnceleme süresi (senaryo, kaba kurgu) – 1 hafta (size kalmış)
Son düzenleme ve efektler – 1.5 hafta
Çoğaltma – 2 hafta
Örtüşme, fazla mesai ve siz ve benden çalışkan personele tatlı bir konuşma yaparak, belki bunu azaltabilir veya bazı şeyleri paralel olarak çalıştırabiliriz. Ama haberciyi öldürmeyin. Proje için yeterli zaman ayırmak size bir cehennem programı kazandırır Uzun vadede, doğru yaptığınızda, görünür. Ve spin-off faydaları çok büyük.
8. Görüşmeleri İnandırıcı Olmak İçin Kullanın
Müşterilerinizle, çalışanlarınızla, tedarikçilerinizle, hatta sizinle yapılan görüşmeler, videonuzun yarattığı güvenilirlik üzerinde çarpıcı bir etkiye sahip olabilir.
Bu özellikle kaynak yaratma, kamuoyu, İKG şirket tanıtımları, haraç vb. Gibi daha yumuşak konular için geçerlidir.
Görüşmeler göründükleri gibi değil. Samimi görünürler (ve öyleler); onlar önceden yazılmamış görünüyorlar (ve öyleler); Yapmaları kolay görünüyor ve senaryo yazmayı atlamanın bir yolu (DEĞİLDİR).
Röportajlar, en iyi hikayelere, tavır ve mevcudiyete sahip araştırmayı gerektirir. Mülakatlar, bir ön mülakatın test edilmesini gerektirir. Ve mülakatı yapanın doğru soruları çerçeveye oturtmasına yardımcı olmak için bir hedef amaç olsa da senaryo yazımına ihtiyaç duyarlar.
Röportaj yapılan kişi samimi bir şekilde gelmedikçe, yapımcınızın insanların ağzına bir evcil hayvan cümlesine, bir onaylamaya, bir rah-rah cümlesine kelimeler koymasına asla izin vermeyin. Hepinizin kafasız görünmesinin daha hızlı bir yolu yok.
Ve videonun amacının BU olduğunu sanmıyorum.
9. Videoların Gizli Değeri
Toplantılar için birçok büyük video ve sunum oluşturulur. Temayı ortaya çıkarırlar, sahneyi hazırlarlar, yeni bir ürün sunarlar, her neyse.
Ancak yönetim, bunların yalnızca bir kez kullanılacağını fark ettiğinde, çoğu zaman gereksiz hale gelir. 500 satış elemanı için sahneleme, projektörler, üretim maliyetleri çok fazla lahana. Ödül yemeğine ikinci bir giriş daha ekleyemez miyiz?
Gerçek şu ki, her şeyin başka bir amaca uygun bir değeri olması gerektiği ölçüde patronunuzla aynı fikirdeyim. Ve bugünün videosu var. Doğru planlayın, doğru yazın ve hiçbir zaman videonuz veya en azından içerdiği sahneler web’de, CD’lerde ve DVD’lerde ve satış görevlilerinizin PowerPoint sunumlarında kullanılamaz.
Artık satın alma işlemini haklı gösterebilir ve biraz daha rahat uyuyabilirsiniz.
Bu arada, yeniden kullanım değeri OLMADAN bile, büyük bir toplantıda tonu ayarlamak, bir şirketi yeniden tanımlamak, değişim sürecini başlatmak ve satış ekiplerinizin kıçlarının altında kükreyen bir ateş yakmak için canlandırıcı bir video açıcı gibisi yoktur. Satışlarda fark görülüyor; yanlarında götürebilecekleri enerjiye ve yeni video araçlarına sahipler. Artan gelir, videonun maliyetini fazlasıyla karşılar.
10. İyi Bir Video Yapımcısı Satışı Biliyor
Ve sadece sana bir proje sattığı için değil.
Doğru yapılan video bir ikna şeklidir. Tüm iyi satış kurallarına uyar (bazı istisnalar dışında).
Her şeyden önce, videoların evet diyen izleyicileri çekmesi gerekir. Ortak bir zeminde başlamalı ve sonra davamızı oluşturmalıyız.
Video, mantığı birleştirir. Eğer öyleyse ve ondan sonra
Ve video, duygusal bağı teşvik eder. Duygusal etkiyi ekleyin ve şimdi bir satışınız var.
Bir video yapımcısı bunu bilmiyorsa, o zaman bir yapımcı, ticaretimizin bazı yönlerinde çalışan bir zanaatkâr değildir. Ve bu iyi.
Ama seyirci satabilenler çok az ve çok uzak.
Şirketinizin video özetini, satış sunumunu veya finansman taleplerini hazırlarken gösterilen özen ve değerlendirme, doğrudan bir postanın sözlerinden, reklam kampanyanızın tasarımından veya bir kurumsal kimliğin geliştirilmesinden daha az önemli değildir. Çünkü gerçekten de bir video sunumu kurumsal kimliğiniz haline gelir.
Bu on ipucunu kullanın ve şimdiye kadar üstlendiğiniz belki de en başarılı iletişim projesine doğru ilerliyorsunuz. Bu sadece bir yükseltme, bir köşe ofisi veya en azından arkaya bir tokat anlamına gelebilir. Ve hepsi bu kadar.
GIPHY App Key not set. Please check settings