Google’ın Ücretsiz Telefon Teklifi

Google CEO’su Eric Schmidt, birkaç hafta önce Stanford’s School of Business’ta iletişim endüstrisinin her yerinde çay bardaklarını sallayan bir konuşma yaptı. Schmidt, hedefli reklamları izlemeyi kabul eden kullanıcılara sağlanan ücretsiz cep telefonlarını içeren bir gelecek görebileceğini söyledi.

Onun gözlemi, cep telefonlarının onları avuç içi bilgisayar durumuna yaklaştıran daha fazla özelliği benimsemesiydi. İşlevleri metin mesajlaşma, e-posta ve web erişimine genişledi. Schmidt, konuşma, mesajlaşma ve Web’i kullanma amacıyla cep telefonu kullanımının günde sekiz ila 10 saate kadar artacağını öngören araştırmaya atıfta bulundu. Kişisel günlük yaşama bu kadar kapsamlı bir şekilde entegre edilmiş bir cihazla, reklam, geçerli bir gelir biçimi ve dolayısıyla ücretsiz telefon dağıtımı için bir sübvansiyon kaynağı haline geliyor.

Gerçekliğe selam veren Schmidt, cep telefonlarının asla tamamen ücretsiz olamayacağını gözlemledi. Gazetelerin bir asırdır reklama dayalı bir finansal modele sahip olduğunu, ancak kesinlikle ucuz olmalarına rağmen hiçbir zaman ücretsiz olmadıklarını belirtti. Aslında, kalan daha başarılı gazete girişimlerinden bazıları, kapınızın önündeki ücretsiz mahalle haftalık günlükleri. Öte yandan, televizyon imparatorlukları reklam üzerine inşa edildi ve ağların TV dağıtımını sübvanse ettiği hiç bilinmiyordu.

Google, LCD ekranlı cep telefonlarına metin ve video reklamlar sağlamayı deniyor. Cep telefonu ekranından alışverişin gerçeğe dönüştüğü Japonya’nın bazı telefon ağlarıyla ittifaklar geliştirdiler. Ancak Schmidt’e göre Google’ın telefonları vermek için herhangi bir planı yok ve telefon üreticilerinin, cep telefonu servis sağlayıcılarının veya İnternet telefonu servislerinin bunu yapmak için herhangi bir çabasından haberi yok.

Ancak, Google yöneticilerinin hazırlıksız açıklamalarını hafife almak yanlıştır. Düşük maliyetli veya ücretsiz telefon kullanılabilirliği sorunu açık bir soru olarak kalsa da, cep telefonlarında reklamcılık hayaleti artık hiç sorun değil. Cep telefonları, bilgisayar tıklamalarının şu anda sağladığı reklamlar için hedefleme verilerini yakında sağlayabilecektir. Reklamverenler bu verileri kullanabildiklerinde, cep telefonu reklam pazarı giderek daha cazip hale gelecektir.

Google’ın YouTube’u satın almasıyla ilgili bir analiz, televizyon yayınının parçalanmasıyla, onları nereye yerleştireceklerinden emin olmayan insanların elinde yıllık 67 milyar dolarlık reklam doları olduğu gözlemini içeriyor. Bu özel analiz, Google’ın bu paraların bir kısmını YouTube’a yönlendirme yeteneği üzerine spekülasyon yaptı.

Google’ın cep telefonunu bir reklam aracı olarak kullanma düşüncesi de aynı şekilde değerlendirilmelidir. Şu anda radar ekranında olmayabilir, ancak bu, bir Google’ın parası, gücü ve yeteneği olan bir şirketin o ekrana kısa sürede büyük bir engel koyamayacağı anlamına gelmez.

Schmidt’in bakış açısından, pazar orada olacak. Google’ın 2005 yılında 9,3 milyar dolarlık geliri, reklam satışından ve arama hizmetindeki konumlandırmadan elde edildi. Yeni reklam platformlarını, işteki diğer tüm kurumsal varlıklardan daha iyi anlıyorlar. Google, bir gün cep telefonu reklam gelirinin bilgisayar tabanlı reklam geliriyle eşleşeceğini söyledi.