Telif Hakkı 2006 Rok Hrastnik
RSS pazarlamasıyla ilgileniyorsunuz, ancak ya bunu nasıl yapacağınıza dair pek çok seçenek var gibi görünüyor ya da yalnızca aradığınız yaklaşım gibi görünmeyen basit RSS beslemelerine rastladınız.
Çoğu RSS pazarlama planındaki sorun, pazarlamacının tüm çevrimiçi haberleri veya blogu için basit bir RSS beslemesi sağlamanın ötesine geçmemesidir. Ancak bu sütunu bir süredir okuduğunuz için, artık RSS’nin çok daha fazlasını sunduğunu biliyorsunuz.
Doğru yola başlamak için, RSS içeriğinizi nasıl sunacağınıza karar vererek, RSS Pazarlama stratejinizi doğru şekilde planlamanız gerekir.
Sadece basit bir RSS stratejisiyle başlıyor olsanız bile doğru yol, aşağıdakiler için ayrı RSS beslemeleri sağlamaktır:
-> bireysel hedef kitleleriniz,
-> farklı içerik türleriniz ve
-> hatta farklı içerik konularınız.
Bunu, RSS stratejinizi nasıl geliştireceğinize dair nihai bir liste olarak düşünün.
-> HEDEF KİTLELER İçeriğinizi RSS yoluyla iletmek istediğiniz hedef kitleleri listeleyerek başlayın. Hedef kitlenizin her birinin farklı içerik ihtiyaçları vardır ve bu hedef kitleler için oluşturulması gereken farklı RSS beslemesi gruplarına yol açar. Bir grup medya için, diğeri çalışanlarınız için, diğeri genel halk için, diğeri mevcut müşterileriniz için vb. Hatta daha ileri gidebilir ve ana gruplarınızı mevcut ilgi alanlarına göre alt gruplara ayırabilirsiniz.
-> İÇERİK TÜRLERİ Şimdi, bu kitlelere sunmak istediğiniz farklı içerik türlerini düşünün. Örneğin, en son haberleriniz, blog yazılarınız, nasıl yapılır makaleleriniz, basın bültenleriniz, podcast’leriniz, forumlarınızdaki en son gönderiler, doğrudan iletişim mesajlarınız vb. Çoğu durumda bu tür içerikler birbiriyle iyi karışmaz. Birisi şirket temsilcilerinizin kişisel görüşleri ve yorumlarıyla dolu blog güncellemelerinizi almak isterse, kurumsal konuşma basın bültenlerinizi almak istemez.
Birisi forumunuzda neler olduğu ve en son forum gönderilerinin ne olduğu ile ilgileniyorsa, bu iki tür içerik çok farklı olduğu için nasıl yapılır makalelerinizi aynı RSS beslemesinde almak istemezler. Ve bunun gibi. Esasen, farklı içerik türlerinin her biri için ayrı beslemeler sağlamanız gerekecek ve hedef kitle gruplarınızın ve alt gruplarınızın her birine hangi içerik türlerini sunmak istediğinizi belirlemeniz gerekecektir.
-> İÇERİK KONULARI Son olarak, her bir hedef kitle için her bir içerik türüne bir göz atın ve gerekirse bunu içerik konusuna göre daha ayrıntılı olarak inceleyin. Ve her içerik türü için birçok farklı konuyu ele almaya çalışıyorsanız, bu farklı konular için farklı RSS beslemeleri sağlamanız gerekecektir, çünkü yine, konu A ile ilgilenen kişiler de B konusuyla ilgilenmezler.
Bu karmaşık görünse de, yapmaya başladığınızda gerçekten çok basit.
Mesele şu ki, bu abonelerinize neye abone olacaklarını seçme hakkı vermekle ilgili. Onları her şeye abone olmaya zorlamak yerine, yalnızca istedikleri ve ihtiyaçları olan şeylere abone olmalarına izin verin.
Oldukça basit, değil mi?
Hedef kitlenizin sizden istediği gerçek içeriği göz önünde bulundurarak, bunu yalnızca mantıklı olduğu ölçüde ayırmanız gerektiğini unutmayın.
İşletmenize bağlı olarak, yalnızca bir hedef kitle ile iletişim kurmanız, yalnızca bir içerik türü sunmanız ve bu hedef kitle için yalnızca bir içerik konusu sunmanız gerekebilir.
BU İÇERİĞİ NASIL SAĞLAYACAĞINIZA KARAR VERİN
RSS içeriğinizin haritasını çıkardıktan sonra, bu içeriği hedef kitlelerinize nasıl sunacağınızı düşünmeniz gerekir. RSS yayınlamaya başlamak için ihtiyacınız olan araçları etkileyeceği için bu özellikle önemlidir.
TEK BOYUTLU TÜM RSS AKIŞLARI
Bu, her zaman olduğu kadar standarttır – tüm hedef kitlelerinizin ihtiyaçlarını aynı anda karşılamak için bir RSS beslemesi yayınlamak veya her zaman aynı kalan birden çok konuya ilişkin RSS beslemesi yayınlamak. Yapması en kolay, piyasadaki herhangi bir RSS yayınlama aracı ile yapılabilir.
ÖZELLEŞTİRİLEBİLİR RSS AKIŞLARI
Sunduğunuz farklı beslemelerle ne kadar karmaşık hale gelirseniz, ziyaretçilerinizin tam olarak ne istediklerini seçmeleri o kadar zor olur, çünkü bireysel bir abone 100 yayınınızdan 10’uyla ilgilenebilir, ancak o ilgilenmez ‘ Şirketiniz tarafından bu kadar çok beslemeye abone olmak istemiyorum.
Bu durumda gitmenin en iyi yolu, ziyaretçilerinize, sizden abone olacakları bir veya birkaç RSS beslemesinde tam olarak hangi içerik türü ve içerik konularını almak istediklerine karar verdikleri RSS beslemenizi özelleştirme fırsatı sunmaktır.
Beslemelerini konulara, içerik türlerine, yazarlara ve daha fazlasına göre özelleştirmelerine izin verebileceğiniz için buradaki fırsatlar oldukça sonsuzdur.
RSS beslemeleriniz aracılığıyla birisinin sizden yalnızca bir veya birkaç beslemeye abone olmasını zorlaştıracak kadar çok içerik sunduğunuz için gitmeniz gereken yol buysa, yayın özelleştirmesini desteklemek için RSS yayınlama çözümünüze ihtiyacınız olacaktır. .
ARAMA TABANLI RSS AKIŞLARI
Arama tabanlı RSS beslemeleri, özelleştirilebilir RSS özet akışlarının bir alt kümesidir ve tıpkı bir arama motoru gibi çalışır. Belirli bir anahtar kelime veya anahtar kelime kombinasyonunu yazarsınız ve arama motoru size o anahtar kelime kombinasyonu için en alakalı veya en yeni sonuçları verir.
Aynı şeyi RSS ile de yapabilirsiniz, ziyaretçilerinizin belirli anahtar kelimeler girmesine ve ardından içeriği yalnızca bu anahtar kelimelere dayanarak sizden almasına izin verebilirsiniz.
KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ RSS AKIŞLARI
Kullanıcılara sizden aldıkları içeriği özelleştirme seçeneği vermek bir şeydir, ancak bazı içerikler aslında abonelerinizin kişisel bilgilerini kullanarak beslemeyi kişiselleştirmenizi isteyebilir.
Yanıtı yükseltmek için kullanılan en temel varyasyon, abonelerinize isimleriyle hitap etmek veya müşteriyle ilgili veri tabanınızdaki adres, önceki satın alımlar gibi diğer verileri kullanmaktır.
Diğer durumlarda bir banka, en son kredi kartı işlemleriniz gibi doğrudan banka hesabınızla ilgili bilgileri doğrudan RSS yoluyla iletmek isteyebilir.
İÇERİK HEDEFLEMELİ RSS AKIŞLARI
Şimdi, veri tabanınızda etkinlikleri, demografik bilgileri vb. Hakkında zaten sahip olduğunuz bilgilere dayanarak, örneğin yalnızca en çok ilgilenebilecek abonelere A ürünü için bir promosyon göndermek üzere, bireysel aboneler için kişiselleştirilmiş kampanyalar oluşturmak istediğinizi hayal edin. A ürününde
Bu durumda, bu verileri veritabanınızdan çekebilecek ve ardından abonelerinizi gerçek verilere göre bölümlere ayırabilecek bir RSS çözümüne ihtiyacınız olacaktır.
AUTORESPONDER RSS FEEDS
Tanıtılmalarından bu yana, e-posta otomatik yanıtlayıcıları, halkla ilişkiler dünyasına gerçekten girmemiş olsalar da, nispeten yaygın bir internet doğrudan pazarlama aracı haline geldi.
Kavram basittir, web sitenizdeki ziyaretçilerinizin belirli bir eylemi, birkaç günlük bir süre boyunca e-posta adresini almanız şartıyla o ziyaretçiye teslim edilen bir dizi e-posta mesajını tetikler.
Doğrudan pazarlamacılar bunu, belirli bir eylemden sonra potansiyel müşteriyle otomatik olarak iletişim kurmak için kullanır ve ona istediklerini yaptırmaya çalışır.
En yaygın uygulama ziyaretçilerinize e-posta ile gönderilen ücretsiz bir rapor sunmaktır. Abone olduktan sonra, her gün veya birkaç günde bir raporun sonuç kısımlarını almaya başlarlar, hem yeni bilgiler alırlar hem de pazarlamacının tanıtım mesajına maruz kalırlar.
Diğer uygulamalar, işlem e-postasına ilişkin otomatik yanıtlayıcı mesajlarını içerir:
-> Ücretsiz bir e-posta bültenine abone olun. İlk otomatik yanıtlayıcı mesajı abonelik için teşekkür eder ve ayrıca haber bülteni sayılarından birine erişim sağlar. Birkaç gün sonra, hala “müşteri adayı olarak ateşliyken”, haber bülteni konusuyla ilgili, size konu hakkında daha fazla tavsiye veya bilgi veren ve bir satış dönüşümü sağlamaya çalışan başka bir e-posta alırsınız. Ve bunun gibi.
-> Bir web mağazası siparişini tamamlayın. İlk mesaj, satın aldığınız için teşekkür eder ve daha düşük bir fiyata ek bir ürün önerir. İkinci mesaj, satın aldığınız ürün hakkında size daha fazla bilgi verir. Üçüncü mesajlar, özel bir ek satın alma teklifinde bulunur. Dördüncü mesaj size bazı harika ek ipuçları verir ve bu böyle devam eder.
-> Çevrimiçi bir sipariş başlatın, ancak bitirmeyin. İlk mesaj size alışveriş sepetinizde hala ürün olduğunu hatırlatır. İkinci mesaj size tekrar hatırlatarak siparişi tamamlamanız için size daha fazla teşvik sağlar. Ve bunun gibi
Fırsatlar pratik olarak sınırsız, ancak resmi anladınız.
Şimdi bu kavramı RSS alanına dönüştürün.
RSS beslemenize abone olunur. İlk haftaya yayılan ilk birkaç içerik öğesi, yeni aboneye en iyi içeriğinize erişim sağlayan ve onu aktif olarak katılmaya davet eden bir dizi hoş geldiniz mesajı işlevi görür. En son yayın güncellemeleriniz de gelir, ancak yeni aboneniz aynı beslemede ekstra işlem (içerik) alır.
Ve şimdi bunu RSS ile yaptığınız her şeye uygulayın, burada yeni abonelerinize abone olduktan sonra elbette besleme konusuna ve hedef kitleye bağlı olarak ek bilgilerle takip etmenin mantıklı olduğu durumlarda.
Günümüzde çok az RSS aracı otomatik yanıtlayıcı yetenekleri sunar, ancak bazıları sunar.
ÖZET
RSS yayınlama stratejinizi düşünün ve RSS yayınlama aracınızın aşağıdaki yayınlama modellerinden hangilerini desteklemesi gerektiğini belirlemeye çalışın:
-> Konu veya Hedef Kitle Odaklı RSS Beslemeleri -> Özelleştirilebilir RSS Beslemeleri -> Arama Tabanlı RSS Beslemeleri -> Kişiselleştirilmiş RSS Beslemeleri -> İçerik Hedeflemeli RSS Beslemeleri -> Otomatik Yanıtlayıcı RSS Beslemeleri
GIPHY App Key not set. Please check settings