Her çevrimiçi işletmenin bir pazarlama ve reklam planı olmalıdır. Ücretli reklamcılık – özellikle İnternet reklamcılığı – sitenize yüksek düzeyde hedeflenmiş trafik çekebilirken, birçok çevrimiçi işletme, herhangi bir pazarlama ve reklam planının önemli bir bileşenini gözden kaçırır: basın bültenleri ve basın bildirisi dağıtımı. Harika bir basın bülteni, paranın satın alamayacağı türden bir teşhir sağlayabilir; özünde ücretsiz reklamcılıktır. Basın bülteni dağıtımı, haberi binlerce, yüz binlerce ve belki de milyonlarca potansiyel müşteriye ulaştırmanın son derece uygun maliyetli bir yoludur.
Birçok işletme sahibi, “Ancak basın bültenleri yazdım ve tek bir yanıt almadım” şeklinde yanıt verebilir. Durum buysa, yanıt eksikliği büyük olasılıkla ya kötü yazılmış bir basın bildirisi ya da kötü bir basın bildirisi dağıtımından kaynaklanmaktadır.
Neredeyse herkes kelimeleri bir araya getirebilse de, medyanın ilgisini çekecek ve tutacak bir basın açıklaması yazmak bir sanattır. Birçok basın bülteni hizmeti aynı zamanda basın bildirisi yazma hizmetleri sunar; çoğu durumda bunu profesyonellere bırakmak paraya değer. Yine de kendi basın bülteninizi yazmak istiyorsanız, işte bazı ipuçları:
1. Sürümün üst kısmına, bir ilgili kişinin adını, telefon numarasını ve e-posta adresini ve ayrıca web sitenizin URL’sini ekleyin. Listelenen herkesin medyayla konuşmaya hazır olması zorunludur. Başka bir deyişle, basın bülteninizi dağıtmaya karar vermeyin ve ardından tatile çıkın.
2. Konuyu zamanında yapın. Sizinki bir Fortune 1000 şirketi olmadığı sürece, sadece ürününüzün var olduğunu duyurmak medyadan sadece bir esneme çekecektir. Bir kanca bulun. Kancanız, örneğin yaklaşan bir tatil olabilir. Daha da iyisi, ürün veya hizmetinizi şu anda haber yapan bir şeye eklemenin bir yolunu bulun. Muhabirler her zaman takip hikayeleri için yeni açılar ararlar.
3. Beş W’yi unutmayın. Bir muhabir, bülteninizin ilk paragrafını okuyabilmeli ve kim, ne, nerede, ne zaman ve niçin olduğunu bilmelidir. Bilgileri orada bulamazlarsa, daha fazla okumazlar.
4. Bir “uzmandan” alıntılar ekleyin. Uzman siz, şirketinizin CEO’su veya işbirliği yaptığınız biri olabilir. Sonuç olarak, serbest bırakma konusu hakkında yetkili bir şekilde konuşabilmesi ve röportajlar için medyaya sunulması gerektiğidir.
5. Kısa tutun. Basın bülteni, medyanın şirketinizle ilgilenmesini sağlamak için bir tanıtımdır. Söylemeniz gereken şeyi 400-500 kelimeyle söyleyin. Muhabirler daha fazla bilgi isterlerse sizinle iletişime geçerler.
6. Bir resim 1000 kelimeye bedeldir. Bir ürünü tanıtıyorsanız, yüksek çözünürlüklü (300 dpi) görseller hazır bulundurun ve bunların mevcut olup olmadığını basın bülteninizin sonunda belirtin. Editörler, her seferinde olmadan bir ürünün üzerine bir fotoğrafla ürünü kapatmayı seçeceklerdir.
Basın bülteni dağıtımı söz konusu olduğunda, basın bülteni hizmetlerini kullanın. İdeal olarak, bülteninizi özellikle pazarınızı veya sektörünüzü kapsayan medya üyelerine hedefleyebilecek bir basın bülteni dağıtım hizmeti kullanmalısınız. Çevrimiçi baskı dağıtımı, faks dağıtımı ve ses dağıtımı sunan bir basın bülteni dağıtım hizmetini düşünün.
Basın bülteni dağıtımının meyve vermesinin biraz zaman alabileceğini unutmayın. Sürekli olarak yeni içerik yayınlayan web sitelerinin aksine, dergiler genellikle aylar süren hazırlık süresine sahiptir. Basın bülteniniz bazı anında yanıtlar alabilir ve önümüzdeki aylarda bir dizi yanıt almaya devam edebilir.
Son olarak, basın bülteni yazımı ve basın bildirisi dağıtımı, pazarlama ve reklamcılık çabalarınızın temel taşları olmalıdır. Her üç ila dört haftada bir yeni bir basın bülteni yayınlamak, şirketinizi medyanın önünde tutar ve basın bültenlerinizin etkinliğini artırmada kümülatif bir etkiye sahiptir.
GIPHY App Key not set. Please check settings