Son zamanlarda bloglar İnternet ve World Wide Web’de yeni bir anlam kazandı. Bir zamanlar sıradışı günlüklerden başka bir şey olarak görülmeyen bloglar, günümüzde önemli pazarlama araçları haline geldi. Aslında bugün, hayatın her kesiminden ve dünyanın her yerinden milyonlarca tüketici, farklı ürünler ve hizmetler hakkında bilgi ve tavsiye almak için bloglara dönüyor.
Bloglar daha güçlü pazarlama ve tanıtım güçleri haline geldikçe, yakından ilgilenmeyi gerektiren çeşitli yasal sorunlar ortaya çıktı. Bloglar ve bloglar söz konusu olduğunda bu konuda iki ana endişe var.
Birincisi, ticari sır bilgilerinin yanlışlıkla bir blog aracılığıyla sızdırılmasıyla ilgili bir endişe var. İkincisi, bloglardan ve bloglardan kaynaklanabilecek yanlış veya aldatıcı reklam iddiaları konusunda bir endişe var.
Gizli Bilgileri asla bir blogda ifşa etmeyin.
Pazarlama ve reklamcılık söz konusu olduğunda bir blogun gerçek değeri konusunda epeyce tartışma var. Blog yazmaya yapılan yatırımın geri dönüşü konusunda bir tartışma var.
Bununla birlikte, birçok işletme, kendi çalışanlarını bu işletmeler tarafından sunulan ürünler veya hizmetler hakkında blog yazmaya teşvik edecek kadar ileri gidiyor. Bu tür durumlarda, blog yazarının bir işletme ve ürünleri veya hizmetleri hakkında çok fazla bilgi vermemesi gerçekten büyük bir endişe haline gelir.
Hevesli bir blog yazarı, hayati ticari sırlar dahil olmak üzere bir işletme hakkında gizli bilgileri ifşa edebilir. Böyle bir durumda, bu özel bilgiler rekabet tarafından kullanılmaya başlanabilir. Bu nedenle, bir blog çalışanının, blog oluşturma sürecinde neyin açığa çıkarılabileceği ve açıklanması gerektiği konusundaki sınırlamaları özellikle anlaması hayati derecede önemlidir.
Herhangi bir blog veya blog yazarı, belirli bir ticari işletme veya işveren tarafından desteklendiğinde veya teşvik edildiğinde, reklam olarak değerlendirilme konusunda gerçek bir potansiyele sahiptir. Bununla birlikte, şu anda, bir blor veya blog yazarının, ifşa ile ilgili yasalar da dahil olmak üzere daha geleneksel reklam ve pazarlama yasalarına ne zaman tabi olacağı henüz tam olarak net değildir.
Şu an için bir blogun bir şirket tarafından oluşturulduğu veya desteklendiği ve pazarlama amaçlı olduğu varsayılırsa, en azından teoride daha geleneksel pazarlama yasalarının geçerli olacağı daha güvenli bir şekilde varsayılabilir. Blog diğer herhangi bir reklam gibi incelenebilir ve yanlış ifadeler yanlış reklam olarak değerlendirilebilir ve bu nedenle yasadışı olabilir. Öte yandan, blog yazmanın altında yatan doğası nedeniyle, Birinci Değişiklik ifade özgürlüğü konuları da karışıma giriyor.
Gerçek şu ki, İlk Değişiklik sözde ticari konuşma için olduğundan daha çok bireysel konuşmaya uygulanır. Başka bir deyişle, bireysel bir vatandaş, ücretli bir ciro yapan fikirlerini ifade etmede daha fazla alana sahiptir.
Bununla birlikte, bir blog ticari bir mesajın veya iletişimin tedarikçisi olmaya yöneldikçe, yasal incelemeye ve reklam, pazarlama ve promosyon iddialarına ilişkin daha geleneksel yasaların uygulanmasına daha çok maruz kalacaktır.
Bir blogun ticari nitelikte olup olmadığını belirlemeye çalışırken ortaya çıkan birkaç temel husus vardır. Temel sorunlardan biri, blog yazarının söz konusu şirket veya işletme tarafından ilk etapta blogu oluşturduğu için tazmin edilip edilmemesidir. Blogcuya para ödenmişse, o blogcu da aynı şekilde muamele görebilir, ücretli bir destekçiydi.
Federal Ticaret Komisyonu veya FTC, ücretli bir ciro edenin yapabilecekleri ve yapamayacakları, yapmaları ve yapmamaları ile ilgili yönergelere sahiptir. Bu yönergeler çevrimiçi olarak http://www.ftc.gov/bcp/guides/endorse.htm adresinde bulunabilir.
Ek olarak, Ağızdan Ağza Reklamcılık Derneği’nin (WOMMA) bir blog yazarına yardımcı olabilecek yararlı bir etik kılavuzu vardır. Son olarak, artan sayıda blog yazarı, izleyiciye blogu oluşturmak ve sürdürmek için kendisine ödeme yapıldığını bildiren sorumluluk reddi beyanları yayınlıyor.
Feragatnamelerde ve hatta benzer adımlar atılsa bile, ek ücret almadan kendi zamanında bir blog oluşturan bir çalışanın veya ücretsiz ürün alan bir blog yazarının tazminat alma kriterlerini karşılayıp karşılamadığı dahil olmak üzere gri alanlar vardır. Şu anda, blog yazarının böyle bir ilişkiyi tam olarak açıklamasını isteme yönünde bazı önemli hareketler var.
Diğer bir ilgili sorun, şirketin blogun içeriği üzerinde herhangi bir kontrolü olup olmadığı ile ilgilidir. Örneğin, blogları oluşturmaya teşvik edilen çalışanları olan bir işletme, reklamı düzenleyen yasalar ve söz konusu bloglama durumuna uygulanmaları söz konusu olduğunda meşhur bir kimsenin olmadığı bir ülkede sıkışıp kalabilir. Bir şirket kontrol uygularsa, blog operatörü tarafından blog oluşturma süreci boyunca yapılan telif hakkı ihlali, ticari marka ihlali ve yanlış reklamlardan sorumlu ve yükümlü tutulma olasılığı daha yüksektir.
Şu anda, şirket blog yazarlarıyla nasıl başa çıkılacağına dair kesin bir çözüm yok. Bazı işletmelerin aldığı bir ders, blog çalışanlarına eğitim ve öğretim sağlamaktır.
Sonunda, bir şirket büyük olasılıkla bir blog üzerinde çok fazla kontrol uygulamamak için özen göstermek isteyecektir. Minimum miktarda kontrol bile uygulayarak, bir şirket herhangi bir blogun içeriğinden sorumlu ve sorumlu olarak görülebilir.
Belki de herhangi bir işletme için en önemli soru, blog yazıp yazmamak değil, blogların bir şirket için ilk ve son analizde nasıl daha iyi çalışmasını sağlamaktır. Bu süreç boyunca, bir ticari teşebbüsün başına gelebilecek herhangi bir potansiyel yükümlülüğü azaltmak için yasal hususlar iyi akılda tutulmalıdır.
GIPHY App Key not set. Please check settings