Birçok kişi metin yazarlarıyla uğraşırken kararsızlık duyar. Herhangi bir sanat formu gibi, yazmak özneldir; siyah ve beyaz yerine, çoğu işletme sahibi ve pazarlama yöneticisi ayırt edilemez gri tonları görüyor. Ancak metin yazarlığı, diğer sanat türlerinin çoğunun ticari bir zorunluluk olmadığı temel bir unsura sahiptir.
Metin yazarları kitlesi, iş piyasasının gerçekleriyle yönlendirildiği için, metin yazarı da öyle. İyi olanlar yazmayı sevseler de, tuvalet kağıdı ve emlak hakkında yazmayı pek sevmezler. Metin yazarları, özellikle web sitesi metin yazarları işi nedeniyle yazarlar. Ve herhangi bir iş gibi, metin yazarlığının da metin yazarının nasıl çalıştığını ve ürettiği materyal türünü belirleyen çok tanımlanmış hedefleri ve parametreleri vardır.
Yani, siyah beyaza ihtiyacınız varsa, onu bulacağınız yer burasıdır.
Bir web sitesi metin yazarı için iki temel ticari gerçeklik vardır. Bu gerçekleri anlayın ve yazarı anlayın. Onları görmezden gelirseniz işiniz daha uzun sürer, daha sinir bozucu olur, daha az ilgi çekici olur ve size daha az para kazandırır.
GERÇEK 1 OKUYUCU DOSTU VE ARAMA-MOTOR DOSTU
Bir web sitesi metin yazarının, web sitenizin hem okuyucu hem de arama motoru dostu olmasını sağlamak için belirli yönergelere uyması gerekir. Bu siyah ve beyaz.
Çoğu web sitesi trafikleri için arama motorlarına güvendiğinden, web sitenizin metin yazarının iki geniş kitle için yazması gerekir: insan ve bilgisayar. Bu, bir dizi karmaşıklığı beraberinde getirir, çünkü çoğu zaman bu izleyiciler farklı şeyler isterler.
Örneğin, insanlarda daha az genellikle daha fazladır. Ancak bilgisayarlarla daha fazlası daha fazladır. İnsanların anlaması gerekiyor, bu yüzden ne kadar az kelime o kadar iyi. Öte yandan arama motorları, yüksek sıralanacak kadar önemli olan herhangi bir şeyin çok fazla kelimeye sahip olması gerektiğini düşünecek şekilde programlanmıştır. Bir web sitesi metin yazarı, bu çelişen gereksinimleri dengelemelidir. Çok az veya çok fazla kelime talep etmezseniz metin yazarınız daha hızlı ve daha verimli çalışacaktır.
İPUCU: Sitenizin hem insanlara hem de arama motorlarına ihtiyacı varsa, kalbinizi sayfa başına 100’den az veya 300’den fazla kelimeye koymamaya çalışın. Genel olarak konuşursak, ortada bir yer her iki seyirci için de güzel bir uzlaşmadır.
Ve önemli olan sadece kullanılan kelimelerin sayısı değil. İnsanlar tekrarlanan kelimeleri sevme eğilimindeyken arama motorları sever. İnsanlar başlığınızdan ne yaptığınızı ve bununla ilgili olup olmadığını anlayacaktır. Bir kez bahset, genellikle hatırlayacaklar. Arama motorları o kadar akıllı değil. Tekrar tekrar söylenmeleri gerekiyor. Sitenizin ne kadar alakalı olduğunu bu şekilde anlarlar.
İPUCU: Web sitenizin metin yazarından minimalist olmasını istemeyin. Arama motorları bundan hoşlanmayacak. Aynı şekilde, onlardan yüzlerce birincil anahtar kelime öbeğinizle dolu her sayfayı sıkıştırmalarını istemeyin, çünkü insan okuyucularınız bundan hoşlanmaz (aslında, arama motorları da olmaz). İşin püf noktası, her sayfanın bir veya iki birincil anahtar kelime öbeğini 5-10 kez tekrar etmesini beklemektir.
İPUCU: İnsan ve bilgisayar gereksinimlerini dengelemek zaman alıcıdır. Yazıcınız başlamadan önce her sayfanın amacını net bir şekilde anlamaya çalışın. Daha az zaman alan yineleme ile çok daha iyi bir ürün elde edeceksiniz.
GERÇEK 2 AVANTAJLAR, KİTLELER, ÜRÜNLER, HİZMETLER, ÖZELLİKLER
Bir web sitesi metin yazarı, avantajlar, izleyiciler, ürünler, hizmetler ve özelliklerle ilgilenir. Bu siyah ve beyaz.
Bunlar sizin için acı verici bir şekilde açık olabilir, ancak metin yazarınız için olmayacaklar. Ve iyi bir metin yazarı onları sizden çekebilecek olsa da, onları tek başına doğru ve kapsamlı bir şekilde tanımlayamayacaktır.
İPUCU: Bir web sitesi metin yazarıyla görüşmeden önce, ne yaptığınızın, bunu kimin için yaptığınızın ve onlara ne gibi faydalar sağladığının bir listesini yapın. Brifinginiz tek satırdan oluşursa işiniz daha pahalıya mal olacak, satışları artırmak istiyorum!
Söz konusu olduğunda, faydalar etrafında iyi bir web sitesi yazılır. Müşteriler yalnızca onlara nasıl fayda sağlayabileceğinizle ilgilenir. Bu, faydaların web sitesi metin yazarlarının ilham kaynağı olduğu anlamına gelir. Projenin sonunda, metin yazarınızın şunu sormasını duymaktan bıkmış olacaksınız: Peki bunun müşterinize faydaları nelerdir? Yine de sordukları için kesinlikle teşekkür edeceksiniz.
İPUCU: Özellikleri faydalarla karıştırmayın. Bir özellik, ne yaptığınız veya nasıl yaptığınızdır. Avantaj, müşteriye ne avantaj sağlar. Listeniz ikisi arasında net bir ayrım yapmalıdır. Bu, metin yazarınıza ÇOK zaman kazandıracak ve size çok para kazandıracaktır. En önemlisi, web siteniz müşterinizin ilgisini çekeceği için size çok para kazandıracak.
Web sitesi metin yazarlığı bir sanat formudur. Ancak ticari temeli olan bir sanat formu olduğu için iş dünyasında herkes tarafından anlaşılabilir. Metin yazarının ticari gerçeklerini anladığınızda, sanat formunun grileri daha çok dokuza beşin tanıdık siyah beyazı gibi görünmeye başlayacak. O zaman ve ancak o zaman, web sitenizin metin yazarından en iyi şekilde yararlanabileceksiniz.
GIPHY App Key not set. Please check settings