İyi Bir SEO Pazarlamacısı Nasıl Tutulur

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), birisi bir sorgu yazdığında arama motorlarının sitenizi doğal arama sonuçlarında üst sıralara yerleştirme sanatı ve bilimidir. Ancak SEO’nun amacı budur. SEO hala gelişmekte olan bir alan olduğu için “yönetim organı” yoktur ve kurallar bazen değişir. İyi bir SEO uzmanı bu değişen kuralları anlar ve bunları nasıl doğru şekilde uygulayacağını bilir. Kötü bir SEO uzmanı genellikle hata yapar veya kasıtlı olarak sistemi “sahte” yüksek sıralamalar kazanmak için kandırmaya çalışır.

Arama motorlarında görünenler üzerinde hiçbir kontrolünüz olmadığı doğru değildir. Sitenize koyduğunuz içerik, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) nerede görüneceğinizi belirler. Siteniz “aletler” hakkındaysa, muhtemelen “otobüs ücretleri” ile ilgili arama sonuçlarında görünmeyeceksiniz. İnternette yapabileceğiniz en önemli şey kendinizi dürüstçe temsil etmektir. Siteniz “widget’lar” hakkındaysa ve sitenizdeki içerik “widget’lardan” bahsediyorsa, muhtemelen “widget’lar” için SERP’de bir yerde görüneceksiniz. İyi bir SEO uzmanı, diğer iyi araştırılmış ve alakalı anahtar kelimelerin yanı sıra “widget’lar” için daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.

“İyi” SEO Hizmeti ile “Kötü” Bir SEO Hizmeti Arasındaki Fark Nedir?

Kötü (“siyah şapka”) bir SEO pazarlamacısı, sokakta yürüyen bir satıcıya benzer. Bir anlaşma yaptığınızı düşünebilirsiniz, ancak sonuçlarından emin olamazsınız. İyi bir SEO pazarlamacısı eczacı gibidir. Sorununuzu çözmek için denenmiş ve doğru olan tüm teknikleri incelediler ve muhtemelen sorununuzu nasıl güvenli ve etkili bir şekilde çözebileceğiniz konusunda iyi bir fikre sahipler.

Kötü SEO Çalışmanın Faydaları:

-Siteniz, anahtar kelimeleriniz için 1. sırada yer alarak doğrudan zirveye çıkabilir
-Hızlı bir şekilde birkaç yeni müşteri kazanabilir ve hızlı bir para kazanabilirsiniz
– Maliyet, arkadaşlarınızın ve rakiplerinizin SEO için ödediğinden çok daha az

Kötü SEO Çalışmanın Maliyetleri:

-Arama motorları yakalandığında, siteniz sıralamada cezalandırılabilir (büyük ölçüde düşürülür) ve daha önce olduğundan daha kötü sonuçlanabilir
-Siteniz arama motorundan geçici olarak yasaklanmış olabilir (tamamen saptanamaz – 6-12 ay bekleyin)
-Siteniz arama motorundan kalıcı olarak yasaklanmış olabilir (tamamen keşfedilemez – sonsuza kadar)
-Yukarıdakilerden herhangi biri gerçekleştiğinde, sitenizden tüm arama motoru spam’ını kaldırmak zorunda kalacağınız için üretkenlik kaybı olacaktır.
-SO pazarlamacısının sıralamaları yapay olarak yükseltmek için kullandığı tüm hileleri izlemek zor olabilir ve bu nedenle sonuç sayfalarına geri dönmek uzun zaman alabilir.
– Cezalandırıldıktan veya yasaklandıktan sonra, doğru yapılsaydı kazanacağınız tüm potansiyel müşterileri kaybedersiniz.
-Profesyonel bir SEO danışmanının, düzeltmek ve işi doğru yapmak için muhtemelen ek ücret karşılığında işe alınması gerekecektir.

İnanmıyor musun? Şubat 2006’da BMW’ye, siyah şapkalı SEO uygulamaları kullandığı için Google Ölüm Cezası verildi. JavaScript’i olan herkese şık bir tasarım sundular ve diğer herkese (yani arama motorlarına) anahtar kelime açısından zengin bir sayfa gösterdiler. Bir içeriği ziyaretçilere ve diğerini Google’a göstermek hayırdır. BMW Almanya, Google’dan yasaklandı.

İyi SEO Çalışmanın Maliyetleri:

-İlk maliyet daha yüksek olacak
-Büyük olasılıkla devam eden bir abonelik ücreti olacak
-Uygulama süresi daha uzun olacaktır (sitenin üst sıralarda yer alması için)
-Asıl sitenin içeriğinde ve muhtemelen yapısında değişiklikler olacaktır.

İyi SEO Çalışmanın Faydaları:

-Genel olarak daha yüksek sıralamalar
-Yüksek sıralamalar orada kalma eğilimindedir
– Sıraladığınız anahtar kelimeler kuruluşunuzla ve sizi bulmaya çalışan kişilerle alakalıdır
-Uzun vadede daha uygun maliyetli
-Siteyi ekleyeceğiniz gelecek sayfaların daha kolay ve hızlı sıralaması olacaktır.
– Ceza nedeniyle kesinti süresi veya müşteri kaybı yok

“Kötü” SEO Nedir ve Neden Bu Kadar İstenmeyen?

Öncelikle, siyah şapkalı SEO pazarlamacısının kullanabileceği bazı teknikleri inceleyelim. İşte bunlardan sadece birkaçı:
-Kapı Sayfaları: Anahtar kelimelerle doldurulmuş birçok sayfa web’e yerleştirilir ve tümü sitenize geri bağlanır
-Gizleme: Sitenin bir versiyonunu ziyaretçilere, diğerini arama motorlarına göstermek.
-Dinamik İçerik: Tüm dinamik içerik kötü değildir; aslında çoğu tamamen meşrudur. Ancak sunucunun sık sık değişen büyük anahtar kelime listeleri oluşturması genellikle kötü bir fikirdir.
-Kapalama: Bazı siteler yüksek rütbeli siteleri ziyaret eder, istedikleri anahtar kelimeye sahip içeriğin parçalarını kopyalar ve sitelerinde yayınlar. Bu, diğer web sitelerini gerçekten kızdırmanın çok iyi bir yoludur.
-Gizli Metin: Arka planla aynı renkte olan veya CSS tarafından gizlenen bir sayfadaki anahtar kelimeler kötü bir fikirdir
-Diğer sitelerin anahtar kelime açısından zengin bağlantı metinlerini kullanarak sıralama elde etmek için bağlantı sayfaları oluşturmak. Bu, bağlantı sayfasının istenen anahtar kelimeler için daha alakalı görünmesini sağlar. Bu sadece arama motorlarını değil ziyaretçileri de rahatsız ediyor.
-Anahtar Kelime Doldurma: Sitede temelde uzun bir anahtar kelime listesi olan neredeyse anlamsız metinler yazmak. Sorumlu SEO, anahtar kelimeleri metinde dikkatli bir şekilde kullanacaktır, ancak her şey gibi, bunu da abartabilirsiniz. Arama motorları iyi grameri takdir eder.
-Overdoing RSS: Devam edin ve web sitenizin büyük bölümlerini yayınlayın. Ancak tüm web sitenizi ortak kullanıma sunmak bir bayrak oluşturabilir. Google’ın gelecekte RSS’yi indeksleme biçiminde büyük olasılıkla değişiklikler olabileceğini öne süren söylentiler var.
-Bait-and-Switch: Arama motoru dostu sayfanın arama motoruna gönderilmesi, ardından endekslendikten sonra “gerçek” sayfanın yüklenmesi. Bu, sıralamanızda çok geçici bir yükselmedir.
-Alakasız Anahtar Kelimeler: Sitenizde “aletler” hakkında NEDEN “seks” anahtar kelimesini tanıtırsınız? Gerçekten “seks” arayan birinin sitenizi göreceğini ve “bir dakika, sanırım bir pencere öğesi istedim” diyeceğini mi düşünüyorsunuz? “Widget” satıyorsanız, “widget” ı tanıtın, böylece “widget” satın almak isteyen insanlar “widget’larınızı” bulabilir.

Arama Motorları Neden Tüm Bunlardan Hoşlanmıyor?

Arama motorları bilgi işindedir. Özellikle, arama motorları sorulara faydalı yanıtlar sağlar. Bu teknikleri kullanan siteler, arama motorlarının alaka düzeyini ve kullanışlılığını azaltır. Sonuçlarının alakasız olmasına izin veren arama motoru işe yaramaz ve iş dışıdır. Hiç kimse o motoru aramayacak, kimse reklamlarını tıklamayacak, kimse reklamlarını satın almak veya göstermek istemeyecek ve sonunda kimse onlara yatırım yapmak istemeyecektir. Arama motorları, sonuçlarının sürekliliğini ve kullanışlılığını sağlayarak yatırımlarını ve geleceklerini korumaktadır.

İyi Bir SEO Uzmanı Nasıl İşe Alınır

İlk önce siyah şapkalı bir SEO pazarlamacısının olasılığını gösteren bazı işaretlere bakalım.

-“En iyi yerleşimi garanti ediyoruz” gibi bir şey duyarsanız, onları işe almayın. İyi bir SEO pazarlamacısı, komisyoncunuzun size harika bir getiri garanti edebileceğinden daha iyi bir sıralama garanti edemez. Yapabilecekleri tek şey iyi bir iş ya da değil.
-Şirket temsilcisi Meta Etiketlerin avantajları hakkında sizinle konuşursa, kiralamayın. Meta Etiketler, arama motoru pazarlaması (SEM) açısından çok eski.
-Önceki müşterilerin bir listesini alın ve mevcut sitelerini ve sıralamalarını kontrol edin. Sıralamaları şu anda düşükse veya müşteri sitelerinin spam içeriği veya az içeriği var gibi görünüyorsa, onları işe almayın.
– SEO şirketiyle ilk temas, istenmeyen bir telefon görüşmesi veya e-posta yoluyla yapılırsa, dikkatli olun. Neden? SEO, agresif bir pazarlama tekniği değildir. SEO, insanlara aradıklarını yine de sağlama sanatı ve bilimidir. O ihtiyaçla ilgili bir talebe cevap olarak bir ihtiyacı karşılamaktır. Bir bakıma, tamamen pasif bir pazarlama tekniğidir, çünkü yalnızca bir kişi onu gerçekten aradığında tetiklenir. Aşırı agresif görünen arama motoru pazarlamacılarına karşı dikkatli olun.

Benim kişisel evcil hayvanım, arayan ve arama motorlarının tepesinde olmadığımızı, ancak bize “yardım edebileceklerini” söyleyenler. İçiniz rahat olsun, gerçekten hedeflediğimiz her anahtar sözcük için en üst sıradayız. En üstte olduğumuza dair bilgilendirildiklerinde, hangi anahtar kelimeler için üst sıralarda yer aldığımızı bilmek istemeye başlarlar. Bu tür değerli anahtar sözcükler bu kadar ucuza verilmemelidir. Bu insanları kibarca kapatıyorum.

Bunlar, iyi bir SEO pazarlamacısının birkaç işaretidir

-İyi bir SEO pazarlamacısı, web sitesinde ve belki de sitenin yapısında içerik değişiklikleri konusunda ısrarcı olacaktır.
-İyi bir pazarlamacı, hedefleyeceği anahtar kelimeleri derinlemesine araştırır ve anahtar kelimelerin veya kelime öbeklerinin sizi bulmaya çalışan kişilerle alakalı olmasını sağlar.
-Genellikle size düzenli raporlar sağlarlar veya en azından raporlama verilerini toplamak için bir strateji önerirler
-İyi SEO pazarlamacıları muhtemelen devam eden bir abonelik ücreti talep edecektir. Bunun nedeni, web’in büyüyen, organik bir ağ olması ve web pazarlamasının devam eden bir süreç olmasıdır.
-İyi SEO, birkaç yıl öncesinden çevrimiçi olarak bakabileceğiniz müşteri adları ve siteleri sunabilmelidir. Emin değilseniz, referans için sitenin sahipleriyle iletişime geçmekten çekinmeyin.

Hayat bize çok az sayıda hızlı düzeltme sağlıyor. Her şeyde olduğu gibi, sıkı çalışma ve kendini adama karşılığını verir ve “hızlı para” arayanlar genellikle bunu alır ve daha fazlasını değil. Çevrimiçi işiniz veya web sitenizin devam eden “bulunabilirliği” konusunda ciddiyseniz, arama motoru başarısı için uzun vadeli stratejilere kesinlikle yatırım yapmaya değer. Sonuçta, arama motorları yakın zamanda ortadan kalkmayacak.