Anahtar Kelime Verimliliğine Yönelik İpuçları

İnternet pazarlaması hızla küçük işletmelerin tercih ettiği reklam yöntemi haline geliyor. Potansiyel alıcılardan ve müşterilerden maksimum maruz kalma ve internet trafiği alırlar. Aslında, ISP Interland’e göre, küçük ev işletmeleri ve orta ölçekli şirketler (KOBİ’ler), çevrimiçi pazarlama stratejileri nedeniyle önemli ölçüde daha yüksek getiri elde ediyor. Ayrıca işletme sahiplerinin yarısından fazlası, aylık gelirlerindeki artışın çevrimiçi satın alımlardan kaynaklandığını söylüyor. Bunun dışında, çevrimdışı satışlarının çoğu, web sitelerinin ve çevrimiçi pazarlamanın etkisinden kaynaklanmaktadır.

Bununla birlikte, son yıllarda arama motorlarının alıcılar için vazgeçilmez araçlar olduğu zaman, herkesin arama motoru optimizasyonunu kullanmaması şaşırtıcıdır. İnternette müşteri arayan şirketler ve işletmeler yerine, internette değerli satın alımlar arayan alıcılardır. Araştırmalar ve anketler, KOBİ’lerin çevrimiçi ve çevrimdışı satışlarının üçte ikisinden fazlasının çevrimiçi araştırmalarla desteklendiğini gösteriyor. Bu nedenle, KOBİ’lerin ürünlerinin, hizmetlerinin ve şirket adlarının bu aramalarda görünmesi çok önemlidir. Arama motorlarında görünürlük, iyi ve verimli bir internet pazarlama planının bir parçasıdır, ancak yalnızca bu aramalarda görünmektedir. Bu KOBİ’lerin ihtiyacı olan şey, yalnızca ziyaretçileri değil müşterileri de çeken etkili anahtar kelimelerdir.

Arama motorlarında görünürlük, güvenilirlik ve marka bilinirliği ile etkili bir şekilde bağlantılıdır. Bir çevrimiçi pazarlama uzmanı olan Sally Falkow, basın bültenlerini optimize etmenin KOBİ’lere mükemmel bir görünürlük sağladığını ve onları tüketicilerin radarında tuttuğunu öne sürüyor. Falkow başka bir yararlı ipucu sunuyor: bu bültenlere “haber” temyizinde bulunmak onlara güvenilirlik kazandırıyor. Bir uzmandan alınan bu genel ipuçlarının yanı sıra, KOBİ’lerin internet pazarlamasında güvendiği başka kılavuzlar da vardır.

Anahtar kelimeleri araştırmak ve test etmek, en popüler kombinasyonları bulmanın etkili bir yoludur. WordTracker ve Overture gibi siteler anahtar kelime seçiminde yardımcı olur. İnternet pazarlama optimizasyonu, anahtar kelime olarak tek bir kelime yerine kelime öbeklerinin kullanımından yararlanır. High Rankings arama danışmanı Jill Whalen, daha spesifik anahtar kelimelerin sadece etrafta gezinen insanları değil, gerçek müşterileri de çektiğini ve çektiğini söylüyor. Anahtar kelimeler olarak genel terimleri ve belirli kelimeleri karıştırmak da önemlidir; bu şekilde, KOBİ’ler tüm potansiyel müşterileri çeker. Anahtar kelimelerin bir parçası olarak şirket adını ve başlık etiketlerini eklemek de iyi bir fikirdir. Jargon kullanımı da özellikle KOBİ’lerin ürünleri sektöre özelse iyi bir fikirdir. Anahtar kelimeli makaleleri başka makalelere veya sitelere bağlamak da etkili bir stratejidir. Son olarak, hayal kırıklığına uğramış alıcılardan kaçınmak için KOBİ’lerin sundukları hizmet ve ürün konusunda dürüst olmaları çok önemlidir. Bir ürünün reklamını yapmak bir şeydir ve özelliklerini abartmak tamamen farklı bir şeydir.