Başka Bir At Markası Türü: At Pazarlamasında İş Markası

Kış zamanı, Kuzey Amerika’da cins denetim sezonu gelip geçti ve bununla birlikte markalaşma sezonu.

Atlar için marka bilinci oluşturma sezonu – AT İŞLETMELERİ için DEĞİL.

Herhangi bir işletme veya pazarlama geçmişiniz varsa veya konuyla ilgili herhangi bir okuma yaptıysanız, iş bağlamında markalaşma duydunuz. Bunun gerçekte ne olduğuna bir bakalım.

Eski Batı’daki atlar ve diğer çiftlik hayvanları üzerindeki markalar mülkiyeti gösterdi. Kaliteli bir hayvana sahip olduğunun kabul edildiğini iddia etmenin belli bir düzeyi vardı, ancak esas mesele, çiftlik hayvanlarının çalınmasını önlemekti. Markalaşma, çalınan çiftlik hayvanlarının yasal olarak kurtarılmasına yardımcı oldu.

Avrupa’da, atların üzerindeki markalar kişisel mülkiyetin bir göstergesi değildi, bunun yerine atların bölgesel sicillerden biriyle olan ilişkilerini gösteriyordu.

Avrupa’ya bağlı ırklarda ve Kuzey Amerika’daki diğer bazı ırklarda atların günümüzde modern markalaşmasının ardındaki bu fikir, ticari markalaşma kavramına daha yakındır. Aslında, bireysel at ırkı için iş markasıdır.

Peki Markalaşma Tam Olarak Nedir?

Bu, dondurulmuş markalı semboller dizisi veya bir dizi geyik boynuzu veya başka bir cins sembolü değildir. Bunlar bir işletme logosuna veya ticari markaya benzetilir, ancak bunlar ticari anlamda da marka değildir.

At üzerindeki bir marka, türün temsil ettiği her şeyi ifade eder: kalite, tarih, performans kaydı, kökeni vb. Bir cinsin marka işaretini taşıyan bir at, görünüşte cinsin tüm özelliklerine sahiptir ve teorik olarak o cins birliği tarafından belirlenen standarda göre performans gösterebilir. Örneğin, Holsteiner markalı bir at gördüğünüzde (işarete aşina olduğunuzu varsayarak), atı bir Holsteiner olarak tanırsınız. Hemen atın soyunu, geçmişini ve iyi olabileceği faaliyet türleri hakkında biraz bilgi sahibi olursunuz.

Bu nedenle bazı kayıtlar, bir marka vermeden önce bireysel atın fiziksel olarak incelenmesini ve onaylanmasını gerektirir – markalı at, türün kimliğinin bir temsilcisi, yürüyen bir reklamdır. Cins organizasyonunun bu reklamların kalitesini kontrol etmek istemesi mantıklı.

Aynı şekilde marka, bir ürün veya hizmetle bağlantılı tüm bilgilerin somutlaşmış halidir. Bir marka tipik olarak bir isim, logo ve diğer görsel unsurları içerir ve tipik olarak insanların kafasında ortaya çıkan bir ürün veya hizmetle ilişkili beklentiler kümesini kapsar. (referans: wikipedia.org).

Logolar ve benzeri marka işaretleri, markanın kısaltılmış sembolüdür. Marka oluşturulana kadar bu işaretler anlamsızdır.

Markanızı Sıfırdan Oluşturun:

Chevy Chase’in karakteri Ty Webb’in Caddyshack’te söylediği gibi, “Top ol”. Markayı yaşa. Markalaşma, sizin ve işletmenizin temsil ettiği her şeydir. Atlarınızın kalitesi, rekabet siciliniz, müşterilerinize sunduğunuz hizmet standardı, iş ilişkilerinizin tarzı, güven, itibarınız aracılığıyla bir marka oluşturursunuz. Marka, bir işletmenin kimliğidir. Tüm bu unsurlardaki tutarlılık bir marka oluşturur.

Çelişkili bir şekilde, atları markalayıp markalamama konusunda kararsızım. Belki sadece kişiliğimdeki tavşancık ortaya çıkıyor, ama markalaşmanın hayvanı incittiğini düşünüyorum.

At işiniz için kesinlikle markalaşma zarar vermemeli. Konsepti kavramak biraz zihinsel bir gerilme gerektirebilir, ancak markanızın asıl kuruluşu ve inşası acı verici olmamalıdır.

Ancak kesin olan bir şey var: İşletmeler için markalaşma sezonunun sonu yok!