Hediye kartı

Çevrimiçi ve perakende tatil alışverişi satışları 2005 yılında çoğu perakendecinin beklentilerini karşılamış veya aşmış olsa da, tüm perakendecilerin hazırlanmaları gereken başka bir “acele” vardır: hediye kartı kullanımı.

Bir çevrimiçi istihbarat servisi olan Hitwise’a göre, “hediye kartı” kelimesini içeren ABD İnternet aramalarının pazar payı, 10 Aralık 2005 tarihinde sona eren haftada bir önceki haftaya göre% 32 arttı. Nitekim Ulusal Perakende Federasyonu, bu tatil sezonunda hediye kartı satışlarının% 6,6 artarak 18,48 milyar dolara çıkmasını bekliyor ve tüketiciler, hediye kartlarına ortalama 88 dolar veya tatil alışveriş bütçelerinin% 15,6’sını harcıyor.

Hediye çekleri, memnun edilmesi zor alıcılar ve hatta tembel alışveriş yapanlar için her zaman popüler bir hediye seçeneği olmuştur. Hediye veren için, seçtiği mağaza veya çevrimiçi satıcıdan bütçesine uygun bir dolar tutarı ile hızlı bir satın alma işlemine izin verir. Alıcı için, belirli bir satıcıdan istediklerini seçebilir ve çoğu zaman kartı rahatça kullanabilirler.

Ancak bazıları için, bir hediye kartı vermek bir kaçıştır, bunun çok kişisel olmadığını düşünmek ve bir hediye seçmeyi ve sevilen biri veya arkadaş için özel ve benzersiz bir şey seçmeyi tercih etmek. Bununla birlikte, bazıları için hediye kartı ideal bir hediye seçeneğidir, aile veya arkadaşlarla birlikte tercih ettikleri mağazayı veya çevrimiçi satıcıyı bile önermektedir.

Satıcılar için, alıcı hediye kartını alışveriş yapmak için kullanana kadar satışı kaydedemediği için tatil alışveriş sezonunu uzatmıştır. Bu, Kasım ve Aralık aylarında satış rakamlarını düşürüyor, ancak çoğu kartın kullanıldığı Ocak ayında bir artış sağlıyor. Hediye kartlarını kullanan alışverişçilerin çoğunun, tatil hediyelerini seçerken genellikle kartın nominal değerinden% 15 ila% 50 daha fazla harcaması gerçeği ile ek bir artış sağlanır.

Hediye kartlarının bazı dezavantajları vardır. Bazı perakendeciler, kullanılmayan hediye kartlarını, belirli bir süre sonra bir hareketsizlik ücreti (genellikle ayda 2,50 ABD doları) olan kartın görünen değerinden çıkararak kitaplardan temizler. Bazı hediye kartlarının bir son kullanma tarihi vardır ve diğerlerinde özel koşullar veya kısıtlamalar vardır. Ancak, tüketici öfkesi ülke çapında birçok eyaleti ücretleri sınırlayan veya yasaklayan yasalar çıkarmaya sevk etti. Ek olarak, hediye kartları konusunda federal bir yasa yoktur, ancak iki Cumhuriyetçi kongre üyesi, Texas’tan Joe Barton ve New Hampshire’dan Charlie Bass, Federal Ticaret Komisyonu’ndan perakendecilerin hediye kartı programlarını yürütme şeklini araştırmasını talep etti.

Bir hediye kartı vermek çok kişisel değil mi? En iyi hediye seçimi mi? Bu soru tartışmaya açık ve kişisel bir tercihtir. Ancak, 2007 yılına kadar 90 milyar dolara ulaşacağı tahmin edilen yıllık hediye kartı satışlarıyla (Ernst & Young 2005), hediye kartı kalıcı olacaktır.