Dot Com Dönemi Geri Döndü

“İnternet kullanımı Kanada’da TV’yi sollama tehdidinde bulunuyor” başlıklı yakın tarihli bir makalede, Kanada’daki geleneksel medya kaynaklarına yönelik çevrimiçi pazarlamanın tehdidini tartışıyor. Bu artık ABD’de bir tehdit değil. Bu bir gerçektir.

Business 2.0’dan Thomas Mucha tarafından yazılan bir makale şöyle diyor:

İnsanlar çevrimiçi ortamda TV izlemekten daha fazla zaman geçiriyorlar, bu da pazarlamacılara, tüketicilere bir satın alma işleminden yalnızca bir tık uzaklıkta oldukları bir yerde ulaşma şansı veriyor. Araştırmanın baş yazarı Jupiter Research kıdemli analisti Gary Stein, “İnternet’i reklam vermek için kullanan şirketlerin yüzde 75’inden fazlası, yatırım getirilerinin güvenini bildiriyor” diye yazıyor. Stein, bu güvenin tüm önemli çevrimiçi reklam alanlarında harcama ivmesini sürdüreceğini savunuyor: ücretli arama, görüntülü reklamlar, sınıflandırılmış reklamlar ve zengin medya.

İki çalışmanın benzer olduğunu belirtmek ilginç. Kanada Ipsos Reid araştırması, radyonun Kanada’da televizyondan daha fazla ilgisini kaybettiğini iddia etse de, yakında internete de kaybedebilir.

Bay Mucha, 2010 yılına kadar toplam harcamaların yüzde 40’ının Google, Yahoo ve MSN’deki reklamların yıllık 19 milyar dolarlık bir tahminle ödeneceğini iddia ediyor. Arama motorlarının neden birbirine ve pazara hakim olmaya çalıştığını merak etmeyin. En popüler olan kişi aynı zamanda en çok parayı da kazanır.

Küçük adama ne olacak? Arama motorlarında reklam yerleştirmek için anahtar kelime satın almaya son verecek mi? Küçük işletme sahibi resimden çekilecek mi? Belki tamamen değil … ama kabul edelim. GM kullandığınız anahtar kelimeleri kullanmak istediğine karar verirse, rekabet edebilir misiniz? Arama motorları “bankaya kadar” gülüyor olacak ve tıklama başına maliyet, bugünlerde pompalardaki benzin fiyatına benzer şekilde artmaya devam edecek.

Tıklamaların maliyeti pahalı olsa da, büyük arama motorları her zaman alakalı web sitelerini indekslemek ve bu sonuçları dahil etmek ve bunları herhangi bir anahtar kelime aramasında döndürmek zorunda kalacaktır. Profesyonel siteler (linkfarm, bağlı kuruluşlar, spam sitelerine karşı) her zaman olumlu olacaktır ve eğer henüz yapmamışlarsa, daha erken işletme şirket sitelerini inşa ettirebilir; daha iyi. Google şu anda en iyi arama motoru gibi görünüyor ve yeni siteler genellikle korumalı alana alınır. Hakim konumlarını koruyorlarsa, yeni web siteleri bunun kendilerine olmadığından emin olmak ister.

Her zaman Google’ın yaptığı, bazı sitelere dizininde diğerlerinden daha fazla alakalılık veren, ancak nasıl uygulandığından emin olamayan bir şey olduğunu hissettim. Geçen hafta San Jose, California’da düzenlenen Arama Motoru Stratejileri konferansında Rand Fishkin, Google’ın bazı yeni Web sitelerini “liyakatlerine veya eksikliklerine bakılmaksızın” altı aydan bir yıla kadar bir tür deneme kategorisine koyduğunu öğrendi. kullanıcıların yeni bir siteye nasıl tepki vereceğini, ona kimin bağlantı verdiğini vb. belirlemek için zaman tanıyın. ”

Son bir tavsiye üzerine şunları öneriyor:

“Birkaç kişi de Yahoo! veya MSN’nin spam’ı durdurmaya yardımcı olmak için benzer teknikler kullanabileceğini tahmin etti. Bu fenomen yeni SEO / Ms ve yeni kampanyaları ciddi şekilde baltalayabilir, ancak bu bir olasılık. Benim tavsiyem bu olasılığı göz ardı edip lansman yapmak değil projeleri veya en azından siteleri ve promosyon çabalarını ASAP olarak tutun. Şu anda web ortamı yeni siteler için hala nispeten dost canlısı, ancak hangi arama motoru filtreleri var olursa olsun, zamanla kesinlikle daha rekabetçi ve affedici hale gelecektir. ”

Biraz “Dot Com dönemi geri döndü” gibi gelmeye başlasa da bu sefer biraz farklı olacak. 2000 yılında iflas ettiğinde, bunun nedeni kısmen, çevrimiçi satın alan tüketicilerin yüzdesinin harcama miktarını haklı çıkarmamasıydı. Bir güven eksikliği vardı. Şimdi farklı. Jüpiter’in araştırması, “İnternet kullanan Amerikalıların yüzde 73’ünün çevrimiçi bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğini ve bu potansiyel müşterilerin beşten dördünün çevrimiçi bir reklama yanıt verdiğini” gösteriyor.