SEO Yinelenen Web İçeriği Cezası Efsanesi Patladı

“Yinelenen içerik cezası” efsanesi, web profesyonellerinin yeniden yazdırma içeriğini benimsemesini sağlamakta karşılaştığım en büyük engellerden biridir. Efsane, içeriğinin çoğu başka web sitelerinde de yer alıyorsa, arama motorlarının bir siteyi cezalandıracağıdır.

Açıklama: Tek bir sitenin sayfalarında küçük varyasyonlarla veya hiç varyasyon olmadan çoğaltılan içerik için gerçek bir yinelenen içerik cezası vardır. Aynı zamanda, başka bir tek siteyi aşağı yukarı büyük ölçüde çoğaltan bir site için “yansıtma” cezası da vardır. Burada bahsettiğim şey, içerik sayfalarının bir yığın halinde değil, tek tek yeniden basılmasıdır.

Başka bir açıklama: “ceza” SEO’da yüklü bir kavramdır. “Ceza”, arama motorlarının bir web sitesini motorun hizmet şartlarını ihlal ettiği için cezalandıracağı anlamına gelir. Ceza, sitenin arama sonuçlarında görünme olasılığını azaltmak anlamına gelebilir. Ceza, aynı zamanda arama motorunun web sayfaları dizininden çıkarılması anlamına da gelebilir (“dizini kaldırma” veya “listeden kaldırma”).

“Yinelenen içerik cezası” efsanesini nasıl patlattım?

* PageRank. Binlerce yüksek PageRank sitesi içeriği yeniden yazdırır ve yeniden yazdırmak için içerik sağlar. En bariz durum, http://www.nytimes.com (PR 10) gibi sitelere yeniden basılan Reuters (PR 8) ve Associated Press (PR 9) gibi haber telleridir.

* İçerik yeniden basım sitelerinin çoğalması. Web trafiği, özellikle de arama motoru trafiği için ucuz, kolay bir mıknatıs olduğundan, içeriği yeniden yazdırmaya ayrılmış yüzlerce web sitesi var.

* Deneyim. Hem yeniden basılacak içeriğin dağıtılmasından hem de sitedeki içeriğin yeniden yazdırılmasından önemli bir arama motoru trafiği gördüm.

İçeriği Yeniden Yazdırarak Arama Motoru Trafiğini Nasıl İkiye Katladım

Ana sitem için içerik dağıtmaya ilk başladığımda, makalenin sonundaki bağlantıya tıklayan ziyaretçilerden aldığım yüksek düzeyde hedeflenmiş trafik karşısında şaşkına döndüm. Arama motoru trafiği de hem bağlantılardan hem de sitedeki içeriğe sahip olmaktan yavaş yavaş arttı.

Ancak Eylül ayında siteye yeniden basılmış makaleler koymaya başladığımda aldığım arama motoru trafiği beni daha da şaşırttı. Müşteriler için çok sayıda yeniden basım makalesi yazdım ve makalelerimi yeniden basmak için onlara bakan birkaç web yöneticisi “hayranı” biriktirdim. Yazdığım tüm yeniden basılmış makaleleri bulmalarını kolaylaştırmak istedim.

Sitenin ana konusu olan web içeriği ile hiçbir ilgisi olmayan bu yazılara çok fazla dikkat çekmek istemedim. Bu yüzden sitenin bir bölümündeki makaleleri göz ardı ettim.

Makaleler şaşırtıcı miktarda arama motoru trafiği aldı. Trafik, ezici bir şekilde Google’dan geliyordu ve uzun, çok kelimeli arama dizeleri için, tam olarak makale kelimesine yazılıyordu.

Tüm arama motoru trafiğine neden şaşırdım?

1. Makalelerin bağlantı popülerliği çok azdı. Makalelere bağlantı popülerliği, esas olarak ana sayfadan “içeriği yeniden yazdırma” sayfasına giden tek bir bağlantıdan geldi. Bu bağlantı, kategori sayfalarına bağlantı verdi ve ana sayfadan üç tıklama aldı. Site haritası çok büyüktü, 100’den fazla bağlantıydı, bu nedenle PageRank katkısı minimumdu. Bu makaleler çok kısa bir süre sitede yer aldığından, diğer sitelerden herhangi bir bağlantı aldıklarından kesinlikle şüpheliyim.

2. Makalelerde çok rekabet vardı. Bu makaleler, ortalama bir yeniden basım makalesinden çok daha geniş bir şekilde yeniden basılmıştır; bu, birkaç özel yeniden basım sitesine dönüştürülürse şanslıdır. Hizmetimin bir parçası olarak, müşterilerimin makalelerini onlar için yeniden basmanın çoğunu yapmıştım. Aslında, Google endeksli web sayfalarında her makale veya makale grubu için en az 100 yeniden yazdırmayı garanti ediyorum. Yani bu, arama dizesi için arama motoru sonuçlarında görünmek için web sayfamla rekabet eden 100’e kadar web sayfası, bazen daha fazlası.

Makaleleri Yeniden Yazdırmak Neden Arama Motoru Trafiği Alır?

Google’ın, yetkili sürüm olarak makalenin olduğu bir web sayfasını seçip tüm trafiği ona göndereceğini düşünürdünüz.

Ancak Google böyle çalışmıyor. Tüm arama motorları, yalnızca web sayfasındaki içeriğin ötesinde faktörlere bakar. Bağlantılara bakarlar. Google, en azından toplam 100 faktöre baktığını iddia ediyor. Bunların çoğu sayfadaki içerikle ilgili olmalıdır, ancak hepsi değil.

Tüm bu deneyim bana, sayfanın kendisini dikkate alacağımız şeylere ek olarak Google’ın hangi faktörleri kullandığı ve her birinin göreceli önemi konusunda bana büyük bir fikir verdi.

* Web sayfası başlıkları (html başlık etiketinde yer alan), birbirine eşit olarak eşleşen iki sayfa arasındaki bağı bozucu olarak son derece önemlidir. Çoğu yeniden yazıcı, makale başlığını web sayfası başlığı olarak kullanarak html başlığını boşa harcar. Hedef anahtar kelimeler içeren beş ila on kelimelik benzersiz web sayfası başlıkları oluşturarak kendinizi diğerlerinden ayırın.

* İçerik düzenlemeleri. Ayrıca makaleyi benzersiz, anahtar kelime yüklü bir editörün notu ile tanıtabilir ve bazı anahtar kelime eklemeli yorumlarla makaleyi bitirebilirsiniz.

* Site içi bağlantı popülerliği ve bağlantı metni (yani, sitedeki diğer web sayfalarından makale sayfasına bağlantılar için) da önemlidir. Ana sayfadan sayfaya bağlantı kuramıyorsanız, ana sayfaya olabildiğince yakın tutun ve gereksiz bağlantıları ayıklayın (tüm site politikalarınızı tek bir sayfaya koymayı deneyin).

Getirdikleri arama motoru trafiği gibi makaleleri yeniden yazdırmanın hiçbir maliyeti yoktur. Ağzına hediye at gibi bakma. “Yinelenen içerik cezasını” unutun. İçerik yeniden baskılarına katılın ve arama motoru zenginliğini paylaşın.