Eski bir TV haber muhabiri / yapımcısı ve güncel bir halkla ilişkiler / tanıtım uzmanı olarak, medya röportajı oyununun her iki tarafında da bulundum. İyi bir röportaj kaynağı yapan şeyin ne olduğu, nasıl ilginç bir röportaj yapılacağı ve nasıl ilgi çekici bir röportaj yapılacağı konusunda iyi bir gözüm olduğunu düşünmeyi seviyorum. Bir profesyonel gibi çıkmanıza neden olabilecek ticaretin birkaç püf noktası vardır – bu, muhabirlerin işini kolaylaştıracak ve büyük olasılıkla sizin için daha iyi bir PR / tanıtım yerleştirmesine dönüşecektir.
İşte izlenecek birkaç temel ipucu:
* Bir tanıtım kampanyası bir medya yanıtı oluşturduğunda, bu ilk iletişime ve sonraki taleplere olabildiğince çabuk yanıt vermeye çalışın. Muhabirler, editörler ve yapımcılar sürekli olarak son teslim tarihindedir. Sizden istediklerini çabucak alamazlarsa – BEKLERLER – başka bir kaynağa geçeceklerdir.
* Üstünlükleri minimumda tutarak havai fişekleri değil gerçekleri belirtin. Ürününüzün gerçekten EN İYİ olduğunu kanıtlamak neredeyse imkansızdır. Öyleyse yapma. Basitçe, ürününüzün belirli faydalarını gerçekçi bir şekilde ifade edin. Hangi ürünün en iyi olduğuna tüketicinin karar vermesine izin verin. Kaliteli bir ürününüz olduğu sürece, bir tanıtım kampanyası uyguladığınızda açıkça görülmesi gereken bir şey, ürününüzün OLDUĞU ŞİMDİYE KADAR EN İYİ veya 1 NUMARALI iddianın olumlu bir şekilde ortaya çıkması gerekmez.
* Cümlelerde konuşun, cümleleri değil.
Cevaplarınızı aşağıdaki şekilde ifade edin: Özne – Fiil – Nesne – Neden
Ör: Biz (konu) yeni ürünümüzü (nesne) başlatıyoruz (fiil)
tüketicilere içeceklerde sağlıklı yeni bir seçenek sunmak (neden).
Bu, basit ve kolay anlaşılır cevaplar vermenize yardımcı olacaktır. Cümlelere cümle ile başlamak, cevaplarınızın uzun, bağlantısız ve çoğu zaman tepkisiz görünmesine neden olur. Bu, cümleye asla cümle ile başlamamalısın demek değildir. Kabul edilirse, bazı medya meraklısı röportaj yapanlar bunu ifade ederek başarabilirler. Ancak bu seviyeye gelene kadar – temellere bağlı kalın.
* Ana soruları yankılayın.
Bir muhabir sorarsa: Yeni ürününüzün nesi bu kadar harika? – açıklamaya çalışın ve yanıtlayın: Ürünümüzle ilgili harika olan şey şu ki … Bu alıntı / kısa mesajın kullanılması çok daha muhtemel çünkü bu cevap makale / hikayede bir kurgu cümlesine ihtiyaç duymadan kendi başına durabilir. Bir muhabir bu alıntıyı herhangi bir yere atabilir ve ürün hakkında mantıklı, anlaşılır bir ifadedir.
* Alıntıları ve sesli alıntıları kısa ve açık tutun.
Bir soruya önceden hazırlanmış bir yanıt vermeniz gerekiyorsa, robot gibi değil, konuşarak konuşun. Cevap uzunlukları için iyi bir genel kural: Etkili TV / radyo haber yayını ses kapanışları yaklaşık 4-10 saniye olmalıdır – bu, yaklaşık 3 veya 4 normal nefeste rahatça konuşabileceğiniz bir şeydir. Daha uzun bir şey olursa, uçuyor gibi görünebilir. Bu yüzden bunlara ses ısırıkları deniyor. Her şeye rağmen, S-V-O formülüne bağlı kalın ve yoldan çıkmanın gerçek bir yolu yoktur ve bu nedenle sizi garip takip sorularına açabilirsiniz.
* Kuyu olun, çeşme değil.
Bununla demek istediğim, görüşmeyi yapan kişinin istenmeyen bilgilerden oluşan tiradlar vermek yerine girip yanıtlarınızı çizmesine izin verin. (Endişelenmeyin, çoğu görüşmeci sizi ürününüzün en ilgili yönlerini tartışmaya yönlendirecektir) Görüşmeyi yapanların sorularını kısa ve öz bir şekilde ve profesyonelce yanıtlarsanız, daha samimi ve daha az kendi kendine hizmet eden görüneceksiniz. Bu özellikle yangınla mücadele tanıtımlarında geçerlidir –
bir problemin ardından ürün / işletme / şirket ile görüşülüyor.
* Görüşmeci ile konuşun, ortamla değil.
Sahne ışıklarından kör olmayın. İster haftalık küçük bir kasaba gazetesinin veya Oprah’ın editörüyle konuşuyor olun, muhabiri geniş hedef kitlenizden sadece tek bir kişi olarak düşünün. Röportajı muhabirle bire bir konuşma olarak ele alın. Bu sizi daha rahat hale getirecek, daha net düşünmenizi ve yanıtlarınızda daha samimi olmanızı sağlayacaktır.
GIPHY App Key not set. Please check settings