Karikatür Pazarlama Sağlıklı Oluyor

Yiyecek forumları, çocukları meyve ve sebze yemeye ikna etmenin “zorluğu” üzerine birçok tartışma başlattı. Bazı ebeveynler, çocuklarının meyve ve sebze yemekte sorun yaşamadığını ve onlardan hoşlandığını söylerken, diğerleri çocuklarının ihtiyaç duydukları beslenmeyi almalarına yardımcı olmanın yollarını ararlar. Çocukların sağlıksız yemek yemesi sorunundan toplumsal yaftalamaların sorumlu olup olmadığı sorusu gündeme geldi. Belki çocuklar meyve veya sebzeleri “beğenmeyerek” beklentileri karşılıyor veya uyum sağlamaya çalışıyor. Bir ebeveyn, bir çocuğun bir elma yerine bir kurabiye tercih edebileceğini beklerse ve elinde bir tane varsa, çocuk büyük olasılıkla çerezi seçebilir – çünkü kendisinden bunu yapması beklenir. Küçük kekler ve kurabiyeler gibi insan yapımı ürünler şekerle doldurulmuş olsa da, diğer ebeveynler bu tür atıştırmalık yiyecekleri çocuklara sağlıklı seçimlerden daha sık pazarlamaktan medyanın sorumlu olduğunu öne sürüyor.

Nickelodeon ve Disney gibi çocuk dostu markalar, meşhur çizgi film karakterlerini meyve ve sebze gibi daha sağlıklı yiyeceklere koymaya çalışıyorlar. Reuters’ın makalesine göre, Viacom’un sahibi olduğu Nickelodeon, çizgi film karakterlerinin her türlü abur cuburda bulunmasını kısıtlayarak “çocukların sağlıklı seçimler yapmasına yardım et” grubuna katıldıklarını açıkladı. Sünger Bob Kare Pantolon, Jimmy Neutron veya Rugrats gibi Nickelodeon karakterleri, yalnızca önerilen beslenme kurallarına uyan yiyecekler için pazarlama araçları olarak kullanılacaktır. Sünger Bob Kare Pantolon, bebek havuç ve diğer sebzelerin atıştırmalık paketlerinde bulunduğu için artık atıştırmalık reyonları yerine sebze reyonlarını dolaştırıyor. Bununla birlikte, Nickelodeon, karakterlerini, örneğin Sevgililer Günü çikolataları gibi tatil ikramlarında veya atıştırmalıklarda kullanılmak üzere lisanslamayı planlıyor.

Nickelodeon karakter lisansını kısıtlarken, Disney, kesilmiş elma dilimleri ve hatta karnabahar gibi çeşitli paketlenmiş meyve ve sebzeleri içeren kendi Disney Garden ürünlerini piyasaya sürdü. Disney Garden, çocukların meyve ve sebzelerini seçerek daha sağlıklı seçimler yapmalarına yardımcı olmayı umuyor. Karakterleriyle bu meyve ve sebzeleri istemeye teşvik ederek ebeveynlerin hayatlarını kolaylaştırmayı umuyorlar. Web siteleri çocuklar için yemek tarifi fikirlerinin yanı sıra ebeveynlere çocuklarının daha sağlıklı seçimler yapmalarına yardımcı olacak ipuçları ve püf noktaları sunar.

Ancak, bu nispeten yeni pazarlama oyunlarından kim daha çok yararlanır? Ebeveynler, çocuklarına başarısız bir şekilde hitap etmek için bu ürünleri satın aldıkları bir tuzağa düştüler mi, yoksa çocuklar gerçekten sebzelerini mi yiyorlar? Başka bir deyişle, bu “insani” çaba gerçekten de Viacom ve Disney’in cebine daha fazla para mı koyuyor, yoksa aslında çocukların daha sağlıklı olmalarına mı yardımcı oluyor? Belki ikisinden de biraz.

Accidental Hedonist’ten gıda blog yazarı Kate Hopkins, bu yeni pazarlama kavramlarının devlet okulu sistemlerini bilginin dışında tuttuğuna inanıyor. Çocuklar, okuldayken yiyecek seçimleriyle çevrelenmiştir ve okul sistemi, hangi yiyecek seçimlerinin yapılması gerektiği ve aynı zamanda otomatlarda hangi yiyeceklerin ortaya çıktığı gibi konularda büyük bir etkiye sahiptir. Bu tür sorular, bu yeni pazarlama planlarının ardında ne var.

Sonuç olarak, benim gibi normal bir havuç torbası yerine Sünger Bob Kare Pantolon havuç yemeye zorlanan bir yetişkin değilseniz, bu çabalar çok fazla zarar veremez 🙂

Kaynaklar:
Reuters
Tesadüfi Hedonist
Hayal Çiftlikleri
Viacom Şirketi