Yukarı Mobil

Hollywood film yapımcılarından ve saygın Sundance Film Festivali’nden şık içerik getirme stratejileri, geçen haftaki mobil telekomünikasyon endüstrisi için en büyük olay olan tahmini olarak en büyük olay olan 3GSM Dünya Kongresi’nde yoksul göçmen işçilerin para transferini kolaylaştıracak projelerin yanında sunuldu. Bu yıl 55.000 ziyaretçi.

İki girişim büyük ölçüde uyumsuz görünse de, bu, mobil sektörün bugün nerede olduğunun bir yansımasıdır: Bir yandan, rekabetin bir çağrının fiyatının düştüğünü gördüğü ve operatörleri yeni kaynaklara bakmaya zorlayan doygunluğa yaklaşan birçok pazar var. mobil eğlence gibi gelir _. Diğer uçta, cep telefonu kullanımının nüfusun tek haneli bir yüzdesi kadar düşük olabildiği ve ortalama kazancın bir telefonun fiyatı ve beraberindeki hizmet ücretlerinin şu şekilde görüldüğü anlamına gelen “gelişmekte olan pazarlar” vardır. lüks eşyalar.

Ortada bir yerde Tayland var, oldukça sağlıklı bir mobil penetrasyon oranı yüzde 50 civarında dolaşıyor ve buna uygun sağlıklı rekabet var. Ülkenin düştüğü yer, daha hızlı olan “üçüncü nesil (3G)”, http://www.mobilephoneportal.info/3g.htm, komşu Asya ülkeleri de dahil olmak üzere diğer birçok yerde yeni veri hizmetlerini etkinleştiren ağların olmamasıdır _ ve 3G hizmetlerini lisanslamak için net bir zaman çizelgesinin olmaması.

İnternete DSL gibi sabit bağlantı hızlarına eşit mobil bağlantı hızları getirmeye başlayan yeni teknolojilerin tanıtılmasıyla, Tayland daha da geride kalma riski taşıyabilir.

Örneğin, bir video sunumunda Telstra CEO’su Sol Trujillo, kongre delegelerine, “Next G” ağını 14Mbps hızlarına çıkarma planlarıyla, 7.2Mbps internet bağlantısı sunan veri erişim kartlarını zaten test ettiğini söyledi. Bu, Tayland’daki çoğu şirketin normal sabit geniş bant bağlantılarından elde edebileceğinden çok daha hızlıdır ve çevirmeli bağlantılardan veya Taylandlı mobil operatörlerin sağladığı veri bağlantılarından yaklaşık 50 kat daha hızlıdır.

Telstra, mevcut 3G ağlarına bir “eklenti” olan HSPA (yüksek hızlı paket erişimi) http://www.mobilephoneportal.info/hspa.htm adlı bir teknoloji kullanıyor ve şu anda dünya çapında birçok operatör tarafından dağıtılıyor . GSM Birliği’ne göre, şu anda 69 ülkede kullanımda olan veya deneme aşamasında olan 149 HSPA ağı var.

GSM Derneği CEO’su Rob Conway, “Bu, mobil geniş bant olarak adlandırdığımız şey, 3G ile HSPA’nın birleşmesi ve fırsatın olduğu yer” dedi.

Bununla birlikte, geliştirme burada bitmeyecek ve birçok satıcı, beşe kadar çıkmasına rağmen 100Mbps’ye kadar en yüksek indirme hızları sunması beklenen “LTE” (uzun vadeli gelişim için) adlı yeni bir teknolojiden açıkça bahsediyordu. bu tür ağların ve telefonların yaygın olarak bulunmasından yıllar önce.

Mobilden para kazanma

Cep telefonunu finans ve reklam sektörleriyle birleştirme planları açıklandığı için, mobil eğlence sektörün masadaki tek iddiası değil.

MasterCard ile elde edilen tahmini 230 milyar dolar gelirden yararlanmayı amaçlayan bir deneme projesi için bir açılış konuşmasında planlarını detaylandıran Conway’e göre, finans sektörüyle “evlilik”, gelişmekte olan ülkelerden denizaşırı işçilerin para aktarmasını kolaylaştıracak. uluslararası havalelerden.

Conway, İngiltere’den Hindistan’a 50 pound göndermenin geleneksel bankacılık sistemini kullanarak 12 pound’a mal olabileceğine dikkat çekerek, zorluğun “dünya çapında ‘bankasız’ ve ‘bankasız’ arasında bağlantı kurmak için cep telefonu kullanmak olacağını söyledi. “Şeffaflık yaratabileceğiniz için mobil havaleler hükümetler arasında da yankı uyandırıyor,” diyerek, kullanıcıların rakip operatörlere transfer olduğunda kullanılan endüstri terimi olan operatörler için kayıpları azaltabileceğini de sözlerine ekledi.

Conway, programın mevcut yerel havale kanallarını tamamlayacağını ve uluslararası para transferini önemli ölçüde daha uygun hale getireceğini söyledi.

Programa 600 milyondan fazla kullanıcıyı temsil eden 19 mobil operatör katılırken, pilot proje Hindistan ve Filipinler’deki mobil operatörlerle birlikte yürütülüyor.

Geçen hafta duyurulan bir başka mobil finans girişiminde dernek, mobil cihazları ödeme sistemlerine bağlamak için Yakın Alan İletişimi (NFC) adlı yeni bir teknolojiyi kullanma planlarını ayrıntılı olarak açıkladı. Pay-Buy Mobil programı, kredi ve borç ödemeleri için SIM karta gömülü teknolojiyi kullanır ve halihazırda katılmak için kayıtlı 14 operatör vardır.

Yıllar boyunca birçok mobil ödeme planı önerilmiş olsa da Conway, “gerçek anlamda ilk küresel yaklaşım” olduğu ve büyük kredi kartı şirketleri tarafından sunulan mevcut teknolojilerden yararlanacağı için bunun başarılı olacağına inanıyordu.

Bu yılın sonlarında Kore’de, mobil operatör KTF liderliğindeki ve bankalar ve kredi kartı sağlayıcıları, perakende satış mağazaları ve telefon üreticileri gibi tüm önemli katılımcıları içeren bir deneme yapılacak.

Reklamlara hazırlanın

Ayrıca sektördeki birçok kişiye göre ufukta mobil reklamcılık var. Conway’e göre, bu ortalama bir tüketicinin aradığı mobil içerik olmasa da, büyük olasılıkla “dahil olma” temelinde gelecek.

Potansiyel kullanıcı direncinin üstesinden gelmenin yanı sıra, mobil reklamcılığın temel gerekliliğinin standartlaştırma ve endüstri için bir davranış kuralları olacağını söyledi. Sonuç olarak, dernek kısa süre önce bu tür sorunları ele alacak bir Mobil Reklamcılık Forumu kurdu.

Vodafone CEO’su Arun Sarin’e göre, operatörler mobil reklamlar için ortak formatlar gibi konularda anlaşabilirlerse, çok fazla potansiyel var. Delegelere verdiği demeçte Sarin, “Reklamverenlerden alabileceklerimizden para kazanmak için açıkça iyi bir ortamdayız,” ancak sektörün birlikte çalışması gerektiği konusunda uyardı. “Anı yakalamalıyız ve yoksa parçalanmış bir medyaya ve parçalanmış bir kullanıcı tabanına sahip olacağız” dedi.

Mobil reklamcılıkta potansiyel gören bir diğer şirket de, geçen hafta mobil görüntülü reklamcılık platformunu Yahoo! 19 ülkede Mobil Web hizmeti (http://m.yahoo.com) _ burada Tayland dahil. Reklamlar Yahoo mobil ana sayfasının üst kısmına yakın bir yerde yayınlanacak ve kullanıcıların doğrudan reklamvereni aramasına veya daha fazla bilgiye erişmesine olanak tanıyacaktır.

Kaydolan ilk reklamverenler arasında Hilton’s Embassy Suites, Infiniti, Intel, Nissan, Pepsi, Procter & Gamble Asia Pacific ve Singapore Airlines bulunmaktadır.

Bununla birlikte, Yahoo ve rakip Google gibi büyük İnternet oyuncularının mobil reklam platformlarının da operatörü baypas etme potansiyeline sahip olduğu uyarısında bulunan analist firması Analysys, mobil operatörlerin reklamlardan önemli bir pay elde etmek için ayrıntılı müşteri veritabanlarını kullanmaları gerektiğini söyledi. gelirler.

Analysys danışmanı Andrew Kloeden, “Bu bilgiler akıllıca kullanılırsa, mobil operatörler, iyi segmentlere ayrılmış bir kitleye erişim için prim ödemeye istekli olabilecek mobil reklamcılardan önemli miktarda yeni gelir elde etme fırsatına sahip olurlar” dedi.

“Operatörlerin ağlarını atlamayan bir iş modelinin baskın olarak ortaya çıkması koşuluyla, mobil reklamcılık mobil veri hizmetlerinden önemli bir ARPU [gelir] kazanımı kaynağı olabilir” diye ekledi.

Duvarları aşağı çekin

Mobil verilere erişim için daha yüksek hızlar ve mobil müzik ve daha son zamanlarda mobil TV gibi yüksek profilli eğlence seçenekleri sektörün vurgulamaktan hoşlandığı şeyler olsa da, gerçek şu ki, mobil verilere hala nispeten ilkel bir hizmet – mütevazı SMS hakim. SMS. Araştırma firması Informa’ya göre, kullanıcının SMS lideri Filipinler’de veya Batı Avrupa’daki veri gelirlerinin en büyük payına sahip olan Birleşik Krallık’ta olması durum böyledir.

Pek çok endüstri gözlemcisine göre, “daha zengin” içerik sunumlarının yavaşça benimsenmesinin bir nedeni, geçmişte mobil operatörlerin kendi içeriklerini satmaya ve daha geniş İnternetten uzaklaşmaya çalışmasıdır. Bu sözde “duvarlı bahçe” yaklaşımının, ortalama bir kullanıcının mobil veri teklifleriyle ilgilenmesini sağlamak için değiştirilmesi gerekebilir.

Yakın zamanda birleştirilecek Nokia Siemens Networks’ün CEO’su Simon Beresford-Wylie, “Tek bir İnternet var ve bunu bir endüstri olarak yanlış anladığımızı düşünüyorum” dedi. “Hizmetler ve içerik [gelecekte] ağırlıklı olarak İnternet’ten gelecek ve bunu anlamamız gerekiyor,” diye açıkladı ve “telekom ritmi olan bir dünyadan İnternet ritmi olan bir dünyaya geçiyoruz” dedi. ”

Microsoft’un Asya Pasifik İletişim Sektörü iş kolunun genel müdürü Michiel Verhoeven, duvarlarla çevrili bahçe yaklaşımının değiştiğini söylüyor ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin de internette büyük bir aksaklık olduğu gibi mobil dünyaya da geleceğini belirtiyor.

Operatörlerin mobil İnternet için “katil bir uygulama” yerine, sunabilecekleri “kritik bir uygulama kitlesi” aramaları gerektiğine inanan Verhoeven, “Topluluk oluşturmak ve topluluklar yaratma becerisinin gelirleri artırmasıyla ilgili” dedi.

“Birçok operatör ‘onu inşa et ve kendin yap’ zihniyetine sahipti, ancak bugün geçmişte olduğundan daha fazla işbirliği yapmak ve ortak olmak zorundasın,” dedi ve içeriğin farklı platformlarda yeniden kullanılması cep telefonları olarak web ve IP-TV standart uygulama haline gelmelidir.

Aralık ayında Microsoft, yazılım satıcılarının, geliştiricilerin, sistem entegratörlerinin, ağ ekipmanı sağlayıcılarının ve hizmet sağlayıcılarının bir içerik ve hizmet havuzundan yararlanmasına olanak tanıyan bir ortam olan Bağlantılı Hizmetler “Korumalı Alanını” başlattı. Oluşturulan uygulamalar, operatör ortakları tarafından veya doğrudan Microsoft tarafından barındırılabilir.

“Bu yeni bir hizmet toplama yöntemi, ancak yalnızca kritik bir hizmet kitlesiyle çalışabilir. Çoğu başarısız olduğu için herhangi bir hizmete büyük yatırımlar yapmak istemezsiniz,” diyen Verhoeven, Taylandlı mobil operatörlerin de Microsoft korumalı alanı.

Geçen haftaki etkinlikte Microsoft ve BT, 25.000 ABD Dolarına varan ödüllerle Connected Services Sandbox etrafında bir yarışma duyurdu. Amaç, sesli veya yazılı mesajlaşma gibi geleneksel telekomünikasyon tekliflerini haritalama veya arama gibi Web 2.0 uygulamalarıyla birleştiren hizmetler geliştirmektir. Microsoft’a göre, geliştiricilere, birden çok kullanım senaryosunun belirli hizmet gereksinimlerini ele alan yönetilen ağ karması oluşturma görevi verilecek.

Dördüncü ekran

Mobil dünyada mevcut SMS ağırlıklı gelirlerin üzerine inşa edilecek e-posta ve mesajlaşma gibi kanıtlanmış hizmetler olması daha muhtemel olmasına rağmen, Mobil TV ve sözde “dördüncü ekran” için yapılan filmler hakimdir. geçen haftaki Mobil Dünya Kongresi gibi sektör olayları.

Hollywood’dan ziyade, Barselona’daki ücreti sağlayan Hindistan’ın “Bollywood” ve bağımsız fikirli Sundance Film Festivali idi. Bollywood’dan prömiyeri iki kısa filmdi; Zahir ve Matriomony, yapımcılığını White Feather Films’den Sanjay Gupta’nın yaptığı ve 20’den fazla Bollywood yıldızının oynadığı uzun metrajlı Dus Kahaniyaan (10 Hikaye) filminin bir parçası. Filmler içerik sağlayıcı Hungama Mobile aracılığıyla satışa sunulacak.

Bu arada Sundance Enstitüsü, Sundance Film Festivali Küresel Kısa Film Projesi kapsamında yaptırılan beş “mobil için yapılmış” kısa filmi tanıttı. Beş mobil film artık http://www.sundance.org/globalshortfilms adresinden mobil kullanıcılar tarafından indirilebilir.

Ne yazık ki, 3G hizmetlerinin eksikliği göz önüne alındığında, bunları Tayland’da buraya indirmek uzun zaman alabilir. Dünyanın geri kalanında meydana gelen mobil evrimde yer alabilmemiz için bu durumun yakında değişeceğini umalım. Üstelik sadece eğlence amaçlı da değil.

Deloitte tarafından geçen hafta Barselona’da yayınlanan bir araştırmaya göre, mobil iletişim kullanımı büyümeyi hızlandırabilir. Gelişmekte olan bir ülkede, çalışma, mobil penetrasyondaki 10 puanlık bir artışın, ülkenin yıllık ekonomik büyüme oranını 1,2 yüzde puan artıracağını buldu. Biz ne bekliyoruz?