Çevrimiçi medya kaynakları için etkili teknik ve endüstriyel ürün basın bültenleri yazmak, Web sitenizin görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir.
Conrad Bailey, Endüstriyel Pazarlama Danışmanı
Çevrimiçi basın bültenlerinin sahip olduğu en yaygın ve olumsuz özellikler, çoğunun arama motorları için yetersiz bir şekilde optimize edilmiş olması, değerinin düşük olması ve tamamen sıkıcı olmasıdır. Pek çok Web sitesi destekçisinin basın bültenlerinden kötü sonuçlar almaktan şikayet etmesine şaşmamalı. Medyayı, medyanın izleyicisini ve hatta rekabeti suçlayacaklar … ama asıl sorun neredeyse her zaman basın açıklamasının kendisidir.
Ona ne istediğinizi söyleyin, bir basın bülteni, haber bülteni veya medya bülteni, gerçekten önemli değil çünkü değer zenginliği, alakalı anahtar kelimeler ve tabii ki haber değeri taşıyan içerikten yoksunsa, dağıtmaya bile değmez. Kaç medya kaynağına gönderdiğiniz umrumda değil, hedef pazarınıza ulaşamazsa, başka hiçbir şeyin önemi yok.
Markalaşmayı Unutun ve Satmaya Başlayın
Halkla ilişkiler ve genel olarak reklamcılık sektöründeki en büyük efsane markalaşma “ihtiyacı” dır. Yetkili herhangi bir doğrudan pazarlamacıya markalaşma hakkında sorun, cevabınızı alacaksınız. Markalaşma, sınırsız paraya sahip derin cep şirketleri içindir … yoksa at mı demeliyim? Markalaşma, ölçülebilir bir yatırım getirisi olmasa da çok az şey sunan basit fikirli pazarlama dediğim şey için yetersiz bir bahane.
Konuya ilişkin örnek: Coca Cola kelimesinin tüm gezegende ancak “Tamam” kelimesinden sonra en çok bilinen ikinci kelime olduğunu biliyor muydunuz? Yine de Coca Cola şirketinin dünyadaki en agresif reklamcılardan biri olmasını engellemiyor. Televizyon ve radyo reklamlarından spor etkinliklerine ve ilan panolarına kadar Coca Cola her yerde görünüyor.
Bu kadar büyük bir pazarlama bütçesiyle, bazı insanlar tüm bu promosyonları bir tür markalaşma olarak adlandırabilir. Ancak farklı olmak için yalvarıyorum, çünkü reklamlarına daha yakından baktığınızda, size her zaman özellikle hedeflenen bir kitleye, özellikle 17 ila 35 yaş arasındaki tüketicilere pazarlama yaptıklarını söyleyecektir. Neden soruyorsun? En geniş ölçekte akıllı müşteri odaklı pazarlamayı kullanarak stratejik olarak yeni nesil kok tiryakileri yaratıyorlar. Açıkçası, pazarlama kampanyaları markalaşmadan çok daha derinlere gidiyor. Basın bültenleri yazarken de aynı yaklaşım izlenmelidir.
Etkili Bir Başlık Yazma
Bir basın bülteninin başlığı, başarısının veya başarısızlığının% 50’sinden doğrudan sorumludur. Editörün okuduğu sürümün ilk kelimeleri, bu yüzden çok iyi olsa iyi olur. Acele etmeyin ve belirli bir soruna çözüm sunan bir başlık bulun. Veya merak uyandırmak ve anında ilgi uyandırmak için açık uçlu bir soru sorabilirsiniz. En iyi başlıklar, değeri ifade eden ve / veya hedef pazarınızdaki insanların uğraştığı bir çözümü gösteren müşteri merkezli mesajlardır.
Bir Alt Başlığın Avantajları
Basın bültenleriniz her zaman bültenin neyle ilgili olduğunu, neden haber değeri taşıdığını gösterecek şekilde kısaca ancak doğru bir şekilde açıklayan bir alt başlık veya ana paragraf içermelidir.
Bir alt başlık, genellikle bir editörün veya olası bir kişinin materyalin geri kalanının okumaya değer olduğuna karar verip vermeyeceği konusunda fark yaratan unsurdur. Unutmayın, her türlü pazarlama abartısından kaçınmalı ve editörün izleyicisine değer katacağını umduğumuz haberlere odaklanmalısınız.
Basın Bülteni Metni
Teknik ve endüstriyel ürün basın bülteni yazmak, pek çok PR insanının iddia ettiği gibi tam olarak bir sanat değildir. Her şey gibi, pratik yaparak daha iyi olacaksın. Ancak kilit nokta, çeşitli yayınlarda yayınlanan basın bültenlerini sürekli aramak ve analiz etmektir … ideal olarak sektörünüzdeki rakipler tarafından sunulanlar. Bu size, hedef kitlenizin yayınına hizmet eden farklı medya kaynakları hakkında basın bültenleri hakkında iyi bir fikir verecektir.
Küçük bir araştırma ile hangi çevrimiçi basın bültenlerinin en iyi sonuçları aldığını da öğrenebilirsiniz. Birçok haber dağıtım sitesinde (aşağıdaki örneklere bakın) popülerliğe göre işaretlenmiş veya listelenmiş binlerce basın bülteni vardır. Hangi sürümlerin şu anda aldıkları tıklama ve / veya görüntülemelerle en çok ilgi uyandırdığını öğrenmek kolaydır. Bu nedenle, bu bilgileri benzer ancak tamamen farklı bir basın bülteni oluşturmak için kullanabilirsiniz. En azından, rakiplerinizin yayınladığı basın bültenlerini analiz ederek, yüksek verimli materyaller yazmak için birçok iyi fikir ortaya çıkaracaksınız.
Akılda Tutulması Gereken Bazı Basın Bülteni Yazma İpuçları
Kısa tutun, tek bir sayfadan (yaklaşık 240 kelime) fazla olmamak üzere, her biri 3 ila 4 cümle içeren 4 ila 6 paragraf;
Unutmayın, editör, hedef kitleniz ve ayrıca arama motorları için yazıyorsunuz … bunların hepsinin farklı ihtiyaçları var;
Gerçekler hakkında tıpkı bir gazetecinin yazacağı gibi yazın. Tüm satış abartılarından tamamen kaçının, yoksa editör materyalinizi reddeder;
Her zaman sürüm boyunca, kopyayla doğal olarak ‘akan’ anahtar kelimeleri ekleyin. Anahtar kelime doldurmanın olumsuz SEO taktiğinden kaçının;
Her paragraf yeterince haber değeri taşımalı ve gerektiğinde kendi basın bülteni olarak tek başına durabileceği şekilde gerçeklere dayalı olmalıdır;
Kapanış paragrafı şirketinizin profiline, hedef pazarına ve kurumsal yeteneklerine ilişkin kısa bir açıklama sunmalıdır;
Yayını bir editoryal iletişim kişisinin yanı sıra bir şirket iletişim kişisinin adı, telefon numarası ve e-posta adresiyle sonlandırın.
Basın Bülteninizi Dağıtma
Öncelikle ve en önemlisi, basın bülteninizi mevcut birçok ücretsiz PR dağıtım sitesine göndermelisiniz. Çoğu, dağıtımı önemli ölçüde artırabilecek ücretli gönderim seçenekleri de sunar. İşte en iyi sonuçları aldığımız en sevdiğim 10 basın bülteni gönderme sitesi. Belirli bir sıraya göre listelenmemiştir.
www.prweb.com
www.arrivenet.com
www.pr9.net
www.1888pressrelease.com
www.prleap.com
www.sbwire.com
www.prfree.com
www.przoom.com
www.sbwire.com
www.pr.com
Çevrimiçi Ticaret Yayınları
Çevrimiçi olarak kullanılabilen birçok medya dizini vardır, bazıları ücretsizdir ve diğerleri oldukça pahalıdır. Kullandığımlardan biri de Gebbiepress.com’daki Gebbie Press Hepsi Bir Arada Medya Rehberi. Doğrudan kendi sitelerinden ücretsiz olarak erişebileceğiniz kapsamlı bir ticaret dergileri yelpazesi sunarlar. Kesinlikle hedef pazarınıza hizmet eden bazı yayınlar bulacaksınız … onlara basın bülteninizi gönderdiğinizden emin olun.
Ayrıca tüm dünyada yüzlerce ticari dergi, dergi ve haber bültenini bulmak için yayın portalı Publist.com’u kapsamlı bir şekilde kullandım. Evet, o dizin de ücretsiz, ancak güncellenmesi gerektiğini fark ettim, sitedeki bazı yayınlar artık dolaşımda değil. Yine de, siteyi basın bülteniniz için ideal olan basılı ve elektronik ticaret yayınlarını bulmak için yararlı bulacağınızdan eminim.
Ayrıca, www.IndustrialLeaders.Tradepub.com adresindeki ortak sitemizde endüstriyel, teknik ve mühendislik alanları için önceden seçilmiş yüzlerce ticari dergi ve yayını bulacaksınız.
Yalnızca Web sitelerini bulmanız için ilgilendiğiniz ‘Google’ veya sadece ücretsiz bir abonelik talep edin. Düzenli olarak yeni ticaret dergileri eklenir.
Yazar hakkında
Conrad Bailey, www.IndustrialLeaders.com’un kurucu ortağı ve başkan yardımcısıdır ve http://www.IndustrialLeaders.com/blog/ adresindeki popüler Co-Op Endüstriyel Reklamcılık Blogunun yazarıdır.
GIPHY App Key not set. Please check settings